其實(shí)邏輯很簡(jiǎn)單，就是匯率波動(dòng)，英國(guó)“脫歐”之后英鎊貶值，相對(duì)而言，人民幣的購(gòu)買(mǎi)力變強(qiáng)。據(jù)推算，一件巴寶莉的風(fēng)衣能便宜1200元人民幣，這顯然夠激發(fā)小伙伴們的購(gòu)買(mǎi)欲。
有人歡喜有人憂(yōu)
先舉個(gè)例子來(lái)讓大家感受一下哭暈在機(jī)場(chǎng)的代購(gòu)們的心情：著名的奢侈品包包LV的一款購(gòu)物袋包在英國(guó)售價(jià)795英鎊，23日入手價(jià)：7829元人民幣，24日入手價(jià)則跌到了6954元，差價(jià)達(dá)885元。
總體而言，英鎊匯率的下跌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”絕對(duì)是一件利好的消息，不少“英代”和“歐代”的電商也開(kāi)啟了瘋狂打折模式。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，日前，海淘導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站海淘貝、極客海淘和什么值得買(mǎi)均已推出導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)也推出了“英鎊暴跌買(mǎi)這些最劃算”專(zhuān)題。杭州一家專(zhuān)注于歐洲家居跨境電商的歐洲上品則推出了8折起折扣季活動(dòng)。
歐洲上品跨境直郵平臺(tái)總經(jīng)理助理葉曼曼對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，就在上周末，其接到的訂單堪比去年“雙十一”的盛況。
有人歡喜有人憂(yōu)。由于英鎊貶值和歐元貶值預(yù)期增加了跨境進(jìn)口電商的利潤(rùn)，但對(duì)跨境出口電商而言，卻要面臨利潤(rùn)縮水的尷尬窘境。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，英國(guó)是中國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一，英國(guó)“脫歐”對(duì)中國(guó)跨境出口 電商的沖擊比較大，由于貨幣縮水非常大，導(dǎo)致利潤(rùn)直接下滑。雖然中國(guó)企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整的應(yīng)對(duì)策略，但是畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定的時(shí)間，也需要客 戶(hù)反應(yīng)接受。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心測(cè)算，英國(guó)“脫歐”導(dǎo)致英鎊、歐元匯率暴跌，將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格。以英鎊為例，價(jià)格不變的情況下，跨境出口電商的利潤(rùn)直接縮水10%，價(jià)格的調(diào)整必然帶來(lái)整個(gè)銷(xiāo)售額的下跌，未來(lái)一段時(shí)間，跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將會(huì)遇到“寒冬”。
除此之外，對(duì)于歐洲賣(mài)家而言，除了匯率之外，也缺失了一條絕佳的進(jìn)口通道。
張周平介紹，目前英國(guó)也是跨境出口電商物流的歐洲中轉(zhuǎn)站的角色，英國(guó)一直執(zhí)行比較寬松的進(jìn)口申報(bào)政策，很多目的地為歐洲的貨物都會(huì)選擇以英國(guó)作為中轉(zhuǎn)地，但英國(guó)“脫歐”后，因?yàn)橛?guó)和歐盟其他國(guó)家不能自由貿(mào)易了，也就是會(huì)產(chǎn)生關(guān)稅，所以也會(huì)造成影響。
由于目前跨境出口電商的利潤(rùn)相對(duì)不是那么高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，一方面英國(guó)又是該電商的主要出口國(guó)，同時(shí)也負(fù)責(zé)其中轉(zhuǎn)至歐盟其他國(guó)家的貨物，那么此次英國(guó)“脫歐”公投后將受重挫，甚至出現(xiàn)價(jià)格和利潤(rùn)倒掛。
渠道和物流是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
張周平認(rèn)為，目前不少出口電商也擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要積極應(yīng)對(duì)，并努力進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，還是有希望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。
張周平還認(rèn)為，英國(guó)“脫歐”對(duì)很多出口電商而言是一次不可抗力，這也是出口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的國(guó)家和國(guó)家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于出口電商企業(yè)而言，必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。
當(dāng)然，對(duì)于跨境進(jìn)口電商而言，除了降價(jià)刺激消費(fèi)帶來(lái)的短暫歡愉之外，同樣也需要正視目前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。
中國(guó)海淘電商網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，近年來(lái)，跨境進(jìn)口電商飛速發(fā)展，海淘規(guī)模也越來(lái)越大。
目前跨境進(jìn)口電商包括：1、綜合平臺(tái)型：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、云猴網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、萬(wàn)國(guó)優(yōu)品等；2、垂直電商：蜜芽、海蜜、街蜜、網(wǎng)易考拉、XY等；3、移動(dòng)電商：海蜜、優(yōu)盒網(wǎng)等、4、社區(qū)電商：小紅書(shū)等；5、推薦/導(dǎo)購(gòu)型電商：什么值得買(mǎi)、55海淘。
英鎊匯率的狂跌讓“英代”用戶(hù)更省錢(qián)，而對(duì)歐元的貶值預(yù)期也讓“歐代”的用戶(hù)也有省錢(qián)預(yù)期，無(wú)疑將刺激購(gòu)買(mǎi)。
不過(guò)，相對(duì)于英、歐的跌勢(shì)，日元的飆升卻讓“日代”的成本上升。因而對(duì)于跨境電商而言，匯率波動(dòng)的利好是短暫的，利空同樣存在。
要想在眾多的電商平臺(tái)中勝出，難免會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而為了實(shí)現(xiàn)低價(jià)的同時(shí)保證商品品質(zhì)以及利潤(rùn)，就需要商家能夠掌握渠道和物流。
葉曼曼表示，目前一些大品牌的跨境電商在國(guó)外都尚未布局其物流，如果有自有品牌或參股控制的物流公司，可以比同行節(jié)省10%以上的成本。此外，相對(duì)在市場(chǎng)直采，通過(guò)廠(chǎng)商獲得一手貨源也能夠進(jìn)一步節(jié)省成本同時(shí)保證品質(zhì)。
不過(guò)葉曼曼也坦言，對(duì)于跨境電商而言最燒錢(qián)最關(guān)鍵的部分還是在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上。
