(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月27日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“橙心優(yōu)選社區(qū)電商”（以下簡(jiǎn)稱“橙心優(yōu)選”）App已正式上線，“橙心優(yōu)選”App和小程序的功能相同，用戶選擇自提點(diǎn)后，即可選購(gòu)。滴滴相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，“橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)主要覆蓋四川、重慶、陜西兩省一市”。通過(guò)上線獨(dú)立App的形式，滴滴對(duì)外傳遞了對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的信心。面對(duì)潛力巨大的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，美團(tuán)、拼多多等后來(lái)者，也都沒(méi)有無(wú)動(dòng)于衷，投入的資源亦不相上下。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)信息，“橙心優(yōu)選”上線至今，在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)美食佳飲App榜單的排名，從200名開外一路上升到60以內(nèi)。官方介紹稱，橙心優(yōu)選是滴滴旗下社區(qū)電商平臺(tái)，目前涵蓋了以水果蔬菜、米面糧油等為主的全品類精選商品。

在上線獨(dú)立App之前，橙心優(yōu)選通過(guò)微信小程序提供服務(wù)，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，橙心優(yōu)選App和小程序的頁(yè)面設(shè)計(jì)和下單流程一致�！跋扔眯〕绦蛟囁�，再上線獨(dú)立App，滴滴不光是額外提供了一個(gè)下單渠道，這是在釋放一個(gè)信號(hào)：滴滴的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展的不錯(cuò)，以后會(huì)持續(xù)做而且會(huì)大力做”，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

滴滴也并沒(méi)有把新業(yè)務(wù)藏著掖著，相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“目前橙心優(yōu)選的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)主要集中在成都，規(guī)模超過(guò)500人，業(yè)務(wù)主要覆蓋兩省一市，未來(lái)根據(jù)具體的策略，業(yè)務(wù)會(huì)進(jìn)入更多的省份和城市。用戶每日0點(diǎn)到23點(diǎn)，在橙心優(yōu)選小程序或App下單，次日即可在選定的自提點(diǎn)提貨。和跑腿、貨運(yùn)等新項(xiàng)目類似，橙心優(yōu)選也是后疫情時(shí)代滴滴對(duì)用戶需求的嘗試探索之一 ，目前仍然處于測(cè)試階段”。

對(duì)待內(nèi)測(cè)業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般采取低調(diào)風(fēng)格，考慮到新業(yè)務(wù)發(fā)展或不可控，大部分公司會(huì)將新業(yè)務(wù)App的開發(fā)者公司與母公司進(jìn)行區(qū)隔，在業(yè)務(wù)名稱、具體介紹中不提或盡量少提及母公司。但滴滴橙心優(yōu)選反其道行之，在橙心優(yōu)選App的圖標(biāo)上直接標(biāo)注了“滴滴旗下”四字。

今年以來(lái)，滴滴一改低調(diào)，不光給網(wǎng)約車、共享單車請(qǐng)來(lái)代言人，還獨(dú)立運(yùn)營(yíng)了青菜拼車、更名了出租車業(yè)務(wù)，針對(duì)用戶端的營(yíng)銷一個(gè)接一個(gè)。

“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的高調(diào)，符合今年滴滴由守轉(zhuǎn)攻的策略。不過(guò)橙心優(yōu)選跟其他業(yè)務(wù)相比，要特別些”，李錦清向北京商報(bào)記者解釋，“滴滴之前嘗試的跑腿、貨運(yùn)跟出行的關(guān)聯(lián)度更大，社區(qū)電商和滴滴發(fā)家業(yè)務(wù)的契合點(diǎn)相對(duì)較少，但社區(qū)電商這一賽道潛力大，美團(tuán)等公司都在搶地盤，滴滴沒(méi)理由拱手相讓”。

滴滴CEO程維4月公布的三年戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，曾提到“滴滴國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將雙曲線推進(jìn)，一是持續(xù)完善一站式出行平臺(tái)，二是小桔車服、自動(dòng)駕駛、金融、智慧交通等業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，同時(shí)探索新賽道”。2020年爆發(fā)的社區(qū)電商無(wú)疑是個(gè)好選擇。

艾媒咨詢《2020上半年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將增至720億元，到2022年該數(shù)據(jù)有望達(dá)到千億元級(jí)別。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，僅互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力就有阿里、美團(tuán)、拼多多、滴滴等，各自的代表業(yè)務(wù)分別是盒馬、美團(tuán)買菜和美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選。