快手運營學院培養(yǎng)專業(yè)短視頻人才，為廣告主持續(xù)提升增長力

　　摘要：快手運營學院撬動廣州市場，一大波線下干貨課程助力短視頻運營人才成為行業(yè)領域內(nèi)不可替代的專家。

　　隨著快手沖刺3億DAU目標，快手的流量價值和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)，幫助廣告主更高效、更專業(yè)地實現(xiàn)沉淀社交資產(chǎn)。日前，快手運營學院在廣州舉辦了“增長進化論”快手運營專家公開課，現(xiàn)場匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營銷運營專家和優(yōu)化高手，圍繞快手廣告平臺的資源優(yōu)勢、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及行業(yè)解決方案等熱點問題，對快手優(yōu)質代理商和短視頻運營人員進行了系統(tǒng)性的運營指導。

　　專業(yè)課程體系構建，搭乘流量紅利

　　課前，快手商業(yè)化華南渠道總監(jiān)VIVI致辭表示，“快手已經(jīng)全面打響了3億DAU之戰(zhàn)，開始加速沖刺模式�？焓值纳缃簧虡I(yè)生態(tài)正在吸引越來越多的優(yōu)秀伙伴加入進來。在這樣快速增長的環(huán)境下，快手希望打造快手運營學院培訓課程和認證服務體系閉環(huán)，以最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實料的案例，讓學員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運營的專業(yè)人才。”

　　隨著快手整體提速，快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務體系也正輸入強大動能�，F(xiàn)場，快手產(chǎn)品運營專家馬驍與快手運營專家程灝深入解析快手信息流廣告平臺，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內(nèi)容”為核心形成強大的磁力引擎，讓創(chuàng)作者處于營銷的“連接點”，通過真實的內(nèi)容和社交關系來連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達到一個正向循環(huán)。與此同時，快手構建了信息流廣告、話題標簽頁等產(chǎn)品賦能，更是借助于oCPC智能出價為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。

　　快手廣告實操演練，讓增長更高效

　　想要玩轉信息流廣告，廣告素材制作、投放效率優(yōu)化、匹配精準人群、提升投入產(chǎn)出比等一系列“關卡”亟需突破。

　　眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點, 快手商業(yè)化團隊一直致力于解決素材制作難點, 提供更專業(yè)的服務體系�，F(xiàn)場，快手運營專家朱利鵬從封面構成、背景、文案等幾個方面分享了如何快速提高信息流廣告素材封面質量的技巧，幫助廣告主、代理商探尋封面不能過審的問題。緊隨其后，快手素造平臺運營負責人劉思源為參會者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應商政策扶持、資質認定以及資源對接，一邊賦能廣告主、代理商素材補貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且，“快手素造平臺”將進行“2.0”升級優(yōu)化，通過素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風險，保證了客戶的投入和回報。

　　為了讓素材更好地投放出去，帶來更大的價值轉化，快手產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問，從基本介紹到操作技巧，從產(chǎn)品原理到聚焦核心問題，全面解決廣告投放盲點，有效解決轉化成本不穩(wěn)定、轉化成本太高、轉化量太少等問題。

　　對于廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺這輛高速增長的列車，無疑十分關鍵。在行業(yè)專題分享中，快手運營專家林小少重點講解了有針對性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容，讓參會者充分享受“充電”的快樂。林小少表示，“在競爭壓力下，越來越多的廣告主加大短視頻營銷的投入。并且，短視頻平臺對垂直用戶的聚合力很強，擁有海量的優(yōu)質內(nèi)容，通過賬號搭建和廣告投放可以有效解決獲客轉化的痛點。”

　　此次公開課，是快手運營學院培養(yǎng)優(yōu)質人才庫的一部分，繼初級認證之后，還將下月啟動中級認證計劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運營的營銷增長官出師，對于代理商提升專業(yè)素養(yǎng)，助力廣告主降低營銷成本，提升轉化率，獲得更好的投入回報無疑意義重大。