傳統(tǒng)的線下零售業(yè)和制造業(yè)通常會采用零售終端鋪設，完成多銷售渠道構建。通過銷售渠道鋪設將產品源源不斷地輸送入消費者手中，并通過傳統(tǒng)媒體完成空中廣告宣發(fā)以增加市場認知與信任。這也就意味著交易成本增加，以及貨品流通效率低下等問題。

　　而電子商務與傳統(tǒng)行業(yè)及零售業(yè)有著截然不同的的運營本質，電商更注重品牌和商品的社會認同感培養(yǎng)。當從業(yè)者更多地意識到電子商務屬于零售范疇時，應該更多地思考傳統(tǒng)零售在實際經(jīng)營過程中無法或者低效達成的銷售行為是什么。電子商務之所以改變了國民消費行為，其本質是電子商務更注重積累用戶數(shù)據(jù)、快速適應多渠道并行運營、注重網(wǎng)絡營銷、不斷更迭客戶服務質量和產品帶給用戶的用戶體驗。加之資本，交易效率提升，網(wǎng)絡營銷效能提升等助推，完成了電子商務的進化。

　　以國內頭部平臺的跨境電商天貓國際為例，作為國內最大的跨境電商平臺，天貓國際在歷時5年多的沉淀后，目前已將77個國家與地區(qū)，超20000個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，在過去兩個月的年中電商大促618活動上，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。

　　2018年全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

　　天貓國際618，為國內外品牌提供了上半年最大的增長機會，傳統(tǒng)型出口國的競爭力依舊強勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發(fā)。根據(jù)天貓國際提供的數(shù)據(jù)顯示，從6月16日開始，就已經(jīng)進入天貓國際618活動的沖刺階段，變現(xiàn)力最強的應該是歐洲的出口“小眾國際”，集體展現(xiàn)出強有的爆發(fā)力，成交額同比增速竟然超過了傳統(tǒng)出口大國，比如日本、韓國、澳大利亞和美國。6月16日沖刺階段開始的第一個小時，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。

　　很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動，成功進入到中國市場，比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產品中，最受中國消費者喜愛的產品應該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。

　　2019年的天貓國際618已經(jīng)結束，今年國內外品牌都取得了驚人的成績。不過從這些數(shù)據(jù)也可以看的出來今后的消費趨勢，消費升級還在不斷，新產品仍舊會受到消費者的歡迎，下沉市場仍有很大的潛力在，不過需要針對需求來供給;供需雙方充分聯(lián)動，商業(yè)平臺賦能效應日益顯現(xiàn)。