2月25日，高端專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮攜手鉆光限量版晶亮顏彩盤(昵稱神仙高光)、迷你神仙高光，集結(jié)豪華營銷陣容，高調(diào)開啟Bobbi Brown天貓超級品牌日�；顒悠陂g，全網(wǎng)第一營銷IP天貓超級品牌日助力Bobbi Brown打造出最豐富、最高質(zhì)、沉浸式的創(chuàng)意高光內(nèi)容，強(qiáng)勢引領(lǐng)光感美妝潮流，加速整個高光品類趨勢發(fā)展。
加速天貓高光品類發(fā)展，賦予全新增長空間
本次天貓超級品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光單品，主打鉆光限量版晶亮顏彩盤#PINK GLOW，并由BOBBI BROWN全球頂級彩妝天團(tuán)，全球品牌代言人倪妮、品牌摯友吉克雋逸、焦俊艷、高光大使趙露思等眾多明星、及數(shù)百位美妝屆KOL共同演繹細(xì)膩神仙高光，分享各自的高光時刻。
隨著消費(fèi)者的美妝知識日趨豐富，對于產(chǎn)品功能的追求向極致化的趨勢發(fā)展，促使品牌挖掘更縱深、更全面的新品類變得尤為重要。在成功打造蟲草粉底液后，基于對全球彩妝流行趨勢敏銳的洞察力，Bobbi Brown與天貓超級品牌日，率先將目光聚焦在高光單品，配合Bobbi Brown 鉆光限量版神仙高光、入門迷你版神仙高光等產(chǎn)品，將這股高光彩妝流行趨勢從發(fā)源地紐約帶到中國市場，領(lǐng)銜光感美妝潮流，并以此為契機(jī)加速天貓高光品類趨勢發(fā)展。這既是一次對于趨勢品類的深挖探索，同時滿足消費(fèi)者動態(tài)變化的消費(fèi)需求，更為品牌帶來新的增長空間。
首個沉浸式天貓超級品牌日，開啟旗艦店2.0互動新玩法
值得一提的是，此次天貓超級品牌日將營銷陣線延長，1月15日Bobbi Brown天貓超級品牌日線上預(yù)售開始，就在Bobbi Brown天貓旗艦店二樓建立以“高光學(xué)院”為主題的品牌ZONE，為消費(fèi)者打造為期42天的線上沉浸式互動體驗(yàn)，同時也開啟首個沉浸式天貓超級品牌日。
消費(fèi)者進(jìn)入Bobbi Brown天貓旗艦店首頁，下拉便可直達(dá)店鋪二樓解鎖高光學(xué)院參與品牌互動玩法。高光學(xué)院的互動模塊被分為三個部分，第一部分模擬紐約時裝周秀場，Bobbi brown聯(lián)手十大紐約時裝周品牌，與消費(fèi)者一同探尋紐約時裝周秀場后臺的妝容秘密。第二部分則為首發(fā)全球高光圖鑒，力推4款以品牌神仙高光為主的潮流妝容，并獨(dú)家揭秘花式高光技巧。第三部分則是姜思達(dá)、你好竹子、深夜徐老師三大流量博主跨界同框，聆聽他們的高光時刻。用沉浸式的表達(dá)方式，營造身臨其境的消費(fèi)環(huán)境，引起消費(fèi)者最大共鳴。分階段性解鎖不同的的內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)時打卡高光學(xué)院，加強(qiáng)用戶粘度。
同時，此次天貓超級品牌日還特邀美妝達(dá)人與Bobbi Brown高光導(dǎo)師直播開課等方式，強(qiáng)勢推出新版高光產(chǎn)品，分享妝容新潮流，并在直播期間不斷放出驚喜福利。除天貓自有渠道之外，在微博、抖音、小紅書等平臺上，各路明星助陣，眾多美妝KOL背書，深度合作頂級直播資源李佳琦，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，全媒介宣傳矩陣為Bobbi Brown天貓超級品牌日制造聲勢。
自去年6月天貓旗艦店2.0理念官宣以來，loft結(jié)構(gòu)的旗艦店成為品牌個性展示和多樣化消費(fèi)者溝通品牌營銷陣地。本次天貓超級品牌日與Bobbi Brown的合作主要以旗艦店2.0為陣地，配合多元化的線上營銷，帶領(lǐng)消費(fèi)者零距離了解品牌，不斷深化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，領(lǐng)略不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，同時也為品牌圈粉，最終促進(jìn)品牌銷量和聲量的持續(xù)增長，開創(chuàng)了旗艦店2.0的全新互動玩法。
伴隨著品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中不斷升級，天貓超級品牌日也在不斷進(jìn)化。從講述品牌故事、到沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，再到傳遞品牌精神，極致的消費(fèi)體驗(yàn)和多元化的線上營銷讓消費(fèi)者得到情感和功能雙重滿足。這一次，天貓超級品牌日無疑再次助力Bobbi Brown打造出品牌營銷的高光時刻。相信未來，還會有更多品牌借助天貓超級品牌日這個創(chuàng)新舞臺，創(chuàng)造出全新的營銷模式，挖掘更多增長空間。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
