日前，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告指出，2019年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。

　　從品類表現(xiàn)來(lái)看，2019下半年，彩電市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)繼續(xù)圍繞“大尺寸”繼續(xù)展開爭(zhēng)奪，中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也初現(xiàn)端倪。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，蘇日按上半年彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)零售額637億元，同比增長(zhǎng)率為-11.0%。但從蘇寧彩電上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，零售量增長(zhǎng)達(dá)33%，無(wú)疑領(lǐng)跑全場(chǎng)。

　　隨著面板和彩電成品價(jià)格的不斷下調(diào)，不少消費(fèi)者“在家享受影院般觀影體驗(yàn)”的夢(mèng)想已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，蘇寧更是讓這個(gè)現(xiàn)實(shí)提前到來(lái)。《報(bào)告》指出，上半年65英寸彩電以15.6%的銷量占比，貢獻(xiàn)了28.4%的銷額占比，與55英寸的市場(chǎng)份額已經(jīng)十分接近。并特別提到，蘇寧在大尺寸段產(chǎn)品上各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于行業(yè)，成為大屏高端電視第一銷售渠道。從蘇寧大數(shù)據(jù)可以看到，65英寸銷量增長(zhǎng)55%，遠(yuǎn)高于20%的行業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。上半年蘇寧一直通過(guò)大單集采等方式引進(jìn)多款55吋及65吋爆款產(chǎn)品，并通過(guò)以舊換新補(bǔ)貼讓消費(fèi)者無(wú)憂換新彩電。

　　8月1日，蘇寧家電曬出成績(jī)單，1小時(shí)蘇寧家電訂單量同比增長(zhǎng)139%。從渠道來(lái)看，蘇寧平臺(tái)在創(chuàng)維、索尼、TCL、海爾等彩電品牌銷售占比排行第一。上半年各彩電主力品牌均重點(diǎn)推出了自己的高端新品，且同步在蘇寧進(jìn)行首發(fā)。針對(duì)這些個(gè)性化、科技化的高端機(jī)，蘇寧在線下門店開設(shè)體驗(yàn)廳，讓用戶第一時(shí)間可以選擇。

　　據(jù)了解，今年4月，蘇寧聯(lián)合品牌推出OLED三超計(jì)劃，提前釋放第四季度預(yù)估價(jià)。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年OELD電視銷量增長(zhǎng)74%，55英寸OLED電視平均價(jià)格下調(diào)達(dá)1000元，最低僅需4999元。同時(shí)激光電視在蘇寧開展免費(fèi)試用的活動(dòng)，上半年蘇寧大屏激光影院也實(shí)現(xiàn)了255%的增長(zhǎng)。

　　在彩電整體市場(chǎng)低迷的背景下，蘇寧通過(guò)線上線下資源融合，不僅讓彩電創(chuàng)新產(chǎn)品得到快速推廣，也推動(dòng)了家電市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。行業(yè)認(rèn)為，蘇寧在此次818活動(dòng)上釋放這么大的活動(dòng)力度，正是為下半年彩電行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。