2020年是扶貧攻堅(jiān)收官之年，為了打贏打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，9月15日，在豐收節(jié)到來之際，京東“京心助農(nóng)”聯(lián)合哈爾濱市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，同時(shí)，京東宣布在一年內(nèi)在全國包銷2億元扶貧明星產(chǎn)品京東“跑山豬”。
“鐵豬三項(xiàng)冠軍”出圈，讓“跑山豬”銷售跑上高速
貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈不健全、品牌化意識不強(qiáng)，即便產(chǎn)品優(yōu)良，但“酒香也怕巷子深”，無法突破地域限制、不了解廣闊消費(fèi)人群的需求，極大地阻礙了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
繼跑步雞、游水鴨等扶貧產(chǎn)品大火后，去年，京東把目光放到了黑龍江哈爾濱玉泉山。在當(dāng)?shù)�，京東看中了前景廣闊、肉質(zhì)細(xì)膩的黑豬肉，于是聯(lián)合當(dāng)?shù)卣蛟炝伺苌截i樂園，并以包銷形式向貧困戶下發(fā)養(yǎng)殖任務(wù)。在貧困戶按照京東標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖完成后，京東將產(chǎn)品售往全國。
在跑山豬的“養(yǎng)殖運(yùn)動場”里，黑豬們能夠得到充分的運(yùn)動，活動范圍是一般養(yǎng)殖場的10倍，夏天在專用游泳池跳水游泳，冬天則在山林里奔跑“打雪仗”，練就了“鐵豬三項(xiàng)冠軍”，比一般黑豬肉脂肪量更少，肉質(zhì)更緊。
養(yǎng)殖場內(nèi)的京東跑山豬專用游泳池
正因?yàn)槠焚|(zhì)好，疫情期間跑山豬在京東生鮮豬頭品類中做到了線上線下銷售增幅第一，五花肉、豬肋排等產(chǎn)品在618期間的銷售額月環(huán)比增長翻倍。截止目前，跑山豬項(xiàng)目直接帶動當(dāng)?shù)?40戶貧困戶增收，帶動就業(yè)4000人次。
在簽約儀式上，京東生鮮重點(diǎn)項(xiàng)目總經(jīng)理李曉飛表示：“今年京東立了一個(gè)小目標(biāo)，要包銷2億元跑山豬。這不僅是因?yàn)榫〇|對跑山豬全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行把控、對品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)有自信，還因?yàn)樗袑?shí)帶動了貧困戶增收，打造了助農(nóng)的范本�！�
據(jù)介紹，京東將借助銷售、物流、金融、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，與哈爾濱當(dāng)?shù)卣步ㄖr(nóng)基礎(chǔ)建設(shè)，包括直播基地、商家服務(wù)中心、區(qū)域品牌示范中心等，并將京東扶貧項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)、品控服務(wù)復(fù)制到更多產(chǎn)品、品牌中，打造當(dāng)?shù)靥厣鲐氈r(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。同時(shí)，京東投入了大量精準(zhǔn)營銷資源，采用直播、秒殺、線下試吃活動等形式，迅速帶跑山豬出圈，讓全國各地的消費(fèi)者都能品嘗到來自“東方莫斯科”的優(yōu)質(zhì)黑豬肉。
從“輸血”到“造血”，京東產(chǎn)業(yè)扶貧加速興農(nóng)“新基建”
正所謂“授人以魚，不如授人以漁”。今年6月，京東“京心助農(nóng)”項(xiàng)目提出將大力發(fā)展C2M助農(nóng)的賦能效應(yīng)�，F(xiàn)今，京東跑山豬項(xiàng)目成功實(shí)踐了C2M助農(nóng)模式，讓農(nóng)戶直接了解到“到底什么樣的商品符合市場需求”，以及“什么才是合適的銷售方式”，指導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)增收。
例如，京東通過大數(shù)據(jù)分析，了解到消費(fèi)者對于黑豬肉衍生產(chǎn)品的需求正在增加，因此指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)研發(fā)黑豬肉烤腸系列產(chǎn)品，不僅帶動跑山豬產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步拉長，發(fā)展深加工，還讓品牌溢價(jià)得到增長。目前，通過反向定制的“肉多多黑豬肉爆汁烤腸”已經(jīng)在京東生鮮上線，銷售額平均周環(huán)比超180%。
此外，京東還會根據(jù)市場銷售高峰期，實(shí)時(shí)調(diào)整跑山豬的養(yǎng)殖計(jì)劃，及時(shí)滿足消費(fèi)者需求。據(jù)了解，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖場已經(jīng)開始為11月的大戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
長期、可持續(xù)、用戶需求，這一系列關(guān)鍵詞是京東“京心助農(nóng)”項(xiàng)目的核心。京東將持續(xù)帶動新的消費(fèi)趨勢，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“造血式興農(nóng)”的良性循環(huán)。
