TechWeb 8月31日 文/團(tuán)子

一夜之間，AI換臉應(yīng)用ZAO刷屏網(wǎng)絡(luò)。

今日早間，“Zao AI 換臉”話題一度登上微博熱搜第7位，截至發(fā)稿，該話題已經(jīng)吸引3.5萬(wàn)討論，1.1億閱讀。位列APP Store免費(fèi)排行榜娛樂類榜單第一。

網(wǎng)友的熱情一度導(dǎo)致ZAO服務(wù)器崩潰，今日中午，小編在試玩該應(yīng)用時(shí)，已經(jīng)出現(xiàn)“當(dāng)前服務(wù)器制作量過(guò)大，請(qǐng)稍后再試”的系統(tǒng)提示。

不過(guò)，人們?cè)谟懻揂I換臉術(shù)的同時(shí)，不少網(wǎng)友提出了這一行為涉嫌侵犯明星肖像權(quán)，以及影視版權(quán)等問(wèn)題，并對(duì)ZAO所列出的用戶協(xié)議條款提出質(zhì)疑。

一如曾經(jīng)火速躥紅又很快歸于沉寂的圖片換臉應(yīng)用Faceu，AI換臉應(yīng)用ZAO這次能走多久？

ZAO緣何突然走紅？

ZAO不是這兩天突然上線的，APP Store信息顯示，該應(yīng)用的最初版本在3個(gè)月前就已經(jīng)上線，2天前才更新到1.1版本。ZAO官微顯示，8月中旬該應(yīng)用進(jìn)行小范圍內(nèi)測(cè)，從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，內(nèi)測(cè)的效果還不錯(cuò)。

換臉應(yīng)用極具娛樂性，在這里，你可以將自己的臉換成劉亦菲、楊冪等喜歡的偶像，還可以替換掉影視小視頻中的人物，與喜歡的明星對(duì)戲。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，ZAO滿足了用戶的好奇心和虛榮心。

而且整個(gè)換臉的操作過(guò)程并不復(fù)雜，用戶甚至不需要會(huì)PS，直接上傳一張自己的圖片，就可以將原視頻片段換臉，還可以自己選擇與視頻中的哪一個(gè)明星換臉，然后分享到社交媒體。

對(duì)于追星女孩來(lái)說(shuō)，把與愛豆演對(duì)手戲的演員換成自己，然后被愛豆撩，從而滿足自己的追星心愿，可以說(shuō)是該應(yīng)用最受歡迎的場(chǎng)景之一。不少網(wǎng)友表示，“玩到停不下來(lái)”。

雖然ZAO打著AI換臉的旗號(hào)，但其實(shí)仍是一款社交產(chǎn)品，正如其官微說(shuō)的“ZAO的精髓在于加好友玩”。而且這款產(chǎn)品也是借助微博、微信等平臺(tái)完成口碑積累和擴(kuò)散的。

視頻侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)惹爭(zhēng)議

這不是AI換臉第一次引起人們的熱議。

今年2月，B站的一位UP主“換臉哥”用AI技術(shù)把朱茵飾演的黃蓉?fù)Q成了楊冪的臉，這則視頻登上微博熱搜后很快流量過(guò)億。網(wǎng)友們?cè)诟袊@，原來(lái)?xiàng)顑绲谋硌菀部梢匀绱遂`動(dòng)細(xì)膩時(shí)，也提出了視頻是否涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的疑問(wèn)。這也是ZAO面臨的問(wèn)題。

據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)律師趙占領(lǐng)介紹，ZAO上的視頻素材和表情素材主要有兩個(gè)來(lái)源，一是與權(quán)利人合作，獲得權(quán)利人對(duì)于素材的版權(quán)及其中包含肖像的權(quán)利人的授權(quán)；二是由用戶上傳，通過(guò)用戶協(xié)議約定，用戶將上傳的素材、修改后素材版權(quán)中的修改權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利以及轉(zhuǎn)授權(quán)授予平臺(tái)。

其中，第一種方式有效解決了ZAO平臺(tái)上素材的合規(guī)問(wèn)題，但這種授權(quán)是需要付出代價(jià)的，也限制了平臺(tái)獲取素材的種類和數(shù)量。而用戶上傳則大大降低了平臺(tái)獲取內(nèi)容的成本，但這種方式是有風(fēng)險(xiǎn)的。

ZAO通過(guò)用戶協(xié)議獲得用戶所上傳的內(nèi)容素材以及版權(quán)，也包括轉(zhuǎn)授權(quán)。其中一條規(guī)定：在您上傳及/或發(fā)布用戶內(nèi)容之前，您同意或者確保實(shí)際權(quán)利人同意授予“ZAO”及其關(guān)聯(lián)公司以及“ZAO”用戶全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利，包括但不限于可以對(duì)用戶內(nèi)容進(jìn)行全部或部分的修改與編輯（如將短視頻中的人臉獲聲音換成另一個(gè)人的人臉或者聲音等）以及對(duì)修改前后的用戶內(nèi)容進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播等。

趙占領(lǐng)指出，這種用戶協(xié)議由ZAO單方制定，屬于格式合同。根據(jù)合同法的規(guī)定，格式條款的提供方免除其責(zé)任、加重對(duì)方責(zé)任、排除對(duì)方主要權(quán)利，屬于“霸王條款”，在法律上是無(wú)效的。ZAO用戶協(xié)議中的前述授權(quán)條款是否屬于霸王條款存在較大爭(zhēng)議。ZAO作為提供格式條款的一方，對(duì)于免除或者限制自己責(zé)任的格式條款，應(yīng)采取足以引起對(duì)方注意的方式提醒用戶注意。但是，目前ZAO并沒有盡到提醒義務(wù)，授權(quán)條款淹沒在用戶協(xié)議的眾多內(nèi)容之中，絕大多數(shù)用戶根本注意不到。

值得一提的是，用戶對(duì)于上傳的內(nèi)容，有的擁有版權(quán)、肖像權(quán)，或者從權(quán)利人處獲得授權(quán)，有的則沒有。比如，用戶未經(jīng)授權(quán)將影視劇的片段上傳到平臺(tái)，該行為構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。趙占領(lǐng)認(rèn)為，ZAO對(duì)于用戶的素材在某些情況下，特別當(dāng)該內(nèi)容是影視劇的片段時(shí)，ZAO很有可能構(gòu)成幫助侵權(quán)。

在ZAO官微的留言區(qū)，已經(jīng)有用戶向12321投訴“照片不能刪除”、“賬號(hào)不能注銷”、“頭像被共享”等問(wèn)題。AI換臉楊冪事件中，最終以原視頻制作者刪除視頻告終，ZAO對(duì)于版權(quán)問(wèn)題則暫未回應(yīng)。

又一個(gè)曇花一現(xiàn)的Faceu？

ZAO爆紅之后，有傳言稱超10個(gè)VC與該公司進(jìn)行了接觸，但更多人擔(dān)憂，ZAO會(huì)和Faceu等換臉軟件一樣，僅僅是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。除了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，其商業(yè)模式尚未建立。

ZAO的確滿足了一部分用戶的獵奇心理，找到了落地場(chǎng)景，但換臉應(yīng)用提供的功能并非是用戶剛需，與微信、QQ等相比，其用戶粘性偏低，當(dāng)有其他可替代的軟件出現(xiàn)時(shí)，很容易被拋棄�，F(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)類似換臉APP。

另一方面，ZAO目前沒有任何付費(fèi)功能，唯一的功能就是換臉，沒有支付入口，變現(xiàn)的可能性很小。當(dāng)然，對(duì)于剛上線3個(gè)月的ZAO來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在談商業(yè)模式還為時(shí)尚早，但鑒于Faceu等應(yīng)用的下場(chǎng)，也很難讓人樂觀起來(lái)。

根據(jù)企查查信息顯示，ZAO所屬公司長(zhǎng)沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由海南貓咖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%控股，法定代表人為陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人雷小亮。其中，海南貓咖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司則由雷小亮和陌陌COO王力各持股50%。

所以在傳出ZAO被VC追逐的消息時(shí)，陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言稱，“（ZAO是）我司自研的產(chǎn)品，VC們別瞎忙活了。”

陌陌本就是陌生人社交起家，其社交基因如何與ZAO進(jìn)行結(jié)合，陌陌方面暫未給出回應(yīng)，我們還要且走且看。但確定的一點(diǎn)是，如果ZAO走不出既定的套路，無(wú)法建立商業(yè)模式，就只能如Faceu一樣淪為給微博、微信制造熱度的犧牲品。