OLED電視體現(xiàn)中高端消費(fèi)人群對(duì)于電視產(chǎn)品的訴求特征：更完善的畫質(zhì)和更精致的外形。
如果用售價(jià)來判斷電視產(chǎn)品的消費(fèi)定位，2500美元（約合1.7萬元人民幣）是一個(gè)絕對(duì)高端的門檻（2017年中國電視市場(chǎng)平均客單價(jià)4000元左右），據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，OLED電視在該市場(chǎng)中的占比已經(jīng)達(dá)到65.6%。
· 為何高端用戶更愿意購買OLED電視？
這不僅僅事關(guān)用戶的消費(fèi)能力，同時(shí)更覆蓋了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度，以及他們對(duì)于生活體驗(yàn)的更高標(biāo)準(zhǔn)。在做出電視產(chǎn)品購買決策之前，多數(shù)人的思考路徑是“我需要一臺(tái)怎樣的電視？”，或“這臺(tái)電視能否滿足我的需求？”，而“我是否承受得起這臺(tái)電視？”往往是最后一個(gè)問題。OLED電視相比傳統(tǒng)液晶電視，擁有更豐富的色彩能力，更準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)，更快速的畫面反應(yīng)，更纖薄的外形設(shè)計(jì)，更多樣的產(chǎn)品形態(tài)……這些優(yōu)勢(shì)決定了在判斷最后一個(gè)問題之前，多數(shù)人都更希望購買OLED電視。
OLED電視在中國市場(chǎng)銷量始終保持高速增長
· 消費(fèi)升級(jí)讓體驗(yàn)更好的OLED電視快速增長
在消費(fèi)升級(jí)不斷催提市場(chǎng)消費(fèi)能力的同時(shí)，電視品牌商和OLED面板制造商協(xié)力推動(dòng)OLED電視蛋糕做大，奧維云網(wǎng)提供的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，從2013年OLED電視首賣，到2017這5年間，OLED電視的復(fù)合年增率達(dá)到96%。
目前主流OLED電視尺寸包括55英寸、65英寸。線下渠道中，從2016年、2017年到2018年1-7月的三份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們看到55英寸始終是OLED電視市場(chǎng)的主力規(guī)格，65英寸產(chǎn)品價(jià)格門檻更高，影響了更多用戶的選擇。但是數(shù)據(jù)中可以明顯看到，55英寸和65英寸兩種規(guī)格的銷量差距在縮小。
· OLED電視價(jià)格下降 市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期
相比較55英寸OLED電視面板，65英寸面板的產(chǎn)能更小、良率更低，面板成本更高，從平均價(jià)格對(duì)比中，我們看到65英寸OLED電視均價(jià)是55英寸產(chǎn)品均價(jià)的兩倍以上，而兩者平均價(jià)格的絕對(duì)差值在不斷縮小。OLED電視市場(chǎng)整體價(jià)格指標(biāo)呈穩(wěn)定下降趨勢(shì)，不斷降低的消費(fèi)門檻勢(shì)必吸引更多用戶選擇OLED產(chǎn)品。
· 面板產(chǎn)能看漲 OLED電視前景一片利好
未來OLED電視市場(chǎng)保持高速增長，除了市場(chǎng)對(duì)OLED電視接受度的持續(xù)提升，更為重要的是上游OLED面板產(chǎn)能的不斷開出。LG Display作為全球唯一一家OLED電視面板制造企業(yè)，除了完整保持韓國本土產(chǎn)能運(yùn)營，還于今年在中國廣州投建一條8.5代OLED顯示面板產(chǎn)線，到2019年下半年預(yù)計(jì)釋放全新產(chǎn)能6萬片/每月（基板），屆時(shí)，OLED電視用面板的供應(yīng)將得到大幅加強(qiáng)，繼而主流規(guī)格OLED電視價(jià)格渴望隨之繼續(xù)下降。
LG Display社長呂相德先生在剛剛結(jié)束的“2018 OLED 巔峰盛會(huì)”上曾經(jīng)表示，中國是LG Display在全球最重要的市場(chǎng)組成，中國消費(fèi)者愿意為了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)嘗試新技術(shù)和產(chǎn)品，并且中國擁有LG Display最重要的電視品牌伙伴，LG Display一定努力將更完美的OLED電視帶給中國消費(fèi)者。
OLED電視因?yàn)橛袡C(jī)發(fā)光二極管的制程原理被定義，在上游顯示面板制造商和電視品牌商的共同努力下，正在以前所未有碾壓之勢(shì)從高端消費(fèi)人群出發(fā)，自上而下的影響著電視市場(chǎng)未來的潮流方向。中關(guān)村在線家電頻道近期將圍繞目前市場(chǎng)中主流OLED電視品牌的主力產(chǎn)品，為廣大讀者、消費(fèi)者組織“OLED電視橫向評(píng)測(cè)”項(xiàng)目，以期幫助大家了解OLED電視產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)，做好OLED電視選購前的評(píng)判工作。
