1月19日，由西瓜視頻自制、今日頭條聯(lián)合出品的“三個(gè)老外的東方變形記”《三寶中游記》最后一期在西瓜視頻播出，在“三寶太搞笑了，看他們?nèi)潭荚诠?rdquo;、“三寶帶來了很多驚喜，非常舍不得”的評(píng)論中迎來了圓滿收官。整季節(jié)目，“西瓜三寶”探索了五站最具有中國特色網(wǎng)紅地，他們一路披荊斬棘嘗試后，讓這場(chǎng)“東方變形”之旅畫上了圓滿的句號(hào)。
《三寶中游記》口碑持續(xù)發(fā)酵 亮眼表現(xiàn)收獲好評(píng)
收官之際，《三寶中游記》交出了一份亮眼的成績：在節(jié)目播放平臺(tái)西瓜視頻上，單集最高播放量達(dá)1053萬，全網(wǎng)收獲一致好評(píng)。主話題#三寶中游記在抖音的VV達(dá)到1.3億，#外國人在藍(lán)翔開挖掘機(jī)、#少林功夫難哭外國網(wǎng)友 話題登上抖音熱搜TOP2，抖音網(wǎng)友評(píng)論“三個(gè)老外的東方變形記，非常有意思”、“將中國文化傳播到世界，很有正能量的意義”。
在口碑上，《三寶中游記》的形式和內(nèi)容收獲好評(píng)，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.0。豆瓣網(wǎng)友評(píng)論“題材很有創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗都玩了一遍“、“不小心點(diǎn)開就停不下來，沒想到通過歪果人的視角看中國這么搞笑”。
同時(shí)，由節(jié)目引發(fā)的話題更是在多平臺(tái)“破圈”傳播，“開挖掘機(jī)真的賺錢嗎?”、“外國網(wǎng)紅咋想的，竟然去少林寺學(xué)功夫”等虎撲熱貼獲首頁推薦，引發(fā)百萬虎撲青年熱議不斷;鬼畜視頻“外國人開挖掘機(jī)這么強(qiáng)”登上鬼畜調(diào)教區(qū)視頻榜第9名，直戳B站鬼畜笑點(diǎn)破圈二次元圈層;“如何看待中西方職業(yè)教育差距”登上知乎熱榜第4，成功打入知識(shí)青年聚集地;高質(zhì)量的內(nèi)容更是吸引了第一制片人、娛樂資本論等行業(yè)KOL自發(fā)推薦和分享。如今，《三寶中游記》雖已收官，但這場(chǎng)中西方跨文化交流隨著三寶對(duì)最具有中國特色網(wǎng)紅地深入探訪而將繼續(xù)發(fā)酵、持續(xù)蔓延下去。
在過去的一個(gè)多月里，三寶在山東藍(lán)翔開挖掘機(jī)、在少林寺挑戰(zhàn)水上漂、在老干媽生產(chǎn)地嘗試19種辣醬、在海南第一次趕海、在東北零下20度挑戰(zhàn)冬泳，他們以外國人的視角探訪中國網(wǎng)紅地、深入了解中國文化。在每一次體驗(yàn)中，三寶不拋棄不放棄，也給觀眾帶來了溫情與感動(dòng)。
以中西文化差異賦能內(nèi)容價(jià)值 西瓜視頻打開精品綜藝新路徑
《三寶中游記》作為西瓜視頻為站內(nèi)創(chuàng)作人量身定制的一款全新綜藝，首先在國內(nèi)網(wǎng)生領(lǐng)域讓外國創(chuàng)作者擔(dān)任主角，而性格各異的三寶與中國文化擦出的火花向觀眾提供了源源不斷地新話題。其次節(jié)目在選題的延展性上，以神秘網(wǎng)紅地為突破口，深入老百姓的日常生活，極大滿足了網(wǎng)友的好奇心。最后則是節(jié)目在內(nèi)容上的突破，七期節(jié)目、五大主題，通過外國人的視角看中國，在寓教于樂中傳播中國文化。聚焦自帶話題的垂直領(lǐng)域，選擇與自帶流量和話題效應(yīng)的平臺(tái)創(chuàng)作者合作，并針對(duì)其特點(diǎn)量身定制內(nèi)容，西瓜視頻在綜藝垂直內(nèi)容探索上形成了自己的一套方法論。
《三寶中游記》以新穎獨(dú)特的題材和多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)，走出了自己差異化的道路，是西瓜視頻在綜藝領(lǐng)域的又一次成功進(jìn)階。節(jié)目能獲得極高關(guān)注，除了精良的內(nèi)容制作，也離不開頭條系資源強(qiáng)大的宣傳運(yùn)作能力。節(jié)目播出期間，頭條系資源強(qiáng)曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群;抖音上，三位MC擁有大量粉絲，聯(lián)動(dòng)發(fā)布視頻，多角度展示中西文化差異;節(jié)目官方抖音與嘉賓、少林寺高僧釋理亮、藍(lán)翔賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，碰撞出不一樣的火花，取得了不俗的效果;除此之外，美食類創(chuàng)作者“韓小浪”、“康大飛”、“吃貨請(qǐng)閉眼”，搞笑類創(chuàng)作者“小雨老師”、“咽氣諾”，趕海創(chuàng)作者“漁人阿烽”、“老四趕海”等與眾不同領(lǐng)域的KOL，以圖文、視頻等形式自動(dòng)參與話題討論，從不同角度為受眾用戶解讀節(jié)目。依托于不同的宣發(fā)手段，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。
不止《三寶中游記》 西瓜視頻精品探索之路還在繼續(xù)
自西瓜2018年提出打造“精品綜藝內(nèi)容”以來，其在精品內(nèi)容上的發(fā)力愈發(fā)明顯。從《真話!真話!》到《大叔小館》，再到《三寶中游記》，西瓜視頻的每一檔自制綜藝，都在延續(xù)垂類內(nèi)容探索的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多綜藝新玩法、新元素。而這次，《三寶中游記》在體驗(yàn)類節(jié)目的環(huán)節(jié)植入了“外國人內(nèi)容”的創(chuàng)新，讓外國人去體驗(yàn)中國網(wǎng)友口中的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，將中國“最接地氣”的文化通過外國人視角展現(xiàn)在觀眾面前。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，西瓜視頻依托不同人群的興趣，源源不斷的帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，打造差異化內(nèi)容發(fā)展路線。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)，《三寶中游記》通過“差異性+嚴(yán)謹(jǐn)性”的內(nèi)容輸出，加上強(qiáng)有力的平臺(tái)助力，實(shí)現(xiàn)了口碑和收視雙贏，讓我們窺見了這一新生態(tài)的強(qiáng)大力量。憑借著強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力和出色的平臺(tái)宣發(fā)能力，我們完全有理由相信，在綜藝領(lǐng)域市場(chǎng)西瓜視頻將會(huì)給我們帶來更多驚喜。
