京東小魔方在家電市場(chǎng)持續(xù)釋放“魔力”。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院7月份發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)格局發(fā)生改變，疫情助推線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展，上半年線(xiàn)上市場(chǎng)零售額首次超過(guò)線(xiàn)下，占比51.84%，渠道商中京東遙遙領(lǐng)先，成為家電行業(yè)連接消費(fèi)市場(chǎng)的重要通道。在家電新品領(lǐng)域，京東小魔方助力品牌順利上新、精準(zhǔn)“打新”，為消費(fèi)者奉上家電新品“盛宴”。

京東小魔方持續(xù)賦能 京東家電上新速度同比增速78%

作為新品首發(fā)頻道，京東小魔方對(duì)新品的大力扶持與推廣，搭建了鏈接品牌與消費(fèi)者的橋梁，使京東成為家電新品上新“明星場(chǎng)”，全渠道同步上線(xiàn)給了消費(fèi)者更多的選擇空間，助力京東持續(xù)保持家電市場(chǎng)領(lǐng)先份額。

京東小魔方和智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)管理部發(fā)布的《2020京東家電新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《趨勢(shì)報(bào)告》）顯示，2020年上半年，京東家電新品銷(xiāo)售份額增至同期2.1倍，上新速度較2019年同期提升78%。

如今，“新品”已經(jīng)成為年輕一代的生活“標(biāo)配”，“追新”儼然成為一種最自然不過(guò)的生活方式，《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，無(wú)論是大家電、廚衛(wèi)家電、生活電器還是個(gè)護(hù)電器，京東7天內(nèi)追新群體比例處于上升態(tài)勢(shì)，其中大家電和廚衛(wèi)大電成為極度追新人群高增長(zhǎng)陣地，新品7天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)比例同比分別增長(zhǎng)4.8倍和2.3倍。購(gòu)買(mǎi)人群也發(fā)生了全新的變化，報(bào)告顯示，95后已經(jīng)成為家電增長(zhǎng)新勢(shì)力；在女性家電購(gòu)買(mǎi)力迅速上漲的同時(shí)，男性和已婚群體已經(jīng)成為家電類(lèi)消費(fèi)主力。

京東小魔方深挖需求 家電新品消費(fèi)呈現(xiàn)十大趨勢(shì)

上半年，“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)特點(diǎn)顯著，《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，廚房小電和大電上半年增速位居TOP2，主要在于居家美食消費(fèi)增長(zhǎng)，此前京東的消費(fèi)報(bào)告也曾顯示，今年1-4月份，京東烘焙原料、工具等同比增幅明顯。

“宅經(jīng)濟(jì)”下，京東能滿(mǎn)足用戶(hù)廚房家電增長(zhǎng)的需求，在于對(duì)用戶(hù)需求的洞察。零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新生活的追求與需要，“新品”可以成為品牌增長(zhǎng)的利器，但這需要新品“新”到用戶(hù)的心里，符合他們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)定與需求，消費(fèi)者才能心甘情愿的買(mǎi)單，基本要素就是洞察了解消費(fèi)訴求。

《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020家電五大人群各有所“需”，對(duì)于新一代爸媽而言，母嬰功能、孩子護(hù)眼需求等需要全方位掌控；租房一族也不允許“將就”生活，mini類(lèi)家電、多功能產(chǎn)品以及靜音家電更符合他們的生活需要；對(duì)于95后追“新”一族，高顏值小家電是首選；對(duì)于愛(ài)寵一族，吸塵器是家電消費(fèi)的No.1；復(fù)古風(fēng)小家電也備受喜愛(ài)，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，復(fù)古烤箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.5倍，復(fù)古面包機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)258%，復(fù)古多用途鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)145倍。

立足京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)，京東小魔方連接生產(chǎn)端和消費(fèi)端，將用戶(hù)的需求反饋給品牌商家，而品牌根據(jù)用戶(hù)需求定制的新產(chǎn)品能快速得到市場(chǎng)反饋，新品高效傳導(dǎo)市場(chǎng)需求與生產(chǎn)是否匹配，在京東小魔方的助力下，平臺(tái)、品牌、用戶(hù)實(shí)現(xiàn)三方共贏。

《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，家電新品消費(fèi)呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)，家電國(guó)貨銷(xiāo)售份額占比90%以上，疫情推動(dòng)人們對(duì)家電更多的關(guān)注除菌、消毒等功能，聯(lián)名款家電跨界合作興起，滿(mǎn)足用戶(hù)更全面的需求，對(duì)家電外觀(guān)的需求開(kāi)始追求與家居風(fēng)格保持一致，用戶(hù)愿意為極致感官滿(mǎn)足消費(fèi)，還希望既能居家使用又能便攜使用，細(xì)分智能產(chǎn)品因?yàn)榭梢宰層脩?hù)享受更多輕松娛樂(lè)的時(shí)間，也受到消費(fèi)者青睞，隨著環(huán)保理念的深入，用戶(hù)持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品節(jié)能功效，產(chǎn)品的安全性同樣是用戶(hù)選購(gòu)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，用戶(hù)更愿意為“顏”值買(mǎi)單，數(shù)據(jù)顯示8000元以上的美容器銷(xiāo)量年增速達(dá)939%。

實(shí)力“寵粉” 京東小魔方推至高白條24期免息活動(dòng)

無(wú)論從用戶(hù)需求洞察還是消費(fèi)習(xí)慣觀(guān)察，京東小魔方都是實(shí)力“寵愛(ài)”用戶(hù)，深入了解只愿能為用戶(hù)提供最滿(mǎn)意的新品、最有力的優(yōu)惠。進(jìn)入9月京東小魔方開(kāi)啟“京東小魔方 家電大勢(shì)新品賞”的活動(dòng)，主推京東獨(dú)家新品、細(xì)分品類(lèi)新品，品牌重磅新品等，并為用戶(hù)提供了至高享白條24期免息、搶新品專(zhuān)屬大額券等優(yōu)惠活動(dòng)。

LG聯(lián)合京東定制的10.5kg除菌洗烘一體機(jī)，不僅高顏值高性?xún)r(jià)比，還享下單即送千元潔面儀的活動(dòng)，其他LG冰洗新品也有最高直降1000元的優(yōu)惠活動(dòng)；李現(xiàn)同款的飛利浦藍(lán)蜂巢剃須刀，上新價(jià)直接優(yōu)惠200元；西門(mén)子年度重磅新品速凈洗衣機(jī)，下單即獲贈(zèng)京東PLUS會(huì)員年卡；海信80英寸全色激光電視更有下單立減2000元的大額優(yōu)惠力度……從優(yōu)惠力度不難看出，京東小魔方用實(shí)力“寵粉”，心動(dòng)不如趕快行動(dòng)，抓緊時(shí)間選購(gòu)吧！