隨著農(nóng)歷新年的臨近，各大電商平臺(tái)的年貨大促如火如荼，而各式家電產(chǎn)品也迎來了換新升級(jí)的高峰期。在這期間，不僅有力度可觀的優(yōu)惠補(bǔ)貼，同時(shí)也寓意著“辭舊迎新”的好彩頭。

　　家住北京三元橋的李女士想趁著優(yōu)惠，換臺(tái)4K超高清大屏彩電。據(jù)李女士所述，蘇寧易購年貨節(jié)“以舊換新”的力度特別大。以原價(jià)3999元的創(chuàng)維50吋AI語音電視50G650為例，通過蘇寧“以舊換新”活動(dòng)可以領(lǐng)取300元補(bǔ)貼，再加上參與年貨節(jié)百億補(bǔ)貼和20億紅包雨等活動(dòng)，比其他平臺(tái)換新要優(yōu)惠很多。

　　據(jù)了解，在北京地區(qū)，彩電、冰洗等傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代完成度高，消費(fèi)者更青睞手機(jī)、電腦、數(shù)碼、空調(diào)等電子電器產(chǎn)品以舊換新。蘇寧給出的補(bǔ)貼力度也相當(dāng)可觀，有換新優(yōu)惠券、蘇寧補(bǔ)貼券和商家補(bǔ)貼券三方補(bǔ)貼。

　　從補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)來說，空調(diào)掛機(jī)補(bǔ)貼400元起、柜機(jī)補(bǔ)貼600元起;40吋以下彩電補(bǔ)貼150元起、40-55吋彩電(不含55吋)補(bǔ)貼300元起;55吋及以上彩電補(bǔ)貼500元起;波輪、滾筒洗衣機(jī)分別補(bǔ)貼150元及200元起，300升及以上冰箱補(bǔ)貼300元;電熱水器補(bǔ)貼200元、燃?xì)鉄崴�器補(bǔ)貼200元、煙灶補(bǔ)貼200元等。此外，目前北京梨園、慈云寺、良鄉(xiāng)大角門店正專項(xiàng)推進(jìn)以舊換新鄉(xiāng)鎮(zhèn)外拓。即使在北京五環(huán)以外的周邊地方，消費(fèi)者也可享受以舊換新的福利。

　　據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院最新發(fā)布的《2019年電子電器產(chǎn)品消費(fèi)報(bào)告》，蘇寧以舊換新領(lǐng)跑行業(yè)，一線城市是蘇寧以舊換新的主戰(zhàn)場。2019年1-11月，一線城市空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼、電腦四大品類占比均高于新一線及二三線城市占比，更新?lián)Q代趨勢明顯。正是因?yàn)樘K寧在北京地區(qū)的不斷發(fā)力，北京以舊換新效果顯著。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，從轉(zhuǎn)化金額絕對值城市排名來看，北京在空調(diào)、手機(jī)品類均排名第一;在以舊換新全品類市場規(guī)模絕對值排名中，北京等一線城市名列前茅。

　　總體來說，不論是地區(qū)把控還是轉(zhuǎn)化金額，蘇寧的“以舊換新”動(dòng)作都顯得更為凌厲。相比其他電商平臺(tái)節(jié)點(diǎn)式的促銷活動(dòng)，蘇寧常態(tài)化的、聯(lián)動(dòng)全國的“以舊換新”活動(dòng)更甚一籌。與此同時(shí)，蘇寧“以舊換新”服務(wù)正由城市廣泛滲透至縣鎮(zhèn)市場，在更大的范圍內(nèi)增加用戶粘性。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在一二線城市，家電存量市場換新成為最大的消費(fèi)需求;而在低線的縣鎮(zhèn)市場，小鎮(zhèn)青年對于中高端家電的升級(jí)需求亟待滿足。加上各類促銷、購物節(jié)的助推，滿足消費(fèi)升級(jí)背景下的用戶換新需求，組織“以舊換新”活動(dòng)，撬動(dòng)市場空間，激發(fā)市場活力，將是必然路徑。

　　日前，家電消費(fèi)再次迎來政策加持。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》指出，要挖掘內(nèi)需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵(lì)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2019年10—11月，三大白電銷售同比增速扭負(fù)為正。而在2020年，“以舊換新”勢必將再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。