騰訊科技訊 隨著美國(guó)科技公司財(cái)報(bào)季的到來(lái)，全球性新冠疫情對(duì)于科技行業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)影響全面落實(shí)為具體的數(shù)字。據(jù)外媒最新消息，4月30日，美國(guó)蘋果公司公布了第一自然季度財(cái)報(bào)，蘋果該季度的銷售收入和利潤(rùn)都超出了華爾街分析師的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)區(qū)的收入出現(xiàn)了小幅下滑，不過(guò)蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克表示，隨著中國(guó)擺脫新冠疫情的影響，蘋果在中國(guó)的銷售額正“朝著正確的方向發(fā)展”。
據(jù)報(bào)道，蘋果公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，該公司在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了94.6億美元的銷售收入，和去年同期的102億美元相比，銷售額下滑了大約7%。
在過(guò)去幾年中，蘋果智能手機(jī)在中國(guó)地區(qū)的銷售額持續(xù)下滑，也影響到了蘋果的收入以及中國(guó)市場(chǎng)板塊的地位。作為對(duì)比，在第一季度，蘋果在美洲區(qū)獲得了255億美元收入，美國(guó)和加拿大所在的美洲區(qū)仍然是蘋果最重要市場(chǎng)，蘋果在歐洲區(qū)獲得了143億美元收入，中國(guó)市場(chǎng)在各大地理板塊中排名第三位。
另外在各大區(qū)域中，中國(guó)市場(chǎng)的收入下滑幅度相對(duì)比較高。值得一提的是，蘋果一季度在歐洲市場(chǎng)的收入不僅沒(méi)有減少，反而同比還增加了13億美元左右，在新冠疫情中取得如此表現(xiàn)，實(shí)屬難得。
在日本，蘋果一季度收入小幅下滑3億美元，在日本、中國(guó)之外的亞太市場(chǎng)，銷售也出現(xiàn)了不減反增。
一季度，蘋果在全世界獲得了583億美元，同比增加了3億美元，在新冠疫情之中反而獲得增長(zhǎng)，這一業(yè)績(jī)也超出了分析師預(yù)期。
正確方向
庫(kù)克在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)談到了中國(guó)市場(chǎng)一季度的表現(xiàn)，“當(dāng)封鎖在一月底生效時(shí)，我們看到二月份的需求急劇下降。”蘋果慢慢重新開(kāi)放了中國(guó)的零售店，到3月中旬，所有商店都重新開(kāi)張。“與2月份相比，我們?cè)?月份看到了不錯(cuò)的改善，在4月份看到了進(jìn)一步的改善。中國(guó)正朝著正確的方向前進(jìn)。”
庫(kù)克表示，在第一季度的前五周，“這是一個(gè)不可思議的時(shí)期，我們?cè)鲩L(zhǎng)非�？欤覀兓旧咸幱谖覀兊臉I(yè)績(jī)展望值的高端”（蘋果對(duì)于一季度銷售收入展望值為630億美元至670億美元之間）。當(dāng)新冠病毒開(kāi)始在中國(guó)傳播時(shí)，這個(gè)季度很快發(fā)生了變化，影響了蘋果的供應(yīng)鏈和在中國(guó)的銷售收入，然后隨著蘋果商店和代工工廠重新上線，影響了世界其他地區(qū)。蘋果打破了其通常的慣例，沒(méi)有為目前的第二季度提供一個(gè)銷售收入的展望值范圍。
今年2月，蘋果警告投資者稱，該公司不太可能滿足其3月季度的財(cái)務(wù)指標(biāo)，并可能面臨iPhone短缺，因?yàn)橹袊?guó)的封鎖令一些智能手機(jī)工廠關(guān)閉，并迫使蘋果關(guān)閉其在中國(guó)的門店。
蘋果在3月中旬重新開(kāi)放了在中國(guó)的門店，工廠也恢復(fù)了生產(chǎn)——但是到那時(shí)，新冠疫情已經(jīng)蔓延到歐洲和世界其他地方，這使得蘋果在中國(guó)和韓國(guó)以外的門店都關(guān)閉了。
蘋果曾經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)的主導(dǎo)廠商，但是在過(guò)去時(shí)間里，隨著中國(guó)本土品牌的崛起，尤其是中國(guó)廠商推出了性價(jià)比更高的中高端手機(jī)，再加上蘋果手機(jī)逐步提高定價(jià)，該產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的影響力逐步下滑，無(wú)論是銷量還是市場(chǎng)份額排名，蘋果智能手機(jī)在中國(guó)都處于下滑的態(tài)勢(shì)。
不過(guò)去年，蘋果推出的iPhone 11手機(jī)把入門價(jià)格降低了50美元，帶來(lái)了中國(guó)市場(chǎng)銷量的一次提振。
手機(jī)業(yè)務(wù)
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果最重要的電子產(chǎn)品是智能手機(jī)手機(jī)。根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)Counterpoint本周發(fā)布的第一季度市場(chǎng)報(bào)告，一季度蘋果手機(jī)在中國(guó)銷量出現(xiàn)下滑，下跌幅度為1%，明顯好于整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)。
一季度內(nèi)，中國(guó)發(fā)生新冠疫情，許多實(shí)體零售店被迫關(guān)閉，不過(guò)通過(guò)電商平臺(tái)和快遞渠道仍然在銷售智能手機(jī)手機(jī)，市場(chǎng)并未出現(xiàn)全面性的停擺。
上述機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量萎縮了22%。一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的最新份額為10%，排名第四位，落后于華為、Vivo、OPPO這三大品牌。
“iPhone 11是一季度中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的智能手機(jī)型號(hào)，它已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月高居中國(guó)最暢銷機(jī)型榜首，”上述機(jī)構(gòu)的一名分析師補(bǔ)充道。“盡管蘋果公司在2月份關(guān)閉了中國(guó)各地的商店，但消費(fèi)者仍繼續(xù)從電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買蘋果手機(jī)。”
之前，蘋果公司已經(jīng)停止在財(cái)報(bào)中公布每個(gè)季度的智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)不久前中國(guó)官方機(jī)構(gòu)同步的數(shù)據(jù)，三月份，蘋果智能手機(jī)在中國(guó)發(fā)貨量約為250萬(wàn)部，在經(jīng)歷了有史以來(lái)最糟糕的一個(gè)月（二月份）之后，略有回升。
根據(jù)中國(guó)信息通信技術(shù)研究院(CAICT)的數(shù)據(jù)，3月份中國(guó)手機(jī)出貨量總計(jì)2100萬(wàn)部。這比2月份增長(zhǎng)了三倍多，但仍比2019年3月下降了約20%。
刺激市場(chǎng)
或許是看到了中國(guó)市場(chǎng)一季度收入的顯著下跌，蘋果已經(jīng)開(kāi)始采取一些措施提振智能手機(jī)銷量。本月早些時(shí)候，幾家中國(guó)在線零售商大幅削減了iPhone 11機(jī)型的價(jià)格。
另外，蘋果最近推出了定價(jià)400美元的低價(jià)手機(jī)的升級(jí)版本，被媒體稱之為“進(jìn)行了硬件升級(jí)的iPhone 8”，這款手機(jī)主要面向印度、中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，也有望提振蘋果手機(jī)銷量。
今年秋季，蘋果公司將會(huì)推出新款支持5G通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，外界普遍認(rèn)為，5G手機(jī)將會(huì)給蘋果低迷多年的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)一次提振，甚至可能是一個(gè)老舊手機(jī)的升級(jí)周期，新手機(jī)的推出也將提升蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（騰訊科技審校/承曦）
