隨著短視頻等多種內(nèi)容形式的興起，廣告主、商家等對創(chuàng)意素材的需求越來越旺盛。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年，人均使用APP個(gè)數(shù)已經(jīng)超過了20個(gè)，頭部APP的單次使用時(shí)長低于20分鐘。而同時(shí)，日均新增的視頻廣告數(shù)正在爆發(fā)式上漲。數(shù)字背后，是越來越“忙”的消費(fèi)者。他們的注意力已經(jīng)不是碎片化，而是粉塵化。
因此，千人千面的創(chuàng)意成為越來越多廣告主的需求。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，頭部廣告主日投放的素材甚至高達(dá)1000-1500個(gè)。這種背景下，創(chuàng)意不再只是“千人一面”，追求“質(zhì)量精、影響大、使用久”，同時(shí)要注重“數(shù)量大、速度快、成本低”，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。
但不同于頭部企業(yè)一場提案能吸引眾多廣告公司參與，腰部企業(yè)及小微企業(yè)，無論是企業(yè)規(guī)模還是創(chuàng)意預(yù)算，都無法吸引足夠的廣告公司為其生產(chǎn)創(chuàng)意，創(chuàng)意產(chǎn)能遠(yuǎn)跟不上需求。
金瞳獎(jiǎng)上，巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品 即合& IC photo運(yùn)營負(fù)責(zé)人齊江龍將行業(yè)面臨的問題歸結(jié)為三點(diǎn)：創(chuàng)意供需不匹配、創(chuàng)意的生產(chǎn)效率低以及創(chuàng)意的效果難衡量。
但這并不意味著創(chuàng)意進(jìn)入了快消品時(shí)代，反而當(dāng)下正處于“創(chuàng)意的必需品時(shí)代”，創(chuàng)意產(chǎn)能甚至成為左右增長第二曲線的因素。
星圖即合平臺(tái)，在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。
“我們需要在匹配、洞察、制作、投放及復(fù)盤這五個(gè)過程中，去解決供需不匹配、生產(chǎn)效率低及效果難衡量的問題。”齊江龍?jiān)诖髸?huì)上分享道。
作為連接創(chuàng)作者和內(nèi)容需求方的一站式商業(yè)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，星圖即合可以精準(zhǔn)解析需求方訴求，提供視頻、圖文、落地頁、賬號托管或創(chuàng)意全案等多類型營銷服務(wù)，并給出投前、投中、投后的全鏈路指導(dǎo)建議。其“多、快、好、省”的特點(diǎn)，為內(nèi)容需求方和創(chuàng)作者雙邊提供了全鏈服務(wù)。
[多]
百萬創(chuàng)作者入駐，為創(chuàng)意生產(chǎn)找到合適的人
截止日前，星圖即合平臺(tái)已有百萬創(chuàng)作者入駐，包括廣告公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、影視制作等等，覆蓋70+行業(yè)。
在即合平臺(tái)上，通過平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配，需要?jiǎng)?chuàng)意生產(chǎn)與創(chuàng)意需求方雙邊實(shí)現(xiàn)高效匹配。
無論是服飾美妝類的大領(lǐng)域，還是模型制作等小眾圈層，即合上類型多元的百萬創(chuàng)作者，都能與之適配，進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)。
此外，星圖即合平臺(tái)還對服務(wù)商的入駐設(shè)置了門檻，被選入的服務(wù)商還會(huì)接受官方統(tǒng)一入駐培訓(xùn)，以保證對平臺(tái)調(diào)性有更清晰認(rèn)知。同時(shí)，還增加了一系列細(xì)分標(biāo)簽提升匹配度，以保證“量”和“質(zhì)”兼?zhèn)�，幫助廣告主“找到對的人”。
“我們不缺生產(chǎn)創(chuàng)意的人，但很多企業(yè)找不到合適的人來生產(chǎn)創(chuàng)意。同樣的，我們也不缺需要?jiǎng)?chuàng)意的企業(yè)，但很多創(chuàng)意人不知道該找誰來為自己的創(chuàng)意買單。在星圖即合，我們讓需要?jiǎng)?chuàng)意的企業(yè)與各類創(chuàng)意人相連接。”齊江龍說。
[快]
用技術(shù)為創(chuàng)意生產(chǎn)提效，生產(chǎn)效率提升15倍
找到對的人是第一步，如何保障創(chuàng)意高效落地，是第二個(gè)要解決的問題。
傳統(tǒng)創(chuàng)意模式下，創(chuàng)意的產(chǎn)出時(shí)間為45天，很難跟上熱點(diǎn)營銷節(jié)奏。好的創(chuàng)意也有時(shí)效性，創(chuàng)意落地的過程中往往因?yàn)榉爆嵉牧鞒�、長時(shí)間的磨合、復(fù)雜的溝通、素材來回上傳下載以及素材內(nèi)容不過關(guān)等問題，讓創(chuàng)意落地時(shí)間變長。
即合平臺(tái)通過專屬服務(wù)的提供解決了溝通磨合、素材上傳下載耗時(shí)以及內(nèi)容品控等問題，通過技術(shù)為創(chuàng)意生產(chǎn)提效，讓創(chuàng)意制作效率提升了15倍。
未來，星圖即合平臺(tái)還將推出“成片一鍵下單”功能。廣告主在星圖即合平臺(tái)上傳一條參考視頻，星圖即合平臺(tái)即可通過數(shù)據(jù)將樣本反向拆解為結(jié)構(gòu)化brief，并根據(jù)內(nèi)容推薦平臺(tái)已有案例和優(yōu)質(zhì)供給，一鍵下單，讓廣告主的創(chuàng)意產(chǎn)出更加簡單高效。
[好]
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，保障創(chuàng)意效果
作為創(chuàng)意“服務(wù)”平臺(tái)，除了搭橋和保證產(chǎn)出高效的落地，創(chuàng)意素材品質(zhì)的好壞是決定平臺(tái)能否長期發(fā)展的關(guān)鍵。星圖即合平臺(tái)從制作、投放到投后，給出了全鏈路的指導(dǎo)建議。
創(chuàng)作前，數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)更細(xì)微的用戶洞察，以數(shù)據(jù)來輔助提升人對創(chuàng)意、用戶需求的理解、分析和把握，就能夠讓小概率不可預(yù)測的爆款創(chuàng)意變得更具象，有跡可循。
創(chuàng)作中，更智能化方式既可以讓頂級的創(chuàng)意人從繁雜重復(fù)性勞動(dòng)中解放，也可以打破個(gè)體的認(rèn)知、創(chuàng)作限制，讓原本門檻很高的創(chuàng)意生產(chǎn)成為更多人能夠上手的工作。
此外，在創(chuàng)意投放過程中，星圖即合平臺(tái)可以根據(jù)它的消耗、點(diǎn)擊率、播放量、完播量等數(shù)據(jù)，為投放者進(jìn)行決策指引。數(shù)據(jù)好的素材，可以進(jìn)行人群追投，讓一個(gè)素材面向更多人群產(chǎn)生效果，將素材物盡其用。
同時(shí)，每一條投放過的廣告，都可以看到后驗(yàn)數(shù)據(jù)、互動(dòng)時(shí)序、受眾畫像和行業(yè)benchmark，為誕生下一個(gè)更好的創(chuàng)意做準(zhǔn)備。
其中互動(dòng)時(shí)序分析這個(gè)功能甚至可以看到一支廣告的秒級數(shù)據(jù)，比如用戶是在哪一秒流失了、哪一秒轉(zhuǎn)化了、哪一秒的片段對他更有吸引力了。
將這些用戶有著正向反饋的廣告片段收集起來，這樣的高光片段就可以在下一次視頻制作中直接復(fù)用或進(jìn)行混剪，讓高光時(shí)刻得以復(fù)用。
[省]
為效果付費(fèi)，讓成本可控
為了解決創(chuàng)意與增長無法相聯(lián)系、創(chuàng)意價(jià)格不規(guī)范、不透明的情況，星圖即合平臺(tái)推出全新的一口價(jià)和底價(jià)*分成的靈活結(jié)算模式。這種結(jié)算模式可以讓廣告主的采購成本降低20%-50%，打破了傳統(tǒng)觀念下有效TVC高成本、大投入的固有思路，讓廣告主可以真正為創(chuàng)意增長付費(fèi)。
在技術(shù)和數(shù)據(jù)加持下，創(chuàng)意生產(chǎn)可以成為一種可復(fù)制、可規(guī)�；目茖W(xué)體系;創(chuàng)意生產(chǎn)需要付出多少成本可以更加明晰，也能夠進(jìn)一步去貼近標(biāo)準(zhǔn)化。
可以預(yù)見，星圖即合平臺(tái)為解決創(chuàng)意行業(yè)的傳統(tǒng)難題提供了新的可能。未來，星圖即合平臺(tái)還將給創(chuàng)意行業(yè)帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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