短視頻和直播逐漸成為鄉(xiāng)村振興的新興力量，為進(jìn)一步探索農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的更多可能性，11月30日，“第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會”（以下簡稱“農(nóng)交會”）舉辦期間，快手電商攜手第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會組委會辦公室、北京農(nóng)展國際傳媒有限公司舉辦“快手電商·興農(nóng)計劃助農(nóng)達(dá)人分享會”�？焓蛛娚躺r食品行業(yè)、快手三農(nóng)達(dá)人商家齊聚一堂，通過快手電商行業(yè)政策宣講、優(yōu)質(zhì)達(dá)人主題分享等，推動更多三農(nóng)達(dá)人商家抓住機(jī)遇，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營鏈路，拓寬銷售渠道。
全國農(nóng)業(yè)展覽館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商對于各地特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的促進(jìn)作用，以平臺化聚力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈建設(shè)，是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效措施。同時，為助力達(dá)人商家快速融入快手生態(tài)、扎根發(fā)展，快手電商糧油行業(yè)負(fù)責(zé)人趙喬喬也在現(xiàn)場進(jìn)行商家入駐及扶持政策的分享與解讀，為各層級商家在多經(jīng)營場域的發(fā)展注入動力。
作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手多年來持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)展，賦能農(nóng)產(chǎn)品商家的電商生意經(jīng)營。今年4月，快手電商便啟動了“興農(nóng)計劃”，通過投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，以及降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、新農(nóng)人培訓(xùn)計劃等多項(xiàng)舉措，全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者內(nèi)容升級、多元變現(xiàn)，大批優(yōu)質(zhì)達(dá)人商家得以涌現(xiàn)。
通過短視頻和直播“新農(nóng)具”，打破信息壁壘，讓更多果農(nóng)走上致富路，是快手達(dá)人@桃博士農(nóng)業(yè)宋老師 的選擇。在她看來，相較于文字，短視頻在農(nóng)業(yè)科普上具有巨大的優(yōu)勢，不僅直觀明確，最重要的是搭載快手平臺，高度的粉絲粘性能夠讓相關(guān)農(nóng)技知識得到快速的傳播。4年間，宋老師一步步形成了“短視頻講農(nóng)技-直播解疑問-線上賣農(nóng)資”三管齊下的組合拳，通過超2000個視頻和持續(xù)的直播，帶動了70多萬果農(nóng)在快手跟她學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，線上銷售額更是從去年的500萬直接翻倍到1000萬，幫助周邊村民鼓足了“錢袋子”，讓果農(nóng)們不僅種得漂亮，也能賣得漂亮。
通過快手電商平臺，@丹霞春姐 將鄉(xiāng)村生活以及家鄉(xiāng)特產(chǎn)“搬”到了更多人的眼前。2019年，出生于陜北黃土高原的春姐，開始嘗試記錄家鄉(xiāng)的美食和風(fēng)土人情，并通過快手推廣家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品。從零起步，邊播邊學(xué)，經(jīng)過5年的不斷堅持，如今春姐不僅收獲了超100萬的粉絲，也建立起了自己的供應(yīng)鏈倉庫，年銷售額超千萬，讓家鄉(xiāng)的源頭好物走上了人們的餐桌，也驗(yàn)證了新興數(shù)字平臺電商的巨大想象力。
@剛子夫婦 的電商之路始于對海鮮的熱愛。2017年，還是一名口腔醫(yī)生的剛子嘗試在快手開播，展示自己熱愛的美食，沒想到不少老鐵在直播間詢問購買方式，粉絲量也在幾個月內(nèi)暴漲30多萬。為響應(yīng)大家的需求，剛子開始在連云港、大連等海鮮產(chǎn)地溯源，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品，并逐步建起了自己的打包倉庫和冷庫，嚴(yán)控生鮮供應(yīng)鏈品質(zhì)，收獲了超百萬老鐵的認(rèn)可。
同樣參與快手“興農(nóng)計劃”的優(yōu)質(zhì)達(dá)人商家源林仙芝漠河小梅、娘家人亮亮、順美，也在活動現(xiàn)場分享了自身經(jīng)驗(yàn)，以此帶動更多農(nóng)人找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，通過線下和線上的配合增收致富。
事實(shí)上，相較于其他品類，農(nóng)產(chǎn)品具備線上化率低、消費(fèi)頻次高、經(jīng)營鏈路長等特點(diǎn)，而電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得信息“鴻溝”變成了增收“紅利”，數(shù)字助農(nóng)也成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向。通過直播電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營鏈路被有效縮短，更高性價比的產(chǎn)品得以銷售給線上的消費(fèi)者。
《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2024年7月，快手三農(nóng)深度興趣用戶達(dá)1.4億個，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達(dá)29.4億次，每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量達(dá)1.6億次，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣最后一公里等問題得以解決，蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村新面貌得以展現(xiàn)。與此同時，2024年1-9月同比去年，通過快手獲得收入的萬粉創(chuàng)作者數(shù)增長19.8%，三農(nóng)達(dá)人電商訂單數(shù)同比增長10.2%，三農(nóng)達(dá)人電商GMV同比增長19.4%。
接下來，快手電商也將繼續(xù)踐行“數(shù)商興農(nóng)”，為更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家銷售注入動能，為更多新農(nóng)人提供入駐利好，持續(xù)激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力。
