8月29日消息，據(jù)國外媒體報道，新發(fā)現(xiàn)的開發(fā)者文檔顯示，抖音海外版TikTok已經(jīng)為廣告客戶推出了一個本地受眾廣告網(wǎng)絡(luò)，目前在東亞進(jìn)行試運行。該網(wǎng)絡(luò)可讓廣告客戶在TikTok以外的第三方應(yīng)用投放廣告。

該網(wǎng)絡(luò)——類似于Facebook、LinkedIn和Snapchatt的網(wǎng)絡(luò)——讓廣告主可以通過一系列的第三方應(yīng)用程序來覆蓋用戶，而不僅僅局限于TikTok的平臺。廣告主既可以選擇投放全屏視頻廣告，也可以選擇出現(xiàn)于大多數(shù)免費游戲的激勵性視頻廣告。

兩名了解TikTok業(yè)務(wù)的廣告主向Adweek證實，TikTok本地受眾網(wǎng)絡(luò)在東亞市場的試運行可能預(yù)示著，它未來會在美國市場有動作。

“受眾網(wǎng)絡(luò)——對于任何平臺而言——都是一個非常有力的進(jìn)展。” 網(wǎng)紅營銷公司PMYB常務(wù)董事羅漢·米達(dá)(Rohan Midha)表示，“目前，TikTok的估值可能高得令人難以置信，但任何一家公司都需要找到新的增長方式來保持這種勢頭，并讓投資者滿意。”

在TikTok應(yīng)用在全球范圍不斷普及的同時，該公司也在同步推進(jìn)其計劃的其它一些廣告產(chǎn)品。今年6月，Digiday稱，TikTok正在試驗自己的定制受眾系統(tǒng)，以更好地根據(jù)用戶的線上行為展示定向廣告。

現(xiàn)在說這次試運行最終將如何影響TikTok的盈利還為時過早，但不難看出它對廣告客戶的吸引力。僅2018年一年，該平臺的全球下載量就達(dá)到了6.67億次，是去年下載量第四高的應(yīng)用——甚至一度超過了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram，成為10月份下載量第一的應(yīng)用。截至2019年3月，TikTok全球用戶已經(jīng)在應(yīng)用內(nèi)代幣上花費了7500萬美元。

有了本地受眾廣告網(wǎng)絡(luò)，TikTok可以將其微定向廣告投放能力應(yīng)用到iOS App Store、谷歌Google Play和一些中國本土應(yīng)用商店的各種應(yīng)用上。廣告主也可以將他們想要規(guī)避的特定應(yīng)用程序列入黑名單。

TikTok通過應(yīng)用內(nèi)購買獲得數(shù)百萬美元的收入，而非通過付費媒體產(chǎn)品，這并不是因為它缺乏相關(guān)的嘗試。

廣告公司Fanbytes的首席執(zhí)行官蒂莫西·阿莫(Timothy Armoo)表示，“目前，我們有信息流廣告和贊助挑戰(zhàn)活動，但在TikTok平臺上，它們都非常少見，甚至從未正式推出過。我們看到品牌商們有很多的需求，我們也聽到他們說，他們不知道如何在信息流中推行基本的視頻廣告。”

正如阿莫所解釋的，作為測試的一部分，TikTok提供的廣告——從原生視頻廣告到可競標(biāo)廣告，再到基于興趣的定向廣告——只對選定的廣告代理商開放。他表示，這是該公司在進(jìn)軍西方市場之前需要克服的第一大障礙。那第二大障礙是什么呢？弄清楚用戶到底想看什么樣的廣告。

“你必須要問自己，‘35歲的你要如何為青少年創(chuàng)造廣告內(nèi)容呢？’”阿莫說道，“營銷者們往往會試圖將Instagram上的已有內(nèi)容照搬到像TikTok這樣的平臺，你會有這樣的思維障礙，但這行不通。他們無法轉(zhuǎn)變思維，來使得自己的策略與TikTok的其他內(nèi)容相契合。TikTok上的內(nèi)容節(jié)奏快，且十分有趣。”

有些品牌已經(jīng)找到了竅門。例如，Kroger在其最新的一次推廣活動中邀請了TikTok上很有影響力的一些網(wǎng)紅，鼓勵用戶通過制作帶有品牌主題標(biāo)簽的視頻參與進(jìn)來。（樂邦）