“真相只有一個!”聽到熟悉的臺詞,關(guān)于《名偵探柯南》的回憶殺瞬間被召喚了出來,這次柯南出現(xiàn)的地方十分有“新”意,9月12日,京東小魔方聯(lián)手《名偵探柯南》IP在9月大勢新品賞會場開啟了“名偵探專場”,不但有動漫經(jīng)典角色重磅登場、答題贏京豆等超精彩的線上活動,柯南定制快遞盒、聯(lián)動柯南主題咖啡店等線下活動也同樣超燃超有趣。這次跨界聯(lián)名也為京東小魔方大勢新品賞注入了有趣的靈魂,帶來了年輕化營銷的新靈感。
與柯南一起揭秘潮貨新品 線上線下聯(lián)動掀起名偵探風(fēng)
永遠(yuǎn)長不大的小學(xué)生柯南,永遠(yuǎn)在等待的毛利蘭,永遠(yuǎn)破不了案但自以為是偵探的毛利小五郎……隨著《名偵探柯南》更新到了1000+集,他們已經(jīng)成為了童年、青春的記憶。這些經(jīng)典的形象如今被京東小魔方賦予了參與生活的別樣新場景,在9月12日京東小魔方大勢新品賞會場中一起來為用戶們揭秘新一季潮貨新品。
在京東小魔方會場,名偵探系列的經(jīng)典人物元素融入其中,帶領(lǐng)用戶無縫切入二次元世界:風(fēng)靡萬千少女的怪盜基德居然是一個隱藏的美妝高手,想get各種魔術(shù)變妝,不妨來會場看看;柯南總是有各種黑科技神器來應(yīng)對各種現(xiàn)場突發(fā)事件,切換到三次元,帶有濃郁科技感的好物可以為用戶帶來同樣炫酷的神奇體驗(yàn),還有一直在等待與新一重逢的小蘭,也能夠?yàn)榧s會前的女孩子們提供很多靈感。
和名偵探一起“探秘”的元素可不是只有買買買,在9月8日至12日期間,活動頁面會有各種抽取柯南周邊、優(yōu)惠券等禮品的機(jī)會,參與柯南知識答題還能獲得額外的抽獎機(jī)會,驗(yàn)證是不是鐵粉的時候到了!
線上玩的嗨,線下還有更精彩的,京東小魔方與京東物流合作定向投遞出一萬個柯南專屬快遞盒,這才是真正的開蓋有驚喜;還要去上海的柯南主題咖啡館帶去豐富的周邊和美食,這波互動來的真是賞心悅目。
作為連載超過25年的經(jīng)典動漫,《名偵探柯南》在全世界都擁有大量忠實(shí)粉絲,在日本官方發(fā)布的《2019年粉絲經(jīng)濟(jì)排行榜》中,《名偵探柯南》以一年吸引粉絲1202萬人名列榜首。此次京東小魔方合作《名偵探柯南》,將為千萬柯南粉絲帶來一次充滿驚喜的解密探新之旅。
京東小魔方跨界尋“同好” 助推品牌年輕化營銷
京東小魔方與《名偵探柯南》的這一波合作不但讓粉絲們大感過癮,還將為會場里的品牌帶來一次二次元、年輕化的加持。
一直以來,作為眾多品牌的發(fā)新首選陣地,京東小魔方為新品提供貫穿孵化期、首發(fā)期、日銷期全生命鏈條的營銷扶持,同時也一直在打磨優(yōu)化為品牌推新打爆的路徑。比如打造了C2M反向定制模式,從供應(yīng)鏈、數(shù)字營銷等維度全面幫助品牌降低新品研發(fā)成本、縮短新品研發(fā)周期,并提高市場成功率;再比如完善數(shù)字營銷模式,基于大數(shù)據(jù)挖掘品牌營銷客群與轉(zhuǎn)化的細(xì)分洞察,高效指導(dǎo)廣告投放;如今又發(fā)力跨界營銷,跨圈層拉新引流,不斷拓展新品的觸達(dá)效率和營銷半徑。
此次跨界二次元文化,對接更年輕群體的“破壁”靶點(diǎn),是基于京東對消費(fèi)者市場的精準(zhǔn)洞察。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《動漫二次元人群營銷價值白皮書》顯示,2019年中國的泛二次元人群規(guī)模達(dá)到了3.9億人。他們是新事物的好奇星人,品質(zhì)的追求者和時尚潮流的引領(lǐng)者,對休閑娛樂、時尚潮流、美食和數(shù)碼產(chǎn)品廣告極為敏感,這正與京東小魔方所希望輻射到的目標(biāo)人群高度契合,因此投其所好,京東小魔方合作《名偵探柯南》在此次大勢新品賞帶來了柯南會場,借力二次元的影響力,為京東小魔方和品牌們帶來蓄勢拉新的高能效果。
同時,此次京東小魔方與二次元經(jīng)典《名偵探柯南》的熱血聯(lián)動,也是基于二者在價值觀上的深度契合�！睹麄商娇履稀分鹘菍Π讣榻z剝繭、洞悉真相的執(zhí)著和無畏,與京東小魔方大膽探新、對潮流明察秋毫的品牌調(diào)性十分契合。二者的深度聯(lián)結(jié)將進(jìn)一步加強(qiáng)京東小魔方潮趣、新鮮的品牌認(rèn)知,從而鞏固用戶對京東小魔方品牌上新高地的認(rèn)知。
熱愛生活、熱愛品質(zhì)消費(fèi)的二次元群體正在覺醒,名偵探們的種草之路也已經(jīng)啟程,買新品,追潮趣,京東小魔方的秘密還有更多元的呈現(xiàn),緊跟9月大勢新品賞的節(jié)奏,探秘潮貨新一季,走起!
