10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一——"海爾智家"（600690.SH/690D）發(fā)布2019年三季報(bào)。其中，在冰箱產(chǎn)業(yè)，報(bào)告顯示，2019年前三季度海爾冰箱線下市場(chǎng)份額為36.6%，同比增長(zhǎng)1.4%。2019年1-39周海爾冰箱線上市場(chǎng)份額為32.8%，同比增長(zhǎng)1.9%。根據(jù)中怡康年累數(shù)據(jù)顯示，在冰箱行業(yè)整體零售量、零售額分別下滑-6%，-2.6%的背景下，海爾冰箱卻實(shí)現(xiàn)了線上線下市場(chǎng)份額的逆勢(shì)上揚(yáng)。

具體來(lái)看，海爾冰箱在智慧廚房場(chǎng)景生態(tài)收入、高端市場(chǎng)及海外市場(chǎng)均表現(xiàn)不俗。其中，食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長(zhǎng)40%，達(dá)到7.3億元；在高端市場(chǎng)，卡薩帝冰箱在Q3單季萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額為40.6%；在海外市場(chǎng)，海爾冰箱堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，在多國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)份額第一。

海爾智慧廚房實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入高增長(zhǎng)

海爾智慧廚房場(chǎng)景生態(tài)正在逐步深入用戶生活，報(bào)告顯示，食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長(zhǎng)40%，達(dá)到7.3億元。這得益于"海爾智家"引領(lǐng)生態(tài)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)型。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面是引領(lǐng)場(chǎng)景替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。通過(guò)提供"5+7+N"全屋智慧場(chǎng)景解決方案，替代過(guò)去的單一產(chǎn)品銷售。在智慧廚房，用戶買回家的不只是一臺(tái)冰箱，而是全家美食解決方案。通過(guò)冰箱，除了保鮮，還能享受一鍵購(gòu)買食材、溯源食材產(chǎn)地、推薦健康食譜的場(chǎng)景服務(wù)。據(jù)中怡康發(fā)布的第41周智能冰箱市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)顯示，海爾市場(chǎng)份額占比40.87%，超過(guò)整體市場(chǎng)份額的1/3。

另一方面是引領(lǐng)生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。海爾食聯(lián)網(wǎng)覆蓋乳制品、水產(chǎn)、果蔬、酒水、健康、物聯(lián)技術(shù)、區(qū)塊鏈、標(biāo)準(zhǔn)、物流、智慧農(nóng)業(yè)等10大類近400家企業(yè)機(jī)構(gòu)。在食品溯源、平臺(tái)共建、增值分享機(jī)制等方面進(jìn)行了大量合作。并輸出食聯(lián)誠(chéng)信溯源平臺(tái)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三項(xiàng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一項(xiàng)等，大力推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步。

卡薩帝冰箱以40.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

卡薩帝冰箱繼續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。報(bào)告顯示，卡薩帝冰箱在Q3單季萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額為40.6%。另有中怡康41周冰箱數(shù)據(jù)佐證，在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)價(jià)位段，卡薩帝份額為35.4%，為行業(yè)第一。

能夠取得上述成績(jī)，源于卡薩帝長(zhǎng)期以來(lái)在研發(fā)方面的持續(xù)投入。自2006年起，"海爾智家"前瞻性培育高端品牌卡薩帝，經(jīng)過(guò)13年的研發(fā)投入，創(chuàng)造出了像卡薩帝"法式對(duì)開(kāi)門冰箱"等高品質(zhì)高顏值的產(chǎn)品，通過(guò)營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)建設(shè)、渠道開(kāi)拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入，目前正處于收獲的環(huán)節(jié)。

海爾冰箱海外戰(zhàn)略：堅(jiān)持自主創(chuàng)牌 走高端、差異化路線

在冰箱行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)在海外會(huì)選擇貼牌生產(chǎn)，使得經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但因?yàn)椴徽莆昭邪l(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道，一旦出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)，就會(huì)面臨生存危機(jī)。海爾從90年代初就一直堅(jiān)持打造、創(chuàng)新自主品牌，在全球范圍內(nèi)擁有10大研發(fā)中心及30座工廠。經(jīng)過(guò)幾十年的深耕，憑借高端和差異化路線，如今的海爾冰箱已是多國(guó)市場(chǎng)的第一名。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，海爾冰箱在俄羅斯多門冰箱市場(chǎng)份額占比54.8%，位居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第一。在意大利，海爾多門冰箱市場(chǎng)銷售份額從4.6%增長(zhǎng)到19.9%，排名第一。在德國(guó)，海爾冰箱價(jià)格指數(shù)高達(dá)165，超過(guò)當(dāng)?shù)仄放破骄鶅r(jià)格，成為德國(guó)市場(chǎng)中高端冰箱的代名詞。在泰國(guó)，在上半年行業(yè)收入僅增長(zhǎng)7%的情況下，海爾冰箱收入增幅突破28%，超過(guò)行業(yè)4倍。在以色列，容積600L以下的T門冰箱市場(chǎng)，海爾以43.1%的份額位居NO.1，并成為當(dāng)?shù)胤蓊~增速最快的品牌。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景生態(tài)是每個(gè)企業(yè)變革的核心內(nèi)容。海爾冰箱將持續(xù)推動(dòng)"智家云"戰(zhàn)略落地，以構(gòu)建生態(tài)品牌為基礎(chǔ)打造以用戶體驗(yàn)為中心的"場(chǎng)景生態(tài)"，讓全球用戶共享美好生活。