近日，iResearch《2013年跨境網(wǎng)購調(diào)查報告》顯示，在參與調(diào)查的9300名網(wǎng)購消費者中，曾經(jīng)網(wǎng)購過海外商品和經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶比例分別25.2%和3.4%。這反映了跨境網(wǎng)購在中國的滲透率還很低，大眾消費者對跨境網(wǎng)購的認知尚待開發(fā)。

　　與中國電子商務9.4萬億元的整體市場規(guī)模和中國跨境(進口)電商3.1萬億元的市場規(guī)模相比，2013年中國進口零售電商744億元的市場規(guī)模還只是一個零頭而已。這一情況與目前市場滲透率較低的現(xiàn)狀是相符的。然而，從2009-2013五年的市場年復合增長率(CAGR)來看，進口零售類電商高達98.7%的年復合增長率把跨境電商(31.1%)和整個電商行業(yè)(24.5%)都遠遠拋在了身后。

　　這一趨勢表明，隨著普通消費者對跨境消費認識的逐漸普及和深入，跨境電商的市場滲透率和市場規(guī)模仍會在未來幾年里進一步迅速上升和擴大。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。其中天貓國際以31.7%的份額繼續(xù)保持第一。

　　雖然新興市場中的跨境消費者較為年輕，但就同年齡段人數(shù)占比而言，跨境消費者與零售類消費者相比并沒有明顯的差異。天貓國際618數(shù)據(jù)顯示，在今年的天貓國際618活動中，三四線城市成交額同比增長153%，寧德市、揭陽市、青島市分別以172%、91%、91%的增長率成為新勢力消費城市前三名。就消費者而言，95后消費新勢力成交額同比增長近200%，00后也不甘示弱成交額同比增長333%，這個數(shù)字相比一二線城市更是大幅領先。

　　以天貓國際年中大促618電商活動為例，天貓國際618的進口商品的成交的囊括了生活的各個方面，多個品類成倍增長。其中進口牛奶成交額同比增長超過500%!進口吸塵器同比增長超300%!膳食營養(yǎng)品增長超150%，成為新勢力品牌成交增長榜前三。此外，還有進口化妝品、游戲機等諸多品類增勢顯著。就具體品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增長尤為顯著，分別為5151%、4360%和2072%，除此而外，還有很多國際品牌成交額同比大幅增長。

　　不難看出，此次天貓國際618不僅為國際品牌提供了廣闊的消費市場平臺和成長賽道，同時還進一步挖掘了三四線城市購買力，一大批新晉消費城市和消費者涌現(xiàn)出來。而天貓國際618也用數(shù)據(jù)實力證明了其強大的跨境消費市場影響力。

　　盡管跨境電商的市場滲透率和市場規(guī)模仍會在未來幾年里進一步迅速上升和擴大，而這樣的上升和擴大也一定會屬于像天貓國際這樣實力雄厚的跨境電商企業(yè)。