2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。

本屆大會由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。本次大會以“全場景串聯(lián)智慧生活”為主題，匯聚了來自工信部、視像協(xié)會、電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件應(yīng)用商、內(nèi)容服務(wù)商等電視產(chǎn)業(yè)上下游的領(lǐng)導(dǎo)與精英，共同對2019年中國電視行業(yè)進(jìn)行全面總結(jié)，梳理電視產(chǎn)業(yè)和電視場景化演進(jìn)脈絡(luò)，推進(jìn)視像顯示技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，推動新顯示、新場景、新技術(shù)的廣泛應(yīng)用及展望全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。本次會議得到了海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、索尼、飛利浦、小米、榮耀、一加、KKTV、樂融、熊貓、天貓精靈、蘇寧易購(002024,股吧)、激智科技(300566,股吧)及百家媒體的大力支持。

　　大會致辭

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒，代表指導(dǎo)單位為本次大會致辭。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長 彭健鋒

他表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關(guān)鍵之年。國家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動中國全社會全行業(yè)進(jìn)入革新發(fā)展新時代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機(jī)遇。

首先，中國電視工業(yè)體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規(guī)模全球化機(jī)遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場的半壁江山。

第二，顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關(guān)鍵窗口期，蘊藏產(chǎn)品智慧化機(jī)遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

第三，場景創(chuàng)新與生態(tài)運營能力加強(qiáng)，交互顯示將成為重要發(fā)展領(lǐng)域，蘊藏場景互聯(lián)化機(jī)遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強(qiáng)場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

最后他表示，當(dāng)下彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業(yè)定能開啟全新篇章，共榮共贏�！　�

　　行業(yè)解讀

奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓，對2019年中國彩電市場進(jìn)行盤點總結(jié)，深度解析和預(yù)測行業(yè)未來趨勢。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理 朱圓圓

她表示，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。她用四個關(guān)鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑；中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低；彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

關(guān)鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴(kuò)大，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體，滿足供給與需求匹配。

關(guān)鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進(jìn)行差異化競爭。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、渠道版圖巨變中的機(jī)會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。

關(guān)鍵詞四：技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進(jìn)入消費級市場。技術(shù)突破，要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。

最后她預(yù)測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

　　領(lǐng)袖論壇

索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁洪鋼發(fā)表《砥礪前行創(chuàng)見未來》主題演講。他表示：2019年索尼繼續(xù)保持在中國高端電視市場領(lǐng)先，在細(xì)分市場的目標(biāo)基本實現(xiàn)。在OLED市場，索尼銷額占比50%以上；75寸以上市場，索尼銷額占比75%以上。這得益于索尼的三大核心競爭優(yōu)勢，即專業(yè)級的畫質(zhì)、身臨其境的音質(zhì)、優(yōu)異的智能交互。2020年，索尼將繼續(xù)專注高端，將推出新一代8K電視、藝術(shù)電視和OLED電視，與先進(jìn)、開放的智能平臺開展深度合作。

索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總 裁洪鋼

深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民發(fā)表《全景AI串聯(lián)智慧生活》主題演講。他表示:新一輪電視工業(yè)革命已經(jīng)開始，電視將掀起一場萬物互聯(lián)、智慧化的革命，這一革命將分為兩個階段:一是全景AI智慧場景，包括語音、畫質(zhì)、家居、音響、音質(zhì)、情感交互等六大方面;二是基于全景AI萬物互聯(lián)，包括智慧城市、智慧園區(qū)、智慧酒店解決方案。未來，康佳還將在5G、8K、AIoT、半導(dǎo)體、新型顯示等領(lǐng)域加大研發(fā)投入，進(jìn)一步提升科技技術(shù)，為家電產(chǎn)業(yè)賦能。

深圳康佳電子科技有限公司總裁助理 張建民

寧波激智科技股份有限公司董事長張彥發(fā)表《光學(xué)膜企業(yè)在新形勢下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》主題演講。他表示:作為彩電企業(yè)上游的光學(xué)膜企業(yè)，新形勢下也面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。激智科技自主設(shè)計了國內(nèi)首條成熟的光學(xué)薄膜生產(chǎn)線，從生產(chǎn)技術(shù)上填補(bǔ)了國內(nèi)空白，成功實現(xiàn)光學(xué)擴(kuò)散膜技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。未來將專注QLED和OLED等主流顯示技術(shù)的研究，推出下一代QLED、OLED材料及高端光學(xué)膜產(chǎn)品。

寧波激智科技股份有限公司董事長 張彥

TCL實業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩發(fā)表《8K超清大屏，開啟大屏大視代》主題演講。他表示:2019年TCL發(fā)布了全球100吋巨幕私人影院，目前TCL有14款75吋及以上大屏電視。未來大尺寸將是TCL推廣的方向之一，將TCL電視打造成更懂用戶的大屏音畫專家。未來TCL還將發(fā)力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)的不斷學(xué)習(xí)、成長、進(jìn)步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

TCL實業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理 劉博浩

OnePlusIoT事業(yè)部總監(jiān)高金年發(fā)表《AIoT時代下的智能顯示終端》主題演講。他表示:一加品牌于2019年Q4先在印度市場推出了自己的電視產(chǎn)品，并在Diwali期間實現(xiàn)亞馬遜55吋線上高端第一。一加對電視的定義主要涵蓋了以下方面:一是高品質(zhì)的畫質(zhì)和音質(zhì);二是足夠智能化的交互體驗;三是能夠優(yōu)美的融入家居。一加的發(fā)展目標(biāo)是與世界分享品質(zhì)科技，希望通過打造最好的科技產(chǎn)品，讓人們的生活變得更美好，下一個五年，一加也將會更加投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

OnePlusIoT事業(yè)部總監(jiān) 高金年

海信視像科技副總裁王偉接受大會采訪時表示，海信2019年取得了不平凡的成績，在產(chǎn)品上，3月發(fā)布海信首款OLED電視，7月推出全球首臺疊屏電視，8月發(fā)布國內(nèi)首款社交電視、11月份發(fā)布行業(yè)首款全色激光電視等，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新探索；在技術(shù)上，海信自主研發(fā)激光顯示技術(shù)、ULED液晶顯示技術(shù)、信芯芯片、Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯片等，持續(xù)增強(qiáng)了科技研發(fā)能力。海信“TV+AI+IOT+社交”的發(fā)展戰(zhàn)略，為用戶提供全場景智慧生活服務(wù)。

榮耀與會代表接受采訪時表示，2019年8月榮耀發(fā)布智慧屏產(chǎn)品迅速引發(fā)行業(yè)熱議。作為華為智慧屏戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品，也是全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，榮耀將智慧屏打造為家庭情感中心，通過出色的鴻鵠818智慧芯片、大小屏互動、升降式AI攝像頭等多項智慧功能，在優(yōu)質(zhì)的音畫質(zhì)體驗之外，同樣注重智能體驗，讓用戶提前感受未來智慧生活。而鴻蒙系統(tǒng)作為一個會成長的系統(tǒng)，未來也將持續(xù)給用戶和行業(yè)帶來更多驚喜，榮耀有信心和能力將榮耀智慧屏打造為引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向的終端產(chǎn)品�！　�

　　共話未來

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德、蘇寧易購集團(tuán)家電集團(tuán)副總裁范志軍、海信視像科技副總裁王偉、深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民、寧波激智科技股份有限公司董事長張彥等行業(yè)專家與企業(yè)高層出席“彩電大咖論道”領(lǐng)袖論壇，共話未來。

就如何看待彩電企業(yè)業(yè)務(wù)多元化布局、去電器化、資產(chǎn)重組的轉(zhuǎn)型新路徑，如何看待新一波手機(jī)企業(yè)為主的彩電跨界潮及智慧屏概念相關(guān)產(chǎn)品，以及就下一代顯示技術(shù)在迭代中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行深入探討。

“彩電大咖論道”領(lǐng)袖論壇現(xiàn)場

　　重要發(fā)布

為貫徹落實國務(wù)院“三品戰(zhàn)略”要求，提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要，實現(xiàn)消費品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會從品牌信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、市場反響等方面選擇具有功能創(chuàng)新或價值升級的創(chuàng)新電子視像產(chǎn)品匯編《2019-2020年電子視像產(chǎn)品推薦指南》。在眾多參選品牌中，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，以下企業(yè)產(chǎn)品成功入圍：