3月18日消息，移動內(nèi)容平臺趣頭條正式發(fā)布了2019年第四季度及全年財報。在財報顯示，趣頭條第四季度營業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂觀的收入預(yù)期16.2億元，同比增長25%。2019年營收55.7億元，同比增長84.3%。
用戶數(shù)據(jù)方面，第四季度綜合平均月活躍用戶達到1.38億，同比增長46.9%，綜合平均日活躍用戶達到4570萬，同比增長47.8%，累計安裝用戶數(shù)達7.9億，單季凈增1.23億，同比增長137.1%。
直播、游戲業(yè)務(wù)成亮點
隨著流量紅利不斷緊縮，存量博弈更加顯著，如何滿足用戶更加多元的內(nèi)容消費需求，進一步搶占其在線時長，是各家企業(yè)新一輪的角逐方向�；趯ξ磥硎袌龅呐袛�，趣頭條確定了以娛樂為核心的發(fā)展方向，持續(xù)推出符合市場發(fā)展趨勢的內(nèi)容產(chǎn)品。
直播、游戲的迅猛發(fā)展為2019年的業(yè)務(wù)矩陣再添亮色。趣頭條于2019年1月上線了趣直播，平臺以秀場直播為主，囊括音樂、舞蹈、脫口秀等泛娛樂內(nèi)容，目前平臺入駐公會700余家，簽約上萬名主播，直播間每日觀看用戶已超400萬，且季度活躍用戶和付費用戶數(shù)均以環(huán)比翻番的速度增長。
游戲方面，第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率環(huán)比再次提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%。在打造了一批極具娛樂性的小游戲后，發(fā)行業(yè)務(wù)也完成了從0到1的搭建，帶來新的營收增長點。
第四季度，米讀的書籍規(guī)模環(huán)比增長約30%，種類進一步豐富。未來三年，米讀將投入不低于10億元，推進獨家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)，米讀已與行業(yè)頭部平臺相繼達成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，引入近萬冊獨家書籍。原創(chuàng)內(nèi)容方面，也逐步孵化出一批月翻閱量過億的口碑作品。
財報顯示，公司將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產(chǎn)品上，持續(xù)提升產(chǎn)品對用戶的吸引度，逐步完善內(nèi)容生態(tài)；余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索其對主產(chǎn)品的賦能方式，在豐富用戶娛樂內(nèi)容體驗的同時，優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)。
伴隨趣頭條商業(yè)化進程不斷加速，趣頭條的廣告投放技術(shù)與數(shù)據(jù)能力也在不斷迭代升級，以滿足廣告主的個性化需求。2019年，趣頭條的品牌廣告主數(shù)量同比增長超過兩倍，其廣告投放額占比在一年內(nèi)提升了26個百分點。
2019年11月，趣頭條推出了RTA（Real Time API）技術(shù)，通過更精準(zhǔn)的投放機制，將無效點擊率降低到1%以內(nèi)；基于AI的技術(shù)能力，平臺的oCPC智能投放系統(tǒng)覆蓋率在半年內(nèi)達到95%。
