近日第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典與第十一屆虎嘯獎頒獎典禮接連舉行，京東營銷360選送的案例榮膺兩大賽事的多項大獎。

在ADMEN國際大獎中，“京東×完美日記新品4E全鏈路營銷案例”、“《科技，成就新年新意》戴森×京東2019年貨節(jié)營銷活動”2個案例摘得“實戰(zhàn)金案”，同時，京東×完美日記案例還入選了“品牌100年度案例”。

在虎嘯獎中，京東營銷360一舉摘下10個獎項，其中與雀巢共創(chuàng)的“喝杯咖啡，微笑面對-雀巢全場景創(chuàng)意互動春咖節(jié)”案例斬獲飲料類與技術(shù)營銷類雙料銀獎，京東數(shù)坊榮膺虎嘯獎年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺獎。

以用戶思維打通4E全鏈路營銷，帶動品牌拉新轉(zhuǎn)化雙提升

作為一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，ADMEN國際大獎旨在以評選的方式，梳理和記錄中國廣告發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，其中“實戰(zhàn)金案”、“ 品牌100年度案例”更是精益求精。京東營銷360兩大經(jīng)典案例成功拿下雙料大獎，可以說代表著業(yè)界對于京東營銷360在數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)嵙Φ某浞终J可。

對于陷入流量運營困境、面臨銷量增長預(yù)警的家電市場，如何創(chuàng)新思路，打破傳統(tǒng)運營模式僵局？“《科技，成就新年新意》戴森×京東2019年貨節(jié)營銷活動”中，京東營銷360借助京東數(shù)坊為戴森打造了專屬“人群運營模型”，從顛覆傳統(tǒng)的用戶運營角度出發(fā)，用精細化的目標(biāo)受眾劃分，以及對品牌各層級人群分布與轉(zhuǎn)化的細分洞察，高效指導(dǎo)廣告投放，針對京東數(shù)坊分析出的5大高相關(guān)類目人群進行個性化創(chuàng)意觸達，促進不同分層人群間流轉(zhuǎn)，大幅提升廣告投放效率，帶動戴森GMV增長，超額完成年貨節(jié)銷量KPI。

美妝市場競爭白熱化，品牌要想順利突圍，必須精細把握營銷全鏈路每個階段的用戶資產(chǎn)管理和運營�！熬〇|×完美日記新品4E全鏈路營銷案例”中，京東營銷360基于京東數(shù)坊美妝類目人群畫像洞察和觸達渠道分析，借助DMP、京東數(shù)坊、京騰魔方及外媒定向等營銷工具圈選目標(biāo)用戶，聯(lián)合全渠道產(chǎn)品線組合投放精準(zhǔn)觸達，并對效果數(shù)據(jù)進行回流，長效沉淀品牌人群資產(chǎn)，推進人群定向與投放策略持續(xù)優(yōu)化迭代。通過完美日記4E全鏈路營銷路徑打通，實現(xiàn)了新品類目滲透與品牌銷量雙效提升，打造出美妝行業(yè)新品營銷的標(biāo)桿典范。

線上線下全渠道場景營銷覆蓋，激發(fā)消費者資產(chǎn)全面增長

同樣是在數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域有著公認廣泛影響力的行業(yè)大獎，虎嘯獎不斷見證營銷行業(yè) “增長的力量”。在為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展輸出自身價值的層面上，京東營銷360也在全力探索，通過營銷能力與產(chǎn)品的迭代完善，幫助品牌商家開拓增長新路徑，提供持續(xù)向上的成長力量。

流量紅利放緩的大環(huán)境下，為提升雀巢咖啡目標(biāo)人群滲透率，京東營銷360攜手雀巢咖啡節(jié)活動IP，打造了一場全場景聯(lián)動的創(chuàng)意互動狂歡。線上，京東營銷360利用京東數(shù)坊進行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)運營與營銷分析，制定精細化投放策略，通過明星引流、爆款H5社交裂變以及全網(wǎng)聲量共振，帶動雀巢咖啡消費者資產(chǎn)整體提升。線下，借助“解憂咖啡體驗館”快閃店，與消費者近距離互動，以全場景營銷聯(lián)動，實現(xiàn)了對消費者全時段、全媒介、全周期的立體觸達和培育，全方位促進雀巢品牌拉新及轉(zhuǎn)化，為消費者帶來真正一體化的消費體驗。

此外，4A消費者資產(chǎn)管理體系的京東數(shù)坊，此次也收獲了虎嘯獎技術(shù)產(chǎn)品類獎項。作為指導(dǎo)品牌策略制定的強大數(shù)據(jù)中樞，京東數(shù)坊可以將品牌資產(chǎn)數(shù)字化呈現(xiàn)，為品牌提供消費者資產(chǎn)實時查看與流轉(zhuǎn)分析，進行消費者洞察、激活與回流，營銷效果復(fù)盤，以及品牌私有資產(chǎn)沉淀，有效促成品牌營銷效果與品牌建設(shè)協(xié)同增長，已成為當(dāng)前品牌商家營銷投放過程中不可缺少的一大利器。

無論未來面臨如何復(fù)雜的營銷環(huán)境，怎樣多變的需求挑戰(zhàn)，京東營銷360都將持續(xù)為品牌、商家提供可靠的數(shù)據(jù)分析洞察，多樣化投放推廣產(chǎn)品，以及全鏈路營銷策略支持，幫助品牌商家在探索商業(yè)增長效能的道路上跑的更快、更遠。