7月17日，在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，由明略科技集團(tuán)旗下秒針系統(tǒng)主辦的營(yíng)銷(xiāo)媒介年度重磅峰會(huì)——第六屆媒介力學(xué)論壇在上海圓滿(mǎn)落幕。本屆論壇以“營(yíng)銷(xiāo)新范式·媒介新主張”為主題，聚焦AI Agent對(duì)媒介觸達(dá)力、內(nèi)容力、觸動(dòng)力的深度賦能，匯聚來(lái)自中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、華為鯨鴻動(dòng)能研究院、WPP MEDIA、愛(ài)奇藝、虎鯨文娛集團(tuán)-優(yōu)酷、小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、明略科技等行業(yè)協(xié)會(huì)、核心媒介機(jī)構(gòu)及技術(shù)服務(wù)商的前沿專(zhuān)家，吸引線(xiàn)上線(xiàn)下近60萬(wàn)觀(guān)眾參與，共同探討AI Agent時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑。
在致辭環(huán)節(jié)，明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示，媒介力學(xué)論壇自創(chuàng)立之初，便致力于以物理學(xué) “場(chǎng)域” 與 “力” 的邏輯，解析營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)命題 —— 觸達(dá)力、內(nèi)容力、觸動(dòng)力。而在A(yíng)I深度賦能的當(dāng)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅日趨激烈，更將焦點(diǎn)指向了更核心的底層能力：數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理能力、內(nèi)容策略與生成能力、Agentic營(yíng)銷(xiāo)能力，以及“面向AI做營(yíng)銷(xiāo)(Marketing to AI)” 的全新課題。明略科技旗下秒針系統(tǒng)將堅(jiān)守 “以洞察為原點(diǎn)” 的不變理念，并持續(xù)以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)觸達(dá)力、內(nèi)容力、觸動(dòng)力升級(jí)，賦能客戶(hù)與生態(tài)伙伴共同成長(zhǎng)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中表示，當(dāng)前AI發(fā)展日新月異，已成為社會(huì)各界的焦點(diǎn)，國(guó)家戰(zhàn)略層面更推動(dòng)AI向工業(yè)化、社會(huì)化、生活化深度滲透。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)掌握AI Agent工具，將其轉(zhuǎn)化為工作與思考的助力。李西沙強(qiáng)調(diào)，明略科技在A(yíng)I應(yīng)用上始終走在行業(yè)前列，期待其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，與同仁共同為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中心負(fù)責(zé)人張麗發(fā)表《營(yíng)銷(xiāo)新范式，媒介新主張》主題演講，提出價(jià)值驅(qū)動(dòng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)三重升級(jí)：策略方面，采取品效的科學(xué)協(xié)同戰(zhàn)略，靈活配置中心觸點(diǎn)與螞蟻雄兵;生產(chǎn)力方面，依托AI原生工具賦能洞察、內(nèi)容、媒介交互全鏈路;測(cè)量方面，從觸達(dá)(Reach)深入到心智意圖(Search)，并在廣度上擴(kuò)展到AI認(rèn)知，為論壇主題奠定核心基調(diào)。
一、觸達(dá)力革新：AI 重塑媒介連接，穿透用戶(hù)心智
規(guī)模化觸達(dá)消費(fèi)者心智入口是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的終極目標(biāo)。過(guò)去媒介投放追求廣覆蓋，如今，AI Agent時(shí)代的觸達(dá)力本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)決策入口的規(guī)�；珳�(zhǔn)觸達(dá)。
明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平結(jié)合2023年以來(lái)對(duì)生成式AI的持續(xù)深度研究指出，從大語(yǔ)言模型到推理模型，再到行動(dòng)智能體的技術(shù)進(jìn)化，正引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)消費(fèi)者逐漸將決策“外包”給AI ，品牌必須做好“面向AI的營(yíng)銷(xiāo)”。AI對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的影響也將從AIGC(內(nèi)容供給)延伸至AIGD(決策支持)，即消費(fèi)者用AI決策購(gòu)買(mǎi)，品牌方用AI決策營(yíng)銷(xiāo)。
針對(duì)AI成為信息分發(fā)核心的新趨勢(shì)，明略科技品牌AI認(rèn)知榜負(fù)責(zé)人招熙琳表示，消費(fèi)者對(duì)AI的依賴(lài)已從癢點(diǎn)試玩期進(jìn)入路徑依賴(lài)期，AI正成為品牌曝光的關(guān)鍵陣地。品牌亟待構(gòu)建AI認(rèn)知評(píng)估—策略—優(yōu)化的完整閉環(huán)，才能在零點(diǎn)擊時(shí)代占領(lǐng)AI認(rèn)知高地，直達(dá)用戶(hù)心智。
二、內(nèi)容力升級(jí)：多元內(nèi)容創(chuàng)新，AI 賦能價(jià)值表達(dá)
當(dāng)AI Agent能批量生成海量標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，真正的挑戰(zhàn)在于，如何快速生成適配不同媒介場(chǎng)景，兼具傳播效率與情感深度的爆款內(nèi)容。
明略科技高級(jí)副總裁、明略AI內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫方超在《可復(fù)制的爆款素材》演講中，針對(duì)內(nèi)容電商的三大痛點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意枯竭、制作低效，以及品牌內(nèi)容資產(chǎn)利用率不高，介紹明略科技全新產(chǎn)品——妙啊。妙啊強(qiáng)調(diào)端到端交付可直接使用的成片，結(jié)合明略科技多模態(tài)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)從靈感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自動(dòng)化，真正實(shí)現(xiàn)人機(jī)高效協(xié)作。
明略科技DOMO多謀引擎產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王佼佼以《全民IP時(shí)代，構(gòu)建品牌內(nèi)容新渠道》為題，提出“內(nèi)容即流量”的核心觀(guān)點(diǎn)。人均安裝69個(gè)APP的社媒時(shí)代，內(nèi)容是平臺(tái)流量推薦算法的重要因素。中國(guó)近11億網(wǎng)民構(gòu)成的供給側(cè)，正推動(dòng)全民IP時(shí)代的到來(lái)，“千人千言”有望顛覆千億種草市場(chǎng)。明略科技DOMO多謀引擎通過(guò)生成式內(nèi)容智能體，已實(shí)現(xiàn)從“人力密集型”到“AI驅(qū)動(dòng)型”的范式轉(zhuǎn)移，充分利用企業(yè)內(nèi)外的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓真聲音轉(zhuǎn)化為品牌傳播的真流量。
作為碎片化場(chǎng)景下的情緒快充，微短劇成為流量收割機(jī)。秒針系統(tǒng)高級(jí)研究總監(jiān)王鶴在《內(nèi)容新勢(shì)能·營(yíng)銷(xiāo)新支點(diǎn)——2025中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分享》演講中指出，中國(guó)微短劇市場(chǎng)已從“狂飆突進(jìn)期”進(jìn)入“價(jià)值精耕期”。當(dāng)前，微短劇網(wǎng)民周滲透接近5成，高粘性人群快速增長(zhǎng)。王鶴強(qiáng)調(diào)，品牌入局需把握流量、內(nèi)容，以及資產(chǎn)三大核心策略，并依托科學(xué)工具實(shí)現(xiàn)洞察、投中、評(píng)估環(huán)節(jié)全鏈路效果評(píng)估。
三、觸動(dòng)力進(jìn)階：人機(jī)聯(lián)動(dòng)，深化心智認(rèn)同
AI Agent 時(shí)代，觸動(dòng)力的核心是從流量轉(zhuǎn)化到深度心智認(rèn)同，需依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與情感互動(dòng)雙重發(fā)力。
明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平在《客觀(guān)到心靈，超圖多模態(tài)大模型比人更懂內(nèi)容》演講中，介紹了AI驅(qū)動(dòng)的全球化廣告測(cè)試與優(yōu)化平臺(tái)——AdEff。該平臺(tái)基于明略科技自研的明敬超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型(HMLLM)研發(fā)，采用大模型及混合專(zhuān)家模型協(xié)同架構(gòu)，最快15分鐘即可完成廣告測(cè)試并輸出優(yōu)化建議。預(yù)測(cè)結(jié)果真人樣本一致性89%，專(zhuān)家測(cè)試一致性76%，為營(yíng)銷(xiāo)決策提供科學(xué)支撐。
明略科技Social產(chǎn)品專(zhuān)家車(chē)思漫透過(guò)“人群圈層”視角，解讀注意力稀缺時(shí)代，如何用小心智撬動(dòng)大增長(zhǎng)。車(chē)思漫表示，在消費(fèi)者注意力碎片化的背景下，隨著越來(lái)越多品牌商家涌入，消費(fèi)者對(duì)種草的信任度正在衰減。持續(xù)獲得消費(fèi)者注意力的破局點(diǎn)在于敏捷洞察細(xì)分人群，聚焦小內(nèi)容，通過(guò)下沉傳播者，與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接，從而撬動(dòng)增長(zhǎng)。
面對(duì)造霧時(shí)代下，數(shù)據(jù)及信息量倍增而難以進(jìn)行系統(tǒng)性整合的營(yíng)銷(xiāo)體系。明略科技明日數(shù)據(jù)常務(wù)副總經(jīng)理嚴(yán)雯婷提出“多源數(shù)據(jù)是AI時(shí)代決策原力”的觀(guān)點(diǎn)，品牌需駐足長(zhǎng)期主義，以解構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)分析的挑戰(zhàn)。通過(guò)構(gòu)建可控的“度量衡”，擴(kuò)展指標(biāo)體系，探索長(zhǎng)效增長(zhǎng)的量化運(yùn)營(yíng)與管理體系;立足”數(shù)據(jù)安全“，通過(guò)可信聯(lián)合計(jì)算體系打破信息壁壘，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的深度融合。
論壇尾聲，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院副院長(zhǎng)智天雨以《AI時(shí)代新銳品牌增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》主題演講為依托，發(fā)布2025 BrandGrow榜單，這也是秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院連續(xù)第5年發(fā)布該榜，旨在總結(jié)新銳品牌成長(zhǎng)規(guī)律，助力更多中國(guó)企業(yè)獲得成功。本次榜單覆蓋14個(gè)主流消費(fèi)賽道、300個(gè)品牌，通過(guò)獨(dú)家“增長(zhǎng)潛力模型”分析顯示，2025年TOP 100品牌潛力資產(chǎn)規(guī)模同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)近三年來(lái)首次反彈;組織能力連續(xù)三年成為推動(dòng)新銳品牌增長(zhǎng)的最強(qiáng)內(nèi)核力;數(shù)字化能力成為新銳品牌增長(zhǎng)基礎(chǔ)保障，創(chuàng)新感知對(duì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力顯著提升。
本屆論壇同步發(fā)布《2025電視發(fā)展及商業(yè)化價(jià)值研究報(bào)告》《2025年戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)資源及效果研究報(bào)告》《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2025AI 主題版》三大權(quán)威報(bào)告，為行業(yè)提供系統(tǒng)性參考�，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的六大AI Agent主題展位，涵蓋數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、流量轉(zhuǎn)化、廣告優(yōu)化等環(huán)節(jié)，吸引眾多參會(huì)者駐足，直觀(guān)感受AI Agent落地業(yè)務(wù)場(chǎng)景。由秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合打造的《生成：AI生產(chǎn)力重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)新范式》新書(shū)簽售，亦成為產(chǎn)學(xué)融合的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。
自2020年秒針系統(tǒng)提出 “媒介力學(xué)” 概念以來(lái)，論壇已連續(xù)六年成為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)領(lǐng)域的重要風(fēng)向標(biāo)。本屆論壇通過(guò)前沿洞察與實(shí)踐案例的深度融合，為AI Agent時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了清晰路徑，推動(dòng)行業(yè)從技術(shù)探索邁向價(jià)值落地的新階段。
