再攬家電第一后，蘇寧新廚房主義引爆雙十一
“薇薇，小Biu垃圾處理器，各種垃圾都能解決。”
“對，包括渣男!”
10月31日，思辨女王馬薇薇現(xiàn)身蘇寧易購南京總部。面對蘇寧廚衛(wèi)粉絲送上的蘇寧極物小Biu的垃圾處理器，馬薇薇也不忘拿“渣男”梗開玩笑：“垃圾處理器嘛，就是要把渣男統(tǒng)統(tǒng)粉碎”。
“垃圾處理器與渣男”一梗在網(wǎng)上引發(fā)熱議，也將蘇寧廚衛(wèi)推上了輿論高峰。
眾所周知，近年來蘇寧廚衛(wèi)在行業(yè)始終是一枝獨秀，牢牢鎖住了“廚衛(wèi)王”的寶座，而這源于蘇寧在家電領(lǐng)域不可動搖的領(lǐng)軍地位。
據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2019年第三季度蘇寧以22.6%占比再度領(lǐng)跑全渠道第一。目前，蘇寧已經(jīng)完成全場景零售布局，是家電行業(yè)市場門店數(shù)量最多、城市到縣鎮(zhèn)市場分布最廣、渠道結(jié)構(gòu)最完善、銷售規(guī)模最大的家電零售渠道。
蘇寧家電的強大優(yōu)勢，推動了蘇寧廚衛(wèi)持續(xù)保持引領(lǐng)地位，但在整體行業(yè)下行的大背景下，廚衛(wèi)行業(yè)如何過冬成了業(yè)界高度關(guān)注的問題。在10月29日的2020中國廚電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，蘇寧更是提出了以洗碗機、凈洗產(chǎn)品、嵌入式一體機、廚余垃圾處理器等新廚房四大件為主的“新廚房主義”系統(tǒng)性解決方案。開啟了廚衛(wèi)行業(yè)的“暖冬之旅”。
作為新廚房主義的發(fā)起者，蘇寧率先推出“三好一站”計劃(好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)、一站購)、雁陣計劃，加速新廚房四大件的普及。一方面，蘇寧將改造500家商超廚衛(wèi)互動體驗區(qū)，打造2000家社區(qū)體驗服務(wù)中心，在下沉渠道四六級市場的零售云門店建立4000個廚房場景體驗?zāi)K，打造廚衛(wèi)全場景體驗基地。
另一方面，蘇寧聯(lián)合A.O.史密斯、老板電器等品牌率先組建“新廚房主義”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過C2B、C2M反向定制出更符合消費者多元需求的產(chǎn)品，發(fā)放5000萬新品補貼、10億以舊換新補貼，并依托蘇寧小店、家樂福等業(yè)態(tài)推出新品類進(jìn)社區(qū)體驗、10萬臺新品免費試用等服務(wù)特色，實現(xiàn)“四大件”銷售同比增長100%、套裝銷售不低于10萬套的目標(biāo)。
眼下正值蘇寧雙十一，新廚房主義系列活動已全面開啟。蘇寧推出廚衛(wèi)電器5折搶、抽錦鯉送全屋家電家居等五大優(yōu)惠，并將持續(xù)加碼洗碗機、凈水器、垃圾處理器等新品類以舊換新、免費試用活動，全面助力新廚房四大件的普及。
