5月14日， 國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布《2018年中國收費類在線青少兒英語教育市場研究報告》。報告顯示，2018年成為在線教育市場用戶裂變增長元年，在線滲透率4年增長高達11倍，由2015年的0.8%提升至2018年的9.1%，預計該數(shù)字在2019年將超過12%，給在線教育行業(yè)帶來巨大市場空間。

數(shù)據(jù)顯示，我國青少兒英語市場潛在需求人群超過1.4億人，2018年在線青少兒英語付費用戶增勢迅猛，全年用戶規(guī)模超1500萬人，市場規(guī)模高達213億元，預計這一規(guī)模在2019年將突破500億元。此外，在線教育付費用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準一線、二線城市轉(zhuǎn)移，天津、西安、杭州、成都用戶增長明顯。

報告顯示，在線青少兒1對1英語教育市場格局基本形成，頭部效應明顯。其中，VIPKID市場占有率為68.4%，成為行業(yè)領跑者；51Talk（占比11.6%）、噠噠英語（占比7.8%）及vipJr（占比5.7%）位列第二梯隊，市場競爭相對激烈。從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。

付費用戶增勢迅猛 全年規(guī)模超1500萬人

報告顯示，2018年在線青少兒英語教育用戶規(guī)模激增，由570萬擴大到1531.4萬人次，年度增長168.3%。 上述數(shù)據(jù)表明，中國家庭對在線教育模式認知度逐步提高。此外，從月份上看，3月出現(xiàn)第一次付費高峰，7月開始付費用戶逐步遞增，并持續(xù)到12月底，3月、9月開學季前后成為家長付費的高峰。

市場規(guī)模一年翻倍  2019年有望突破500億元

報告顯示，2018年全年，在線青少兒英語教育市場規(guī)模達到213億元，相比2017年增長超過一倍，其中在線1對1市場規(guī)模占比超過50%。從數(shù)據(jù)趨勢上看，從2015年起該市場平均增速超過30%，從2017年開始提速明顯，預計2019年全年市場規(guī)模達到503億元，相比2018年增長137%。

在線滲透率4年增長11倍 預計 2019年達到12%

自2015年開始，在線青少兒英語教育市場的在線滲透率實現(xiàn)從0到1突破，從2015年的0.8%增長至2018年的9.1%，4年提升11倍。此外，從數(shù)據(jù)上不難看出，中國家庭對在線教育的認可程度越來越高，在線教育將走進越來越多的家庭，在中國兒童的知識獲取方式上將占有越來越大的比重。

市場格局基本定型：VIPKID占據(jù)68.4%份額 成為行業(yè)領導者

報告顯示，在線青少兒英語教育市場格局基本形成，頭部效應明顯。其中，VIPKID市場占有率為68.4%，成為行業(yè)領跑者；51Talk、噠噠英語、vipJr占比分別為11.6%、7.8%、5.7%，成為該市場的第二梯隊。值得一提的是，從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。

全球外教來源主要集中三地  VIPKID外教100%來自北美

調(diào)查顯示，外教質(zhì)量成為家長選擇英語平臺的核心因素之一。據(jù)悉，歐洲、北美、東南亞成為在線英語教育平臺上外教的主要來源地區(qū)。其中，東南亞地區(qū)成為51Talk的外教集中地，占比達69%，性價比成為其核心競爭力；而VIPKID超過7萬名外教全部來自北美地區(qū)，憑借良好的美式發(fā)音和豐富有趣的教學方式，成為最受中國家長歡迎的外教群體；此外，歐洲地區(qū)外教也成為多家在線平臺的主要師資來源。

各平臺月活兩極分化 VIPKID與第二梯隊拉大差距

報告顯示，在2017年下半年，各平臺的月活基本保持在同一水平。但2018年伊始，各家在線平臺用戶活躍度出現(xiàn)兩極分化，VIPKID的MAU持續(xù)上升，其他平臺繼續(xù)低迷狀態(tài)，頭部品牌拉開接近4倍的差距。

日活趨勢： VIPKID最高DAU峰值達31萬

在2018年，VIPKID的日均活躍用戶持續(xù)提升，其中11月峰值高達31萬，創(chuàng)下在線青少兒英語教育平臺的新記錄。相比來看，其他平臺則持續(xù)低位運行，51Talk則一路走低。

新增用戶加速向頭部聚集  VIPKID拿下70%增量用戶

Trustdata數(shù)據(jù)顯示，“強者恒強”的品牌頭部效應在付費類在線青少兒英語教育市場表現(xiàn)明顯。2018年上半年，市場新增用戶加速向頭部品牌聚集，VIPKID、噠噠英語兩大平臺成為新增用戶的主要選擇。但在9月開學季后， VIPKID平臺成為大多數(shù)新增付費用戶的最終選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年約70%的新增用戶最終選擇了VIPKID平臺。

學員上課節(jié)奏大比拼：VIPKID、51Talk遙遙領先

眾所周知，學習語言時語境、時長是影響學習效果的重要因素，因此平臺啟動次數(shù)和使用時長成為報告跟蹤的課題之一。數(shù)據(jù)顯示，各家平臺的學員平均每周打開平臺超過6次，其中VIPKID小學員使用頻次最高，平均每周打開12.3次，平均學習時長在50分鐘左右；51Talk以11.2次的周啟動次數(shù)位列第二，噠噠英語位列第三名。

用戶分布有側(cè)重：VIPKID一線城市領先  51Talk三線略有優(yōu)勢

Trustdata報告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，越來越多的家庭逐漸認可在線青少兒英語教育模式，一線城市對在線教育模式的認可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。值得一提的是，VIPKID在北上廣深的用戶比重遠遠高于其他平臺。在二、三線城市中，51Talk依托性價比優(yōu)勢占有一定的優(yōu)勢地位。

一二線城市用戶占比六成 各平臺開始向三線城市下沉

2018年，一、二線城市付費類用戶占比達65%，是付費類少兒英語教育的主力軍。從趨勢上看，三四線城市用戶比例持續(xù)上升。在線教育企業(yè)崛起于北上廣深等一線城市，但下沉市場戰(zhàn)略相較于一線城市的鏖戰(zhàn)更具成長性。三四線城市及城鎮(zhèn)的教育需求也呈現(xiàn)出進一步井噴的態(tài)勢，而在線教育企業(yè)的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市教育資源差異的重要契機。

年收入20—50萬家庭成在線青少兒平臺市場消費主力軍

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，給孩子選擇線上平臺進行學習的家庭收入水平多數(shù)集中在20-50萬區(qū)間，占總量的28%；50-100萬年收入家庭占比26%。數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查樣本多數(shù)來自80后家長，相比70后家長，該群體對互聯(lián)網(wǎng)教育模式接受程度更高，希望通過在線教育平臺獲得全球更優(yōu)質(zhì)的外教資源，從小培養(yǎng)孩子的口語表達能力，讓小朋友從少兒階段即可與世界接軌。

付費用戶消費需求多元 涉及兒童衣食住行等多場景

除教育外，在涉及到兒童消費方面，用戶需求則更加多元化。如4-6歲孩子的用戶家庭更注重奶粉、營養(yǎng)保健、醫(yī)療、興趣培養(yǎng)，7-8歲孩子的用戶家庭則關(guān)注食物、玩具娛樂、衣物、課外學習；8-12歲的用戶家庭更為關(guān)注孩子的興趣娛樂、家庭出游、安全智能穿戴及出行用車等。