天貓618預(yù)售時(shí)間進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌為了抓住這個(gè)上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，紛紛加快了和天貓合作的步伐。據(jù)天貓透露，最近3個(gè)月內(nèi)，就有近3萬個(gè)品牌趕在618前開設(shè)天貓旗艦店。

紛紛開設(shè)官方旗艦店的背后，正是品牌和天貓共同成長(zhǎng)的故事。這當(dāng)中有如Tom Ford、澳爾濱這樣的國(guó)際大牌，也有中國(guó)李寧、大白兔、李佳奇等知名老字號(hào)和新銳網(wǎng)紅品牌。對(duì)品牌來說，抓住天貓618，就多了一張爭(zhēng)奪“億元俱樂部”的門票。去年雙11一天，天貓上就誕生了237個(gè)“億元俱樂部”，也即當(dāng)日銷售破億的品牌。

為趕上618，國(guó)際大牌加速了決策和行動(dòng)進(jìn)程。常年穩(wěn)居日本代購(gòu)榜單前列的美妝品牌ALBION/澳爾濱，把天貓官方旗艦店開業(yè)時(shí)間，從原計(jì)劃的8月提前到5月，直接縮短了2個(gè)多月，積極備戰(zhàn)天貓618.

實(shí)際上，這個(gè)多年盤踞日本百貨專柜銷量前三的美妝品牌，對(duì)于如何進(jìn)駐中國(guó)線上這件事，已經(jīng)觀望了兩年。去年雙11前，澳爾濱在天貓國(guó)際海外旗艦店僅開業(yè)一個(gè)季度，銷售增長(zhǎng)223%，一小時(shí)就賣出了500萬，其中經(jīng)典產(chǎn)品傳奇健康水賣出10000瓶。正是因?yàn)殡p11的表現(xiàn)，讓澳爾濱感受到天貓平臺(tái)的爆發(fā)力，將原本8月入駐天貓旗艦店的計(jì)劃，因此一再提前。

國(guó)貨品牌，也將天貓618視為轉(zhuǎn)型新國(guó)貨的最重要陣地。在天貓618啟動(dòng)兩個(gè)月前，李寧專門開設(shè)了“中國(guó)李寧”天貓旗艦店，作為李寧集團(tuán)上探中高端價(jià)格區(qū)間、發(fā)力潮流設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。

和李寧官方旗艦店顯著不同，另一官方旗艦店“中國(guó)李寧”展現(xiàn)了李寧旗下最時(shí)尚潮流的新品。短短兩個(gè)月，中國(guó)李寧天貓旗艦店已經(jīng)積累了4萬多粉絲。

早在2018年，李寧旗下的電商專供產(chǎn)品線Counterflow-溯系列就通過天貓的數(shù)據(jù)生態(tài)，找到精準(zhǔn)的消費(fèi)者。李寧通過天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，潮鞋的目標(biāo)人群為18至30歲的男性，熱愛時(shí)尚也熱愛中國(guó)文化，可接受的價(jià)格區(qū)間為500元至800元，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋。如今“中國(guó)李寧”在天貓開設(shè)了專門的官方旗艦店，能夠直接觸達(dá)粉絲，激勵(lì)銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　另一家極具話題的網(wǎng)紅老字號(hào)“大白兔”，也趕在618前走進(jìn)了天貓。而此前，大白兔牌奶糖與冠生園牌蜂蜜、調(diào)味品和保健酒等，只是被統(tǒng)一放在冠生園食品旗艦店銷售。

一年多來，大白兔通過跨界吸引了一大波年輕的擁躉。品牌意識(shí)到，大白兔是一個(gè)重要IP，而天貓618正是一年中最好的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)之一，于是加快步伐上線獨(dú)立旗艦店。

在線下，大白兔銷售原味且以袋裝為主的奶糖，而在天貓旗艦店，大白兔推出了冰淇淋味等新口味，并嘗試了牛奶瓶等新包裝。這些花樣繁多的嘗試，為60歲的大白兔帶來了的年輕客群，消費(fèi)者比線下年輕十歲。

今年的天貓618投入超千億購(gòu)物補(bǔ)貼，規(guī)模為史上最大，也正在成為雙11之外品牌增長(zhǎng)的新主場(chǎng)。上線即秒無的大白兔香水禮包、火鍋牙膏……都預(yù)示了即將引爆的消費(fèi)者熱情。據(jù)悉，各大品牌紛紛趕在天貓618期間首發(fā)重磅新品，以此作為爭(zhēng)奪億元俱樂部的籌碼。