近年來，隨著家電門檻的下降，傳統(tǒng)洗衣機市場已經(jīng)趨于飽和，廠商不在熱衷于規(guī)模擴張，紛紛著眼于消費升級，圍繞細分需求，展開產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。一方面，深挖傳統(tǒng)市場潛力，推出具備智能化、除螨、殺菌、衣物健康呵護等賣點的高端產(chǎn)品，拉動行業(yè)增長；另一方面，廠商大力布局新品類，開辟以干衣機為主的“洗護第二戰(zhàn)場”，不過專職干衣機誕生于西方，由歐、美、韓品牌率先引入中國，由于生活環(huán)境和洗護觀念差異，消費者接受度不高，缺乏爆款產(chǎn)品，市場發(fā)展不慍不火。

隨著中國品牌新勢力加入角逐，行業(yè)逐漸意識到方案本地化的迫切性。近期，小天鵝就上新了一臺以“熱泵大容量，速烘免熨燙”為核心看點的“純正中式”熱泵式烘干機——TH100-H36WT，立足于對中國市場的洞察，完全圍繞中國國民洗護生活場景展開設(shè)計和參數(shù)標定，作為干衣機市場發(fā)展的里程碑，成功開啟了“2020中式干衣機元年”。

洞悉消費需求  開啟中式干衣機先河

作為業(yè)內(nèi)首款圍繞“中式干衣”場景開發(fā)氣泵烘干式干衣機，小天TH100-H36WT在洞察消費者痛點基礎(chǔ)上，首次加入了大桶快烘、蒸汽免熨、紫外線殺菌、蓬松曬被等滿足中國家庭干衣習慣的新穎功能。10kg，125L容量的大桶，具有440個8mm出風口，衣物可自由伸展，大面積接受低溫熱風烘干，受熱無死角更均勻，蒸汽熨燙更平整，即可以烘干大件衣物，還可以快速烘干少量衣物。這是迄今為止國內(nèi)容量最大的熱內(nèi)泵式干衣機，無縫對接成為主流的10kg洗衣機，滿足中式家庭普遍低頻次洗衣、單次洗衣容量大的干衣需求，同時，也讓生活節(jié)奏較快的上班族、商旅人士，獲得一個可靠的快速干衣方案。

小天鵝基于對消費者普遍需求的洞察得出：中國消費者因居住和自然環(huán)境不適合晾曬衣物的家庭、有健康呵護需求的家庭，如母嬰家庭、消費能力強品質(zhì)要求的高的家庭、有海外生活經(jīng)歷習慣使用干衣機的家庭等四類人群，構(gòu)成了干衣機的剛需群體。除了第四類消費者主要由于消費慣性推動外，前三類人群，對干衣機的潛在需求，與國外市場存在較大差異。

(一) 低頻次大容量洗衣、洗護“大件兒”的需求

中國家庭人口密度相對較大，有低頻次大容量洗衣、洗護“大件兒”的需求，對容量要求高于西方社會。

(二) 中國家庭鐘情“自然晾曬”

國人對日曬的情有獨鐘，晾曬不僅是一種生活慣性，也被認為是追求健康自然的體現(xiàn)。時至今日，依然有很多家庭把全屋彩光最好的位置，留給了晾衣架。而國外基于個人隱私意識的差異，并不習慣公開晾曬衣物。

(三) 中國消費者習慣自己完成高端毛呢、棉麻衣料制品的洗滌熨燙，而西方消費者更接受已經(jīng)普及的社區(qū)洗衣店。

(四) 隨著生活水平提高，高端人群和母嬰群體對健康洗護需求增長，媲美陽光的自然殺菌、除螨、祛異味能力，也成為消費者對干衣機的新要求。

新中式元年  消費新引擎蓄勢待發(fā)

事實上，近年來干衣機市場的絕對銷量取得了較快增長，奧維云網(wǎng)年初預(yù)測，2019年度全國干衣機市場銷量有望達到50萬臺，截至12月，干衣機全渠道零售量已經(jīng)達到41.2萬臺，同比增長62.8%，與預(yù)測出入不大，已經(jīng)成為洗衣機領(lǐng)域迅速崛起的新勢力。不過“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳“，如果想充分發(fā)掘市場潛力，讓干衣機繼智能洗衣機之后，成為行業(yè)滯脹期拉動消費的新引擎，行業(yè)需要反思的內(nèi)容還很多，從這點上看，小天鵝新品的橫空出世，其意義遠遠不止于產(chǎn)品本身，畢竟，爆款家電單品常有，而攪動風云的趨勢引領(lǐng)者不常有。

隨著新中式元年的到來，有理由相信，在干凈新勢力的帶動下，干衣機行業(yè)有望創(chuàng)造新的奇跡。