(原標題：1分36秒破百億!第11年“雙11”成交額再次刷新紀錄)

　　網(wǎng)購成交破億元的最短時間世界紀錄，在今天凌晨再次被刷新：11日1分36秒，2019天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超100億元人民幣。3分22秒，成交額超200億元。5分25秒，成交額超過300億元!

　　雙11走到第11個年頭，成交額繼續(xù)爬坡。隨著零點鐘聲敲響，全球超過20萬個品牌的工作人員在電腦背后緊張敲擊鍵盤確認訂單。1/3的中國人和1/2的中國消費者今年可以說出這樣一句話：我參加了一個千億級的大項目——大數(shù)據(jù)顯示，今年有超過5億用戶參與天貓雙11。其中，2.2億是新用戶。中國內(nèi)需市場的巨大核能盡情釋放。而在高歌猛進的數(shù)據(jù)背后，也透露出更深層次的變革。

　　看點一：從買便宜到搶新品，搭建最大新品發(fā)布平臺

　　2009年之前，11月11日還只是源自南京高校的“光棍節(jié)”的代名詞，那時天貓還叫淘寶商城，雙11在令人震驚的全場五折包郵中登臺亮相，沒想到從此和中國人的生活緊密相連，和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型絲絲相扣。那一年的雙11，天貓銷售額是5200萬元，27個品牌參與了活動。一次促銷，不小心開啟了歷史。

　　2019年11月11日，來自全世界的20萬個品牌天貓官方旗艦店集體推出史上最大折扣，這比去年又新增了3萬品牌，折扣商品超過1000萬款。

　　但有意思的是，今年消費趨勢變了——從買便宜向搶新品轉(zhuǎn)變，1000萬款商品中有100萬款是新品。今年雙11已經(jīng)成為全世界最大的新品首發(fā)平臺。

　　今年參加雙11的美妝大牌中，有超過五成打破慣例，把圣誕專屬禮盒提前在天貓雙11首發(fā)，比往常的上新時間整整提前了一個月。這意味著，中國消費者能比外國人更早買到圣誕節(jié)的限定款商品了。

　　新品已經(jīng)成為拉動銷售額的驅(qū)動力，85后、90后化身“追新一族”，成為購買潮流新品的主力軍。當(dāng)好全球品牌新品首發(fā)平臺，當(dāng)下成為電商的重要戰(zhàn)略。天貓人士介紹，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發(fā)，新品的銷售增速是整體增速的2倍以上。手機數(shù)碼、家用電器、美妝、個人護理與鞋包服飾是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。

　　看點二：95后來了，“大兒童”創(chuàng)造另類大市場

　　過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億。其中，95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。

　　95后的購物車值得研究，代表著新新人類的消費趨勢。他們以一己之力買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，盡管70后和80后可能都不知道盲盒是什么。盲盒、手辦這些“大兒童”玩具，正在形成新的消費市場。天貓旗艦店通過的技術(shù)升級，幫一系列品牌和商家實現(xiàn)線上抽盲盒。泡泡瑪特在內(nèi)的盲盒、手辦商家實現(xiàn)銷售爆發(fā)，今年雙11淘寶相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)超過200%的爆發(fā)式增長。

　　小眾設(shè)計師品牌也在95后的追捧下，成為雙11的消費新領(lǐng)域。相較奢侈品牌，小眾設(shè)計師品牌更有設(shè)計感，價格便宜，還不易撞衫。電商平臺的崛起，幫助這些小眾設(shè)計師快速找到自己的客戶群。

　　而以50后為代表的銀發(fā)族集體最愛買的東西有點讓人迷惑，占比最大的是外人看不懂的五金用品。

　　看點三：線上線下交融，一場全場景狂歡

　　雙11，從最初的電商節(jié)，如今已經(jīng)變成線上線下，全場景的狂歡。

　　2019年，是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)變革的第十個年頭。蘇寧負責(zé)人說，雙11發(fā)展到今天，已經(jīng)從價格的雙11進化到服務(wù)、體驗至上的雙11。因此今年蘇寧雙11的玩法之一是“全場景玩法瓜分10億紅包”，無論是線上的蘇寧易購、PP體育、蘇寧金融，還是線下的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場，用戶每一次點擊、打卡，每一筆購買都可獲得升級紅包和獎品碼。

　　蘇寧還為雙11發(fā)布的“隨時”產(chǎn)品，勾畫了生動的“一小時場景生活圈”。依托300個城市社區(qū)覆蓋，超1萬家門店倉+前置倉布局，蘇寧將即時配送從生鮮向母嬰、生活家電、手機數(shù)碼等多品類拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家。比如消費者看上一款iPhone11手機，說半小時之內(nèi)要用到它，那么選擇“隨時”產(chǎn)品下單，就可以實現(xiàn)30分鐘快速配送到家的服務(wù)。

　　在商家的努力下，今年線下更熱鬧了。新街口商圈，夫子廟商圈這個雙休日人滿為患，餐廳排起了長隊，餓了么小哥忙到?jīng)]空上廁所，大潤發(fā)、盒馬的豬肉貨架部分商品被一搶而空。

　　市商務(wù)局介紹，今年雙11，南京積極推動線下商圈和線上平臺實現(xiàn)資源互補、深度融合。雙11前夕，南京與阿里巴巴合作的城市智慧商圈上線。作為首批上線商家，新百介紹，與阿里巴巴的這次跨界合作是全新嘗試，雙方將在智慧零售、場景互動、大數(shù)據(jù)應(yīng)用上深度融合與創(chuàng)新，全方位打造吃喝玩樂買一站式互動購物節(jié)。(張希)