2019年年初“中國(guó)地區(qū)iPhone手機(jī)銷(xiāo)量下降”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，或?qū)μO(píng)果公司造成頗具規(guī)模的影響。對(duì)此，蘋(píng)果公司CEO蒂姆•庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)，承認(rèn)了iPhone在中國(guó)地區(qū)的價(jià)格下調(diào)行為，庫(kù)克稱(chēng)：“我們很清楚降價(jià)會(huì)帶來(lái)什么。”他暗示蘋(píng)果對(duì)中國(guó)地區(qū)iPhone價(jià)格的調(diào)整會(huì)繼續(xù)下去。本月12日，庫(kù)克接受了美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)(NPR)的采訪。

庫(kù)克還稱(chēng)，中國(guó)地區(qū)iPhone的銷(xiāo)售額下降，與人民幣貶值有著密切關(guān)系。他認(rèn)為：“一年來(lái)，中國(guó)人民幣的持續(xù)貶值，勢(shì)必會(huì)使建立在美元體系上的商品價(jià)格，在中國(guó)地區(qū)給消費(fèi)者以?xún)r(jià)格偏高的形象。”

對(duì)此，蘋(píng)果公司為了應(yīng)對(duì)人民幣貶值對(duì)商品價(jià)格產(chǎn)生的影響，對(duì)iPhone進(jìn)行了適當(dāng)降價(jià)，以求與匯率水平保持一致。庫(kù)克稱(chēng)：“我們很清楚降價(jià)會(huì)帶來(lái)什么。”他表示，蘋(píng)果公司還準(zhǔn)備了完備的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)救措施。

不過(guò)，美國(guó)彭博社則對(duì)此報(bào)道稱(chēng)，最新款iPhone XS Max的價(jià)格下調(diào)之前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)為9599元。與之相對(duì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商華為、OPPO等品牌的旗艦型手機(jī)，定價(jià)多在4000-5000之間，約是iPhone的半價(jià)。即使是入門(mén)級(jí)iPhone XR的價(jià)格，仍在比中國(guó)國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)高1000元之多。

價(jià)格戰(zhàn)或是更加鋌而走險(xiǎn)的戰(zhàn)略，究竟哪一個(gè)能拯救在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)量持續(xù)走低的iPhone手機(jī)？蘋(píng)果公司近年來(lái)的高定價(jià)策略是否開(kāi)始反噬其自身？輿論將持續(xù)關(guān)注。