OLED電視市場逆勢增長的趨勢，吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準(zhǔn)OLED電視，包括華為，小米，創(chuàng)維，海信等品牌紛紛入場，在高端電視市場尋找新的利潤增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)表示，隨著眾多知名企業(yè)“入局”O(jiān)LED電視市場，有望進(jìn)一步做大OLED電視市場“蛋糕”，加速OLED的普及。

OLED電視出貨逆勢增長

今年上半年，全球彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大幅度下滑。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球彩電市場銷售量為9211萬臺，相比去年，同比下降7.4%，銷售額411億美元，同比下降15.1%。

但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在電視整體市場不佳的情況下，高端電視仍舊逆勢增長。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，1500美元以上全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態(tài)勢，達(dá)到31.5%，相比去年的25.7%增長5.8%，預(yù)計(jì)明年這一比重將增加到41.2%。

客廳經(jīng)濟(jì)帶動中國高端電視市場增長，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場的出貨量，中國占全球市場的6.1%，與第一季度的4.4%相比增長1.7%。

在奧維云網(wǎng)給出的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關(guān)注度占比24.8%。

眾多知名企業(yè)紛紛“入局”

隨著OLED電視在高端電視市場上比重的增加，越來越多的中國廠商加入OLED陣營，入局OLED電視成為品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價(jià)值與創(chuàng)造收益的重要舉措之一。

今年以來，創(chuàng)維、華為、小米、海信等品牌都相繼發(fā)布了自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯(lián)手發(fā)布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價(jià)格降到了萬元以下;據(jù)了解，海信自2019年加入OLED陣營以后，不斷推出新產(chǎn)品，努力提高高端市場的競爭力。

此外，一直被年輕消費(fèi)者喜歡的小米今年也加入OLED陣營，全球首家推出透明OLED電視;而IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場后，為了強(qiáng)化其高端品牌形象，今年上半年重點(diǎn)在打造OLED電視;OLED電視的先行者創(chuàng)維今年也發(fā)布了主打游戲裝備的高端OLED電視，不斷擴(kuò)大其在高端電視市場的市場份額。

在OLED電視促銷方式上，各廠商也是鉚足了勁：今年國慶節(jié)黃金周，創(chuàng)維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一，和創(chuàng)維一起嗨”大促活動——創(chuàng)維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍，活動期間，購買創(chuàng)維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務(wù);除此之外，小米電視大師OLED65英寸也在京東平臺上做了降價(jià)活動，購買即送兩年延保并有預(yù)收定金增值;索尼、夏普、長虹等其他廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等普通的優(yōu)惠活動。

OLED電視出貨首破千萬帶旺面板需求爆發(fā)

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份，全球OLED電視出貨量達(dá)到1032萬臺，這是自2013年LG電子推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。

同時(shí)，隨著OLED電視在高端電視市場的增速加快，OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量也在不斷增加。全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，全球OLED電視面板銷量今年將達(dá)到330萬片，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，2024年將達(dá)到900萬片。目前，LGDisplay是全球唯一一家可以量產(chǎn)電視用OLED面板的廠商。LGDisplay今年7月份的廣州OLED工廠正式量產(chǎn)，與韓國坡州工廠一起構(gòu)成全球大尺寸OLED面板生產(chǎn)的雙引擎，從而增加OLED電視面板的產(chǎn)量，預(yù)計(jì)今年第四季度OLED電視面板的單季度生產(chǎn)量有望達(dá)到200萬片，創(chuàng)歷史新高。OLED電視面板于2013年的初期產(chǎn)能僅為20萬片，去年超過了330萬片，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到490萬片。
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