4月29日晚8點(diǎn)，奢侈品品牌紀(jì)梵希（Givenchy）旗下時(shí)裝線入駐小紅書(shū)，并在小紅書(shū)進(jìn)行互動(dòng)直播，這是該品牌在全球范圍內(nèi)的互動(dòng)直播首秀。紀(jì)梵希也成為繼路易威登后，LVMH集團(tuán)旗下第二個(gè)在小紅書(shū)做直播的奢侈品品牌。

據(jù)悉，紀(jì)梵希邀請(qǐng)時(shí)尚主播Linda擔(dān)任限時(shí)店長(zhǎng)，在品牌位于上海IAPM商場(chǎng)的店鋪內(nèi)向觀眾展示新款手袋和男女裝成衣。直播人氣值超過(guò)101萬(wàn)，互動(dòng)率達(dá)30%。直播結(jié)束后，品牌企業(yè)號(hào)粉絲量相較28日增長(zhǎng)5.5倍。

據(jù)了解，紀(jì)梵希是繼路易威登、浪凡之后，第三家在小紅書(shū)嘗試互動(dòng)直播的奢侈品牌。

本次直播，設(shè)置了店長(zhǎng)朋友探店的環(huán)節(jié)，知名造型師Mia、時(shí)尚圈it girl Natasha Lau、小紅書(shū)博時(shí)尚主程曉玥、以及世界街舞冠軍葉音先后到店，與Linda一起挑選、試穿最新產(chǎn)品。

與路易威登、浪凡的直播一樣，紀(jì)梵希將此次直播的重點(diǎn)放在了和粉絲的互動(dòng)上。為此，紀(jì)梵希在直播間和評(píng)論區(qū)都安排了品牌小助手，直播間的小助手僅在現(xiàn)場(chǎng)講解中補(bǔ)充品牌和設(shè)計(jì)風(fēng)格相關(guān)的科普信息，而評(píng)論區(qū)的小助手則貼心地持續(xù)為粉絲解答包括購(gòu)買(mǎi)渠道、商品價(jià)格等問(wèn)題。

此外，紀(jì)梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋，作為粉絲互動(dòng)的抽獎(jiǎng)禮品。