(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)財經(jīng)消息稱，一位接近字節(jié)跳動的人士告訴記者，字節(jié)跳動已經(jīng)開始考慮孵化自己的社區(qū)團購，而在討論方案中，項目被命名為“今日買菜”，而字節(jié)跳動也已經(jīng)在山東臨沂和河北石家莊進行了調(diào)研，電商事業(yè)部電商事業(yè)部、內(nèi)容推薦與數(shù)據(jù)平臺等多個業(yè)務(wù)部門均有參與，目前的重點放在選倉與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上。

為何字節(jié)跳動會將目光轉(zhuǎn)移到社區(qū)團購了呢？

今日買菜并不是為了“買菜”

10月19日，《AI財經(jīng)社》就已經(jīng)提到了字節(jié)跳動準(zhǔn)備加入社區(qū)團購領(lǐng)域，并且已經(jīng)開始了招兵買馬，最快將于11月開始山東等部分區(qū)域的試點。

據(jù)悉，早在今年7月字節(jié)跳動就已經(jīng)準(zhǔn)備進入社區(qū)團購領(lǐng)域，但是當(dāng)時因為Tiktok的海外危機，導(dǎo)致社區(qū)團購的事宜被不斷推遲。而如今Tiktok危機解除之后，字節(jié)跳動準(zhǔn)備重新開始社區(qū)團購的進軍。據(jù)了解，字節(jié)跳動將最晚在12月開啟社區(qū)團購項目。

從目前互聯(lián)網(wǎng)的局勢來看，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等都有涉及到支付終端，阿里巴巴和騰訊占據(jù)著支付市場的巨大部分，而美團、拼多多、京東、滴滴等，通過自己的成熟的商業(yè)模式，也能夠把控到支付終端的現(xiàn)金流，再加上短視頻的對手快手收購了易聯(lián)支付，這樣看來，字節(jié)跳動需要盡快開展自己的支付終端了。

字節(jié)跳動雖然宣布今日買菜作為社區(qū)團購的第一步，但是這并非是字節(jié)跳動的主戰(zhàn)場，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，目前只有字節(jié)跳動還沒有自己的支付終端，而這一次的社區(qū)團購，正是為后續(xù)的支付終端準(zhǔn)備的。

零售只是為了支付

流量決定客流，客流決定成交筆數(shù)，成交筆數(shù)決定現(xiàn)金流。作為目前最大的流量入口之一，字節(jié)跳動的大部分營收全部是依靠廣告業(yè)務(wù)。而字節(jié)跳動也是不斷地在完善平臺的自有電商，比如抖音小店，魯班電商等等，但是想要打贏支付終端的這一戰(zhàn)，恐怕只依賴線上可能做不到。

對于字節(jié)跳動而言，社區(qū)團購勢必會成為線下推廣支付的第一步。

1、在社區(qū)最后一公里，不論前置倉還是周邊自提站，都非常的便捷。

2、預(yù)售制的“集單”模式解決了兩個問題，一方面是生鮮損耗的問題，不會出現(xiàn)太多的堆積和損壞，而另一方面則是成本問題，一對多的配送方式減少了配送的成本。

3、商品品類是屬于高頻次，高客單的消費品。

這三個特點符合了互聯(lián)網(wǎng)時代支付終端的高頻次、高客單、高粘性的需求，阿里巴巴、騰訊、滴滴、美團、京東、拼多多都已經(jīng)在這些領(lǐng)域有了自己的商業(yè)模式，而對于字節(jié)跳動來說，現(xiàn)在入局并不算太晚。

零售賽道，巨頭競爭

在零售賽道，字節(jié)跳動的入局時間已經(jīng)算是較晚。阿里旗下有了盒馬優(yōu)選，美團拿出700億狠砸社區(qū)團購，推出了美團優(yōu)選，打造了“千城計劃”。拼多多方面則是黃錚帶隊、COO阿布統(tǒng)籌，先后推出了快團團和多多買菜，錢多流量多的騰訊，干脆直接投資了社團團頭頭部芙蓉興盛，大局入駐社區(qū)團購。

相較于其他賽道，零售賽道被眾多巨頭重視，一部分原因就在于支付終端，在高頻次和強需求的情況下，更容易培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣。而字節(jié)跳動現(xiàn)在宣布進入社區(qū)團購，能否搶占一片市場呢？