2019年ZAO App的刷屏，體現(xiàn)出AI與短視頻加速結(jié)合的趨勢。2020年新年伊始，百度旗下短視頻平臺全民小視頻推出的“一鍵動漫”功能，同樣有刷屏的潛力。
“一鍵動漫”基于人臉識別和機器視覺技術(shù)，自動將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬形象短視頻，用戶可將其分享到社交網(wǎng)絡(luò)，或者用來制作拜年視頻發(fā)給親朋好友。表面上看這個功能實現(xiàn)不難，關(guān)鍵點在于生成的二次元視頻的逼真度和精細度，羅超頻道親自體驗發(fā)現(xiàn)，全新小視頻“一鍵動漫”效果非常逼真，一眼看去就像是專業(yè)動漫人士人工制作的內(nèi)容一樣，AI技術(shù)成熟度越來越高。
全民小視頻為什么要在春節(jié)前夕上線這一功能?答案不是為了炫技，在我看來，核心原因在于全民小視頻想要通過“一鍵動漫”這樣的功能來抓住年輕人，進而實現(xiàn)新一輪增長。
短視頻存量競爭關(guān)鍵：下沉和年輕人
2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，二季度甚至出現(xiàn)了用戶大盤凈減200萬的現(xiàn)象。短視頻成為為數(shù)不多保持增長的賽道，作為先行者，抖音日活突破4億，快手日活突破3億，QuestMobile報告則指出全民小視頻2019年月活用戶數(shù)同比增長率達到994%，成為短視頻增長之王。
然而一個不容回避的事實是，任何市場紅利都會消失殆盡，短視頻市場越到后面增長越來越難，QuestMobile報告顯示，2019年上半年，短視頻行業(yè)用戶已破8.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)11.4億月度活躍設(shè)備大盤中滲透率已到70%，行業(yè)競爭出現(xiàn)了同質(zhì)化等現(xiàn)象，今年春節(jié)抖音和快手爭相拿出巨資發(fā)紅包原因無他：爭奪市場剩余用戶的同時，反挖對手用戶。短視頻這個行業(yè)已經(jīng)到了存量競爭的階段。
移動互聯(lián)網(wǎng)存量競爭的增長點來自于兩個，一個是下沉市場，拼多多、快手強勢崛起，阿里新重點是淘寶+聚劃算的下沉組合拳，王興說：如果淘寶能打贏拼多多，蔣凡就是阿里CEO接班人。另一個是年輕人，即Z世代用戶(95后、00后)，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的“活水”。快手收購A站，B站先后拿到騰訊和阿里的投資，百度、字節(jié)跳動和微博均在二次元市場戰(zhàn)略布局，原因在于95后已超過千禧一代成為全球人口最多的群體，在中國大概有2.65億人，如果算上90后以及部分有年輕人心態(tài)的80后，年輕人用戶群應(yīng)該在3-4億。年輕人用戶大盤、用戶時長都有充分的挖掘空間，更重要的是，他們是社會未來的主人。投資年輕人，就是投資未來。
要注意的是：年輕人和下沉市場不是涇渭分明的，對于很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，“下沉市場的年輕人”已是最大的增長來源。
短視頻的增長點同樣來自于這兩個方向，一個是下沉市場，QuestMobile2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，下沉市場人群達6.15億，小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模增速遠超全體網(wǎng)民。2019年下沉市場貢獻了短視頻主要增長點，2020年會更加明顯，快手上春晚正是為了強化下沉市場的優(yōu)勢。另一個是年輕人，短視頻最初風(fēng)靡便是從年輕人中開始，30以下用戶大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對新產(chǎn)品特別是個性化功能接受度更高，不論是“10秒拍大片”還是“一鍵美顏”，諸多短視頻功能均是從年輕人中開始普及，對于很多年輕人來說，短視頻已成為第一娛樂方式，QuestMobile報告顯示2019年6月，短視頻行業(yè)35歲及以下年齡用戶占比高達73.1%。因此，短視頻行業(yè)同樣是“得年輕人得天下”。
全民小視頻推出“一鍵動漫”就是其抓住年輕人的關(guān)鍵舉措。
“一鍵動漫”憑什么抓住年輕人?
短視頻行業(yè)競爭出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢，春節(jié)期間不論是微視、快手還是抖音都采取了互聯(lián)網(wǎng)公司駕輕就熟的紅包營銷活動來爭奪用戶，本質(zhì)是營銷驅(qū)動，對于這樣的營銷手段，百度自然沒有置身事外，去年上春晚打造的“好運中國年”IP在今年得以延續(xù)，全民小視頻是其移動生態(tài)重要一份子，自然不會置身事外。然而，要想抓住年輕人，只靠紅包營銷是絕對不夠的。
紅包營銷的關(guān)鍵是要留住用戶，避免用戶哪里有紅包就跑到哪里，紅包一停就離開，而留下用戶靠的就是產(chǎn)品和運營，年輕人最關(guān)注的不是紅包福利，而是個性、炫酷和潮流的功能，短視頻平臺只有理解年輕人的社交語言，推出他們喜聞樂見的功能，才能真正跟他們對上“暗號”，進而得到忠實的擁護，基于這一邏輯，就很容易理解全新小視頻“一鍵動漫”的野望。
說到年輕人人們會想到二次元，或者Z次元，而說到二次元/Z次元，人們就會想到動漫。騰訊動漫負責(zé)人在去年曾透露過一組數(shù)據(jù)：2018年中國動漫市場泛二次元用戶規(guī)模接近3.5億左右，而在騰訊動漫平臺上，95后、00后這代人的比例超過80%，說動漫是年輕人的主要娛樂方式不夸張。
年輕人愛動漫不只是說消費動漫內(nèi)容，而是體現(xiàn)在將動漫視作一種內(nèi)容上：AdMaster發(fā)布的《Z世代社交報告》顯示，近一半受訪Z世代人群有使用動漫表情包進行溝通的習(xí)慣，動漫相關(guān)內(nèi)容在微博的提及量近3年間增長23%，近7成人的消費決策受動漫元素影響。“當(dāng)下，動漫文化已經(jīng)滲透年輕人的社交場景和溝通語境，成為年輕人的通用語言。”
這一點意味著，動漫不只是B站或者騰訊動漫這樣的漫畫內(nèi)容平臺的機會，同樣是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)抓住年輕人用戶的機會，就短視頻行業(yè)來說，一邊是給用戶提供更多的動漫內(nèi)容，類似于虛擬主播、動漫賬號、短視頻動漫劇集在各個短視頻App上展露苗頭，很多只發(fā)動漫內(nèi)容的賬號擁有成百上千萬粉絲;另一邊則是降低用戶動漫創(chuàng)作門檻，因為短視頻平臺均具有很強的UGC屬性，而年輕人對創(chuàng)作動漫有強烈需求，然而動漫門檻極高，只有少數(shù)人能夠創(chuàng)作且成本高，大多數(shù)人只能消費，但很多人都有創(chuàng)作欲和靈感。
如何破解用戶創(chuàng)作動漫內(nèi)容與動漫創(chuàng)作門檻高的難題?全民小視頻“一鍵動漫”就是一個用AI降低創(chuàng)作門檻的嘗試�；谝绘I動漫，每個人都可以一鍵將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬短視頻，擁有自己的二次元形象，甚至可以拉上三五好友一起玩兒虛擬社交。二次元形象視頻不只是可以發(fā)布在全民小視頻上，同時可以作為一種社交語言分發(fā)給親朋好友。對于有一定粉絲的網(wǎng)紅主播來說，則可以通過“一鍵動漫”生成自己的虛擬IP形象，最終通過周邊等形式進行IP商業(yè)化。
總的來說，全民小視頻不只是一個可以“看”視頻的平臺，也是一個可以“玩”的視頻產(chǎn)品，而這正是年輕人青睞的產(chǎn)品形態(tài)——不論是B站、觸漫、臉萌還是soul，所有年輕人青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有一個共同特性，就是“玩”的屬性很強，“用”功能性屬性反而弱一些。
對于全民小視頻來說，“一鍵動漫”的推出不只是可以讓其在年輕人中圈粉，也有利于其鞏固下沉市場的地位，QuestMobile在一份報告中指出，下沉市場是最重要的戰(zhàn)場，而“泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，與非下沉市場用戶相比，有錢有閑的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點兒色彩。”下沉市場的年輕人同樣是動漫的關(guān)鍵用戶群。
年輕化的全民小視頻和百度的年輕化
智能生成虛擬人物形象視頻的產(chǎn)品idea可能不是全民小視頻先有的，此前很多產(chǎn)品可以生成二次元虛擬形象的靜態(tài)圖像，全民小視頻“一鍵動漫”則可以生成動態(tài)內(nèi)容，對用戶眨眼、說話、表情等精細化動作和轉(zhuǎn)身、走動、轉(zhuǎn)圈等大動作，均可真實還原，底層技術(shù)跟最近流行的虛擬數(shù)字人差不多，然而虛擬數(shù)字人要專業(yè)團隊去針對特定人物建模，很難做到針對所有人開放，全民小視頻將這樣的技術(shù)做到了平民化，體現(xiàn)出百度強大的AI技術(shù)實力。
全民小視頻“一鍵動漫”擁抱年輕人的動作，也體現(xiàn)出百度的年輕化。春節(jié)后百度二十周年年會即將召開，有著20年歷史的百度在互聯(lián)網(wǎng)公司中算“大叔”級公司，然而跟阿里、騰訊等巨頭一樣，百度實際上也一直在讓自己變得年輕化。互聯(lián)網(wǎng)公司的年輕化最終都會體現(xiàn)在業(yè)務(wù)和組織上。
在業(yè)務(wù)上，百度抓住年輕人是有先天優(yōu)勢的：不同年齡層的用戶有不同的娛樂方式，不同的社交行為，不同的購物習(xí)慣，然而資訊獲取習(xí)慣和需求是相似的，搜索是一個人與生俱來的信息獲取習(xí)慣(或者叫查詢)，正是因為此，很多互聯(lián)網(wǎng)原住民，甚至絕大多數(shù)10后都是百度用戶，小朋友上學(xué)就會用到百度查詢信息和獲取知識。
百度貼吧、百度動漫等產(chǎn)品更是成為年輕人的陣地。比較具有代表性的是貼吧，年輕人在貼吧的發(fā)言如“城會玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，是新生代話語權(quán)提升的體現(xiàn)，貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化，在貼吧，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。2017年在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)主題的貼吧占據(jù)近一半，貼吧成為年輕人的興趣社交陣地。
百度自帶年輕人屬性，同時也在積極推動產(chǎn)品的年輕化，比如百度App冠名了《天天向上》找來了黃子韜做代言人，比如百度地圖很早就加入鹿晗語音包，比如百度輸入法用語音輸入和表情包斗圖等功能成為95后最愛的輸入法，90后占比超過30%……這些均是百度迎合年輕人的舉措，全民小視頻推出“一鍵動漫”擁抱年輕人，進一步體現(xiàn)出“年輕化”已成為百度旗下各個產(chǎn)品的共同方向。
縱觀行業(yè)，只有年輕人比例高的產(chǎn)品才會保持增長，年輕人比例低的產(chǎn)品，就算今天規(guī)模很大，也會很快迎來增長壓力，進入下滑周期，因為用戶衰老速度非常非常快。
人到中年，會越來越難理解年輕人，70后無法理解90后花掉一個月工資剁手盲盒的奢侈，80后無法理解00后給一個虛擬IP主播打賞的行為……這就是所謂“代溝”。很早以前，馬化騰就曾直言，“年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西,我越來越看不懂了,這是我最大的擔(dān)憂。”當(dāng)時SnapChat在美國年輕人中風(fēng)靡，騰訊對后者進行了投資。2019年，騰訊推出多款社交新應(yīng)用，意在年輕人。
如何抓住年輕人百度同樣未雨綢繆，通過組織變革來確保自己一直理解最新一代年輕人，2019年，百度組織架構(gòu)調(diào)整多次，每一次，李彥宏都強調(diào)五個字：干部年輕化，百度的年輕人上來了，甚至做了高管。年輕人更懂年輕人，只有年輕化的公司才能做出年輕化的產(chǎn)品，這一點在阿里、美團等公司上都有體現(xiàn)。
20歲的百度，正在變得更年輕。
