時隔多年，“千團大戰(zhàn)”在社區(qū)團購市場再次上演。鄰鄰壹、松鼠拼拼、誼品生鮮、呆蘿卜再獲融資;社群運營帶動社區(qū)下沉，傳統(tǒng)電商們也推出了自己的社區(qū)團購平臺。作為當中的代表，蘇寧易購推出的蘇小團在半年內團長數(shù)量已突破50000名。
來自榴蓮直播平臺的主播“壞壞噠”，作為頭部團長代表，818期間單日最高訂單達到近2400單，當天傭金超過7千元，推廣商品涵蓋休閑零食、酒水飲料、日用百貨、糧油米面等，成為了在社交電商領域，帶動818大促銷售的中堅力量。
相較于傳統(tǒng)電商平臺，社區(qū)團購更強調在各個區(qū)域，當?shù)丶爸苓吂⿷湹恼辖ㄔO。小程序、社群的運營，線下自提點的選擇，訂單的分揀配送，社區(qū)團購的根本意圖在于供應鏈、平臺與消費者的生鮮消費鏈路做一次“打包”，降低履約成本，讓利給團長與用戶。
在蘇寧看來，這種對社會閑散人力與門店資源的整合利用模式，不單單只用于生鮮果蔬產品當中。相比其他平臺，蘇小團團長可以推廣蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧拼購多體系平臺的商品，家電3C、生活電器、時尚美妝、母嬰用品應有盡有，巨額的價格力度給了團長和用戶更多的優(yōu)惠空間，進而提高了蘇寧在社群營銷端的擴散速度，增強曝光，帶動購買。
“按照目前探索出來的模式，一家蘇寧小店的服務范圍內，有15位團長的經營生存空間。而伴隨我們門店數(shù)量的進一步增長，今年年底，團長的數(shù)量將超過100000名這個數(shù)字。”蘇寧快消集團總裁助理鮑俊偉說道。
在剛過去的808拼購日，蘇小團整體銷售金額環(huán)比提升220%，訂單量環(huán)比提升297%。作為社交電商平臺，蘇小團在本次818大促當中承擔著蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧拼購等多體系商品在社群流通的重要作用。
