2016年底，阿里將聚劃算與天貓合并，把團(tuán)購這把“倚天劍”融入了一年一度的雙十一，把雙十一從一個(gè)人的剁手節(jié)日變成了大家的“血拼”狂歡。如今，各家電商群雄并起，雙十一早已不止是淘系的雙十一，各式各樣的團(tuán)購?fù)娣ǜ菍映霾桓F。
9月17日，距離今年的雙十一還有近2個(gè)月的時(shí)間，國內(nèi)電商巨頭之一的蘇寧易購召開主題為“全場景，共進(jìn)極”的合作伙伴合作伙伴大會(huì)，公布了新雙十一的招商方案，全面推出大聚惠&限時(shí)搶購活動(dòng)，現(xiàn)場備戰(zhàn)氣氛濃烈。
蘇寧易購此次公布的雙十一大聚惠&限時(shí)搶購招商方案，充分利用了自身全場景布局的優(yōu)勢，打造出一個(gè)獨(dú)立的營銷產(chǎn)品頻道，為商家提供雙十一期間的店鋪引流、轉(zhuǎn)化提升和爆款打造等一站式服務(wù)。
那么蘇寧的全場景布局包括哪些?流量又是從哪來的呢?
據(jù)了解，蘇寧的全場景布局覆蓋范圍非常廣泛，包括蘇寧易購官方站內(nèi)的首頁資源位、開機(jī)廣告位、搜索推薦等，以及雙十一期間的主會(huì)場聯(lián)動(dòng)、分會(huì)場互鏈等等。在站外方面，蘇寧易購還有今日頭條、抖音、支付寶、愛奇藝、PP體育等主流媒體渠道的信息流投放，360導(dǎo)航、hao123等站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化推薦。在社交渠道方面，蘇寧易購還有推客、蘇小團(tuán)以及蘇寧系列小程序的流量入口。
除了龐大的流量資源外，蘇寧大聚惠與限時(shí)搶購在玩法上也進(jìn)行了優(yōu)化。
蘇寧大聚惠是匯聚熱門品牌，滿足用戶的品質(zhì)、實(shí)惠消費(fèi)需求，同時(shí)打造爆款單品及品牌聚合的深坑模式;而限時(shí)搶購活動(dòng)則是聚集低價(jià)優(yōu)質(zhì)好貨，全方位滿足用戶的購買需求，同時(shí)突出限時(shí)、限量的氛圍，打造單品、品牌高轉(zhuǎn)化的場景。
今年的蘇寧大聚惠&限時(shí)搶購強(qiáng)化預(yù)熱蓄水功能，大聚惠日常預(yù)熱期1-2天、開售2-3天;限時(shí)搶購預(yù)熱1天、開搶1天，預(yù)熱及開售時(shí)間可配置，大促節(jié)點(diǎn)單獨(dú)設(shè)定。
同時(shí)蘇寧還將優(yōu)化廣告投放的政策與鏈路，商家通過報(bào)名活動(dòng)流程可完成廣告投放流程的直連，實(shí)現(xiàn)投放鏈路的打通，目前大聚惠、限時(shí)搶購還有8折的投放折扣。此外，蘇寧還在本次招商中增加了社群資源的使用入口，并推出坑位收費(fèi)封頂、返傭等優(yōu)惠激勵(lì)政策。
在龐大流量和專業(yè)運(yùn)營的雙重加持下，本次蘇寧雙十一給參與商家?guī)淼霓D(zhuǎn)化將相當(dāng)可觀。當(dāng)然，本著對廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，蘇寧對于參與活動(dòng)的商品也有一定的要求。
蘇寧易購將在9月20日正式開放大聚惠、限時(shí)搶購報(bào)名入口，屆時(shí)海選通過的商品將獲得蘇寧易購雙十一期間千萬級流量導(dǎo)入、百億級銷售規(guī)模以及業(yè)內(nèi)頂尖運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的加持�？梢哉f蘇寧易購是商家參與雙十一全民購物狂歡的絕佳平臺。
