在汽車界，取名也算是一件大事，一個(gè)好名字有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度。近日，哈弗旗下一款代號(hào)為BO6的新車正式公布了新名字——“大狗”。這一名字乃是由廣大網(wǎng)友票選出來的，不得不說，還真是一個(gè)敢起，一個(gè)敢用！
乍一看哈弗“大狗”這個(gè)名字，可能會(huì)令人有些瞠目結(jié)舌，畢竟投票榜上的“遠(yuǎn)行者”、“瀾途”等名字聽起來更符合我們對(duì)以往汽車命名的印象。不過，在哈弗營銷團(tuán)隊(duì)的解釋下，這個(gè)看似有些“土味”的名字擁有了新的寓意，給人以親近、忠誠的印象。
在疆哥看來，哈弗此舉其實(shí)是利大于弊的。通過讓消費(fèi)者投票來為新車取名，不僅等于進(jìn)行了一次大范圍營銷，讓消費(fèi)者對(duì)這款還未上市的新車有了更深的印象，還博得了一個(gè)親民的好名聲。此外，“大狗”這個(gè)名字也算雅俗共賞，念起來朗朗上口，宣傳價(jià)值不可小覷。
更重要的是，這一名字與哈弗這款新車的設(shè)計(jì)理念頗為符合。官方給這款新車的定位是“3/4刻度座駕”，即兼具城市SUV與硬派越野車特點(diǎn)的跨界車型。一方面，新車設(shè)計(jì)精致，注重舒適性的營造，適合做用戶日常出行的忠實(shí)伙伴；另一方面，新車又融合了幾分越野車型的硬朗感，具備不俗的越野性能，能夠滿足用戶偶爾“撒野”的需求。
從外型來看，新車的設(shè)計(jì)據(jù)悉出自前路虎設(shè)計(jì)師之手，運(yùn)用了大量平直線條勾勒出具有力量感的方正車身。同時(shí)，新車前臉卻又采用了圓形燈組，與大尺寸橫幅式進(jìn)氣格柵相搭配，營造出一種復(fù)古、嘻哈的視覺效果。
內(nèi)飾方面，哈弗大狗則運(yùn)用了大量的矩形元素，大尺寸的液晶儀表及中控屏幕相當(dāng)吸睛，中控臺(tái)布局頗為獨(dú)特，體現(xiàn)出一定的設(shè)計(jì)心思。同時(shí)，可以觀察到新車還搭載了三幅式方向盤、旋鈕式檔桿、換擋撥片等配置。
最后在動(dòng)力上，官方還未曝光具體信息，但結(jié)合新一代哈弗H6等車型來看，哈弗大狗預(yù)計(jì)將提供1.5T與2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)可選。作為玩樂性質(zhì)的SUV，相信部分2.0T車型還將推出四驅(qū)版本，如果能配備前后軸差速鎖話，能進(jìn)一步提升越野性能。
綜合各種信息來看，哈弗大狗都是一款惹人注目的車型。不論是“清新脫俗”的名字，還是結(jié)合了城市SUV與越野車型特性的產(chǎn)品力，都有望使這款新車在一眾競品中脫穎而出。與此同時(shí)，從這款新車身上，也折射出了哈弗未來的發(fā)展方向。
從哈弗H9，到長城炮，再到哈弗大狗，近來長城及哈弗旗下的幾款新車都體現(xiàn)出了濃厚的越野氣息。這其實(shí)是品牌方看重越野市場潛力，并致力于擴(kuò)充產(chǎn)品序列、豐富產(chǎn)品特性的表現(xiàn)。
提起哈弗，消費(fèi)者腦海中第一時(shí)間想到的必然是哈弗H6這款“國民神車”。的確，一款哈弗H6撐起了哈弗品牌銷量的半邊天，在市場中積累起了深厚的群眾基礎(chǔ)。然而，縱觀哈弗旗下的產(chǎn)品陣容，多數(shù)車型都是從H6的基礎(chǔ)上延伸而來，從外觀到三大件，整個(gè)“H系列”的產(chǎn)品調(diào)性高度相似。這雖然體現(xiàn)出了產(chǎn)品的體系化，具有品牌辨識(shí)度，但也缺乏個(gè)性和特色，局限了消費(fèi)者的選擇空間。
同時(shí)，市場上的自主競品日益豐富，且多數(shù)車型都主打“性價(jià)比”旗號(hào)，不是走家用就是走運(yùn)動(dòng)路線，與哈弗旗下車型的定位高度重合，帶來了巨大的競爭壓力。近年來，哈弗的SUV新品里依舊只有H6、M6及F7等幾款車型表現(xiàn)較好，面對(duì)激烈的競爭局勢(shì)，哈弗品牌亟需尋找突破口。
2020年4月份 哈弗品牌銷量構(gòu)成
尤其今年，整個(gè)車市大環(huán)境可謂雪上加霜，要在逆風(fēng)之中保持堅(jiān)挺，就要求車企形成完善的產(chǎn)品陣容，提升市場抗壓能力。旗下有某款神車能夠“一枝獨(dú)秀”固然好，但若“偏科”現(xiàn)象太嚴(yán)重，從長遠(yuǎn)來看并不利于車企全面提升競爭力。
因此，為了讓品牌更良性地發(fā)展，哈弗也開始逐漸推出更具個(gè)性的新車型，以期能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來耳目一新的感受。目前看來，“哈弗大狗”就已經(jīng)先聲奪人，憑借質(zhì)樸又新奇的名字吸引了不少關(guān)注。當(dāng)然，車要賣得好，歸根究底還得看產(chǎn)品實(shí)力。號(hào)稱兼具城市與越野SUV優(yōu)勢(shì)，哈弗大狗的實(shí)際表現(xiàn)又如何呢？恐怕還得等第三季度新車上市才能見分曉。屆時(shí)疆哥會(huì)跟進(jìn)報(bào)道，敬請(qǐng)期待！
