為期8天的十一黃金周為境內(nèi)旅游的全面復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑。據(jù)統(tǒng)計(jì),假期國內(nèi)游客人數(shù)達(dá)到了6.37億人次。然而,受全球疫情影響,全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國旅游團(tuán)”仍然無法跨出國門。為此,天貓國際發(fā)起“局部式出國”活動,通過全球好物讓消費(fèi)者足不出戶,用感官也能擁有局部式的出國體驗(yàn)。
9月30日,天貓國際聯(lián)合以色列、比利時(shí)、波蘭、西班牙、意大利、巴西、智利、烏拉圭、阿根廷9國駐華使領(lǐng)館和貿(mào)易機(jī)構(gòu),限時(shí)開啟“局部式出國”營銷互動玩法,呼吁大眾積極參與活動的同時(shí),也希望消費(fèi)者通過天貓國際的原裝進(jìn)口商品,領(lǐng)略各國特色。
疫情影響了出境游玩,卻無法限制人們的消費(fèi)熱情,雙節(jié)黃金周期間,境外消費(fèi)加速回流。天貓國際“局部式出國”活動完美的承載了人們“無處安放”的消費(fèi)熱情。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,10月1-7日,天貓國際進(jìn)口商品銷售成交額同比增長79%,各區(qū)域境外國家產(chǎn)品均取得成倍增長。
(雙節(jié)黃金周境外消費(fèi)加速回流天貓國際)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,出境4小時(shí)飛行圈仍是消費(fèi)者青睞的熱門地區(qū),日本、泰國、韓國、馬來西亞是出境游熱門目的地的商品成長增長迅猛,日本、韓國、泰國的進(jìn)口商品銷售同比增長分別為107%、98%和69%。在熱門商品方面,日本的護(hù)膚品面膜、韓國美容儀、泰國乳膠枕、馬來西亞的燕窩等熱門商品依然是消費(fèi)者購物車首選。
在消費(fèi)者選擇消費(fèi)的國家中,冰島、摩納哥、古巴、丹麥、希臘等飛行時(shí)長超過10小時(shí)的北歐及南美國家特別受歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,黃金周1-7日期間,天貓國際平臺上冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥等小眾旅游國家商品成交增長迅猛。其中冰島商品同比增長930%,摩納哥同比增長740%,古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品尤受歡迎。
“數(shù)字時(shí)代的十一假期的消費(fèi)方式已經(jīng)悄然改變,為旅游消費(fèi)‘減負(fù)’成為新潮流�！碧熵垏H總經(jīng)理劉一曼表示�！敖衲挈S金周期間,線下逛街體驗(yàn)、線上下單”的出游方式流行起來。線上購買進(jìn)口商品不僅免去了線下免稅店和專柜的排隊(duì)苦等,并且購買后“直郵到家”的輕松體驗(yàn)、加上國慶假期平臺促銷帶來的劃算價(jià)格,既便捷又實(shí)惠。
實(shí)惠的價(jià)格和便捷的購物體驗(yàn)再配合上明星直播購物的潮流方式,極大的調(diào)動了用戶的消費(fèi)熱情。黃金周期間,天貓國際了不起的保稅倉IP再次聯(lián)手主播烈兒寶貝,推出“局部式出國專場直播”。直播當(dāng)晚成交訂單突破1200W+,其中熱門產(chǎn)品如蘭蔻小黑瓶和SK II神仙水等受到網(wǎng)友熱捧,一經(jīng)上架便迅速售罄。
(在天貓國際“云出境逛街”照樣買全球)
此外,出境游必逛的熱門百貨商店、免稅店等線上旗艦店的成交額也迎來了爆發(fā)式增長。10月1-7日,日本最大的免稅店LAOX海外旗艦店銷售同比增長105%,香港莎莎海外旗艦店同比增長141%,澳大利亞最大的藥房Chemist Warehouse海外旗艦店銷售同比增長24%,日本國民品牌小林制藥銷售同比增長385%。這些品牌在天貓國際線上平臺的增長,極大緩解了其海外線下門店由于中國游客減少、銷售下滑帶來的困境。
在消費(fèi)的商品類別上,作為疫情后的首個(gè)長假,再加上今年黃金周中秋“雙節(jié)”共度,使得消費(fèi)者在進(jìn)口消費(fèi)品類的選擇上也充分體現(xiàn)了對自我和家庭生活的關(guān)注。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,美妝、數(shù)碼、食品、家居、寵物幾大品類增勢迅猛。
在國慶周期間,不出國門就可體驗(yàn)跨國SPA的“院線美容”類產(chǎn)品,如院線面膜、院線美容儀等,備受人們的喜愛。十一黃金周1-7日,天貓國際上院線面膜銷售同比超200%,其中美國院線面膜德美樂嘉(Dermalogica)同比增長超600%,希臘面膜珂諾詩(KORRES)同比增長14倍。
截至目前,海外品牌入駐天貓國際的數(shù)量超過25000個(gè),涵蓋超過84個(gè)國家和地區(qū)的5100多個(gè)產(chǎn)品類目。消費(fèi)者即便不出國門,也能在天貓國際能買到全球進(jìn)口好貨。
