前段時間，1-2月份的銷量榜單出爐，盡管市場表現(xiàn)仍然是下探的勢頭。可仔細(xì)觀察每個細(xì)分領(lǐng)域，都能看見不少自主品牌車型的身影，并且在銷量排名前列的矩陣之中，進(jìn)入榜單占比并不低，由此可以看出消費者對自主品牌的接受程度在提升之中。

在那個合資品牌一統(tǒng)江湖的時代，自主品牌汽車還未被多數(shù)消費者所接受。他們所知道的自主品牌，都是面向購車預(yù)算吃緊群體而生的。2005年《中國汽車報》的一篇報道中就提及：“雖然新車多了，企業(yè)敢于進(jìn)行研發(fā)了，但要完全改變中國是制造大國、設(shè)計弱國的現(xiàn)實還有很長的路要走。這次車展上推出的自主新車雖然在外形上取得了重大突破，但記者發(fā)現(xiàn)，不少車型仍給人似曾相識的感覺。在車身造型元素上抄襲國外同類車型的情況，不能說完全沒有”。由此可見，當(dāng)年的自主品牌在那個實現(xiàn)從無到有的過程中，其著重點并不在形象和設(shè)計之上。

經(jīng)歷了入世的關(guān)鍵節(jié)點后，國內(nèi)的汽車市場正式對外開放。汽車產(chǎn)業(yè)開始往自主創(chuàng)新、提升的路線發(fā)展，并上升到國家政策的高度。一眾自主品牌開始發(fā)力，進(jìn)入快速上升通道，消費者購車選擇增多的同時，對于自主品牌車型的形象提出了新的要求。

那個時候的自主品牌，在功能配置和車廂用料方面開始下功夫。在價格遠(yuǎn)低于同級合資車型的基礎(chǔ)上，提供不少在合資品牌高配車型甚至更高級車型才提供的功能。比如當(dāng)年的奇瑞A3，便在8萬元級別中提供自動空調(diào)、感應(yīng)雨刷和自動大燈等功能的車款。因此，自主品牌的新車基本都是沿著“堆配置”的發(fā)展路徑。

便宜量又足自然是能吸引剛需型買家的青睞，通過價廉物美的產(chǎn)品，消費群體的層面得到拓展，從剛進(jìn)入社會的小年輕到手里預(yù)算充足，但首次購車的年長群體也能迎合。但面對變化的時候，光靠內(nèi)飾配置不足以打動更多消費者，從外國車型上進(jìn)行逆向設(shè)計，便成為當(dāng)時不少自主品牌認(rèn)為“不錯”的選擇。

一些品牌沒有潛心修煉內(nèi)功，單純在外觀上“借鑒”外國成熟車型的設(shè)計，依葫蘆畫瓢用上自己的新車上。并且為了逃避法律責(zé)任，在一些細(xì)節(jié)處修修改改，力圖讓設(shè)計既有外國車型的韻味，同時也有與別不同的元素。更有甚者在賣車的時候，提供原型車的品牌logo，供消費者后期粘貼。當(dāng)然，模仿借鑒的手法也有高低之分，一些品牌喜歡全盤接納，基本以皮尺作為主要設(shè)計工具，力求盡可能把原型車的設(shè)計帶回國內(nèi)。有些品牌則是把外國小眾品牌的車型，帶入國內(nèi)制造和生產(chǎn)。

“便宜量又足”滿足了消費者對汽車的使用需求，模仿借鑒原型車設(shè)計令買家可以花少錢就能獲得合資品牌的形象；這兩重因素的疊加，讓那些年的自主品牌正好趕上了消費者購車的面子心理、炫耀心理和攀比心理。至于設(shè)計，有能力的企業(yè)與國際設(shè)計企業(yè)合作，購買外方設(shè)計。

再到后來，國際設(shè)計企業(yè)對國內(nèi)消費者審美的把握出現(xiàn)了偏差，盡管設(shè)計方案的成品形象不俗，但始終難以讓消費者為此掏錢。為此，車企開始招募有海外設(shè)計經(jīng)驗的中國設(shè)計師，以及外資品牌的設(shè)計總監(jiān)等高端人才，為品牌設(shè)計出謀劃策。這才有了近些年，我們所見到的自主品牌在設(shè)計方面的大幅進(jìn)步。

前不久，上汽榮威在有“產(chǎn)品設(shè)計界的奧斯卡獎”之稱的德國iF設(shè)計大獎中，憑借創(chuàng)意遙控鑰匙設(shè)計作品（量產(chǎn)）“寧靜旋風(fēng)”，在超過七千份參賽作品中脫穎而出，斬獲iF DESIGN AWARD 2020。

以手指陀螺為設(shè)計靈感，結(jié)合圓潤飽滿的整體比例，圓展現(xiàn)了簡約而意蘊悠長的東方審美特點。繼而從人文的角度，讓車鑰匙不再只是一個配件，而是能貼身陪伴車主以及讓車主在工作生活中能適當(dāng)放松、需要社交時候制造話題甚至是勾起兒時回憶。

我們可以見到，設(shè)計能力在自主品牌的新產(chǎn)品中發(fā)揮著越來越重要的作用。不僅在形象方面要體現(xiàn)中國品牌的氣質(zhì)和美感，向世人訴說著自己的歷史底蘊和故事，并開始在更為深入的人文關(guān)懷之中體現(xiàn)設(shè)計的力量。汽車設(shè)計不光是讓人眼前一亮的項目，是通過將功能與美感相互結(jié)合，為使用者更好地提供服務(wù)。

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