從2016年1月1日“全面二胎”政策正式實施，越來越多的二孩兒家庭出現(xiàn)在我們周圍。與此同時，上一代嬰兒潮出生的80、90后正值生育高峰，這也讓母嬰行業(yè)迎來人口紅利，其中感受最深的就是家電行業(yè)。當(dāng)新一代辣媽酷爹成為了消費(fèi)大軍，他們養(yǎng)兒、育兒理念的不斷更新，對育兒護(hù)理的關(guān)注有了本質(zhì)的提高，對母嬰產(chǎn)品也從基本功能提升到健康、安全、品質(zhì)等方面的要求。就在今年雙十一當(dāng)天，京東超市母嬰品類15分鐘的整體成交額同比增長400%�？梢灶A(yù)見，母嬰市場規(guī)模將會持續(xù)擴(kuò)大。

受到越來越多的廠家關(guān)注，母嬰市場已呈現(xiàn)出一片藍(lán)海態(tài)勢，一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

但是“盛名”之下，母嬰家電是否名副其實呢？

標(biāo)準(zhǔn)缺失、價格差異巨大、功能虛標(biāo)……都是母嬰家電市場上切實存在的問題，大部分消費(fèi)者在購買時并沒有明確的選購意向，盲目選購者居多。

2019年11月28日，由知電主辦，中國家用電器研究院和北京中怡康時代市場研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持的——2019母嬰適用家電行業(yè)高峰論壇在北京舉行。會上行業(yè)技術(shù)專家以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。同時，海爾、美的、惠而浦、華帝等，四個品牌旗下的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等達(dá)到了《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》，作為滿足要求的母嬰適用家電，推薦給消費(fèi)者選購。

中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所所長魯建國

中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所所長魯建國表示：自從我國“二胎”政策開放，母嬰市場就被譽(yù)為“億萬級的大蛋糕”，引來群雄逐鹿，母嬰電商、母嬰產(chǎn)品、母嬰文化“紛至沓來”，最后細(xì)分為“母嬰經(jīng)濟(jì)”；中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國。母嬰市場將是未來家電市場細(xì)分化戰(zhàn)略布局的必爭之地。

他表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電，因母嬰群體本身在社會群體中就是相對脆弱、需要保護(hù)的一個特殊群體，所以母嬰家電在設(shè)計之初就應(yīng)與傳統(tǒng)家電有所不同，既母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規(guī)范現(xiàn)象。

北京中怡康市場研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉，從數(shù)據(jù)分析的角度為大家解讀了母嬰市場的發(fā)展。由于社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品供給更加豐富，目前消費(fèi)分層越來越顯著，深挖細(xì)分市場成為當(dāng)下重要的市場機(jī)會，2020年，預(yù)計中國0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計，消費(fèi)者對母嬰家電的首要關(guān)注點是質(zhì)量和安全性，父母在選購家電時對于價格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對于母嬰產(chǎn)品的選購，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

母嬰家電市場還處于剛剛起步階段，并沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從守護(hù)健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)的角度來看，需要一個明確的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場。2017年，中國家用電器研究院創(chuàng)建的知電實驗室，著手制定母嬰適用家電評測標(biāo)準(zhǔn)。會上，知電實驗室主任侯雅雯女士對《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》進(jìn)行了解讀，對母嬰適用家電的性能、安全、特性提出了明確的要求。希望通過該《技術(shù)要求》可以引導(dǎo)企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計和性能等方面的提升。扭轉(zhuǎn)“重概念，輕性能”的市場亂象，抵制“偽需求”產(chǎn)品。規(guī)范行業(yè)競爭行為、推升市場規(guī)范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場。在《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》，制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級和真實的使用場景四個方面入手。在健康方面，首次提出材料的安全性要求，對材料中有害物質(zhì)的溶出量進(jìn)行了限定。對每個品類的性能也制定了更高的要求，比如冰箱需要有保鮮功能，降低維生素C和葉綠素的流失。洗衣機(jī)方面就有除菌、漂洗、噪音的指標(biāo)。更區(qū)別于傳統(tǒng)檢測標(biāo)準(zhǔn)的是，一些定性指標(biāo)也被加入評測標(biāo)準(zhǔn)，使得評測結(jié)果更加接近消費(fèi)者的實際體驗。

華帝股份有限公司嵌入式產(chǎn)品線總監(jiān)孫宏，從自身選購母嬰家電的體驗講起，她認(rèn)為母嬰家電是為特定人群進(jìn)行服務(wù)，性能和安全上要高標(biāo)準(zhǔn)。華帝邀請家電院專家輔助建立了專業(yè)性能實驗室，專業(yè)級檢測為品質(zhì)保駕護(hù)航，產(chǎn)品分別滿足了滿足國標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、澳標(biāo)及IEC等安全標(biāo)準(zhǔn)和性能標(biāo)準(zhǔn)要求。為了滿足中國家庭養(yǎng)育子女的“無菌”特殊需求，華帝干態(tài)洗碗機(jī)采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實現(xiàn)了國內(nèi)首款無殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為0，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲的全需求。

本次大會上公布了21款通過《母嬰家電評價方法及技術(shù)要求》的產(chǎn)品，分別來自海爾、美的、惠而浦、華帝的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等品類。均獲得知電頒發(fā)的母嬰適用家電證書和標(biāo)識使用授權(quán)，這是對家電是否適用母嬰人群的驗證和證明，是家電領(lǐng)域中唯一的、也是最權(quán)威、具有背書效果的母嬰適用家電標(biāo)識。消費(fèi)者在選購時可以認(rèn)清此標(biāo)識指導(dǎo)購買。

2019年母嬰適用家電產(chǎn)品推薦名單：（排名不分先后）