7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權(quán)威發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2019年上半年，中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。在家電品類表現(xiàn)方面，相比市場(chǎng)下跌、行業(yè)調(diào)整的局勢(shì)，蘇寧空調(diào)上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)26%，化危機(jī)為破局契機(jī)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)疲軟、量增額降，零售額同比下降1.4%，零售量同比微增1.5%。空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，一方面由于房地產(chǎn)增速放緩，抑制了空調(diào)新增需求;另一方面則是由于城市市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，需求釋放慢。
市場(chǎng)疲軟，不代表空調(diào)就陷入全行業(yè)性的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。低迷之中，蘇寧抓住機(jī)會(huì)，做到了這三點(diǎn)：
其一，家電購買注重體驗(yàn)，線下渠道尤其重要，具備線上線下全渠道深度布局企業(yè)，自然會(huì)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托蘇寧家電規(guī)模與經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，蘇寧多維推進(jìn)全場(chǎng)景零售發(fā)展，加快社區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)。截至6月底，蘇寧擁有自營(yíng)及加盟門店數(shù)量超12000家。線上線下的協(xié)同發(fā)力為蘇寧空調(diào)的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其在四六級(jí)市場(chǎng)，蘇寧今年新增2000多家門店，銷售規(guī)模增長(zhǎng)288%，拉動(dòng)了整體增長(zhǎng)。
其二，除了推動(dòng)高端家電在線下門店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，蘇寧更加速擴(kuò)大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局帶動(dòng)蘇寧家電市場(chǎng)份額提升，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶體驗(yàn)的提升。今年以來，空調(diào)保有量不高的東北市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷售井噴，中南地區(qū)的三四線城市空調(diào)銷量也有明顯增長(zhǎng)。今年美的“火三月”活動(dòng)中，零售云渠道就以增長(zhǎng)592%的戰(zhàn)績(jī)打響了空調(diào)市場(chǎng)開年第一槍。在今年618期間，蘇寧零售云實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)222%、銷售量同比增長(zhǎng)566%。
其三，伴隨消費(fèi)升級(jí)，空調(diào)業(yè)也在加快產(chǎn)品變革，尋找新的突破點(diǎn)。新趨勢(shì)面前，蘇寧都第一時(shí)間推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能化因此廣受追捧。能夠?qū)崿F(xiàn)語音智能操控的蘇寧極物小Biu空調(diào)、能夠一鍵自清潔的海爾變頻空調(diào)等都成為蘇寧上半年暢銷款。小Biu空調(diào)3月份上市以來，銷售一直被熱捧，已銷售單品近20萬臺(tái)。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)頒布，更節(jié)能的變頻空調(diào)也進(jìn)入加速普及期。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，其高能效產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，1.5匹一級(jí)變頻空調(diào)份額已上升至55%。此外，呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于健康家電的關(guān)注，蘇寧與中國家用電器研究院聯(lián)合制定出健康空調(diào)指導(dǎo)規(guī)范，為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)明易懂的健康空調(diào)選購標(biāo)準(zhǔn)。
今年空調(diào)市場(chǎng)的行情表明，過去依靠人口紅利、政策紅利，以及低價(jià)紅利求生存的策略已經(jīng)無法存續(xù)。站在空調(diào)業(yè)新一輪變革和發(fā)展的新拐點(diǎn)上，蘇寧空調(diào)的經(jīng)驗(yàn)表明，對(duì)于積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的家電創(chuàng)新者來說，所謂的危機(jī)恰恰是新一輪發(fā)展和飛躍的轉(zhuǎn)機(jī)。
