今年至今，榮耀手機(jī)在市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂如“過(guò)山車(chē)”一般。
從華為“獨(dú)立”后，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)占比曾一度由原來(lái)的16%銳減至3%;經(jīng)過(guò)半年的過(guò)渡調(diào)整，4月份整體手機(jī)市場(chǎng)走低的情況下，榮耀靠著已發(fā)布的中低端機(jī)型成功突圍，正在以極快的速度恢復(fù)元?dú)猓褟淖畹偷?%左右快速回升到5月底的9.5%，不禁讓人眼前一亮。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師預(yù)測(cè)，中端市場(chǎng)仍是手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，隨著榮耀更多主力機(jī)型的發(fā)布，新機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)有望帶來(lái)二手市場(chǎng)交易升溫。
黎明將至，7%只是開(kāi)始
此前，原榮耀終端有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理在微博上發(fā)布了有關(guān)有關(guān)榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額的動(dòng)態(tài)。其中，明確提到了榮耀市場(chǎng)份額正在以極快的速度恢復(fù)，從剛從華為獨(dú)立出來(lái)后跌到的3%快速回升到7%以上，環(huán)比漲幅位居行業(yè)第一，到5月底的時(shí)候，增長(zhǎng)到了9.5%。
不難看出，在經(jīng)歷了一季度的沉淀積累之后，新榮耀即將進(jìn)入到全新的爆發(fā)階段。
產(chǎn)品研發(fā)方面，榮耀擁有此前華為最初的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新能力與研發(fā)實(shí)力可以得到保證。榮耀CEO趙明接受采訪(fǎng)時(shí)也表示：“我們有比Mate和P更好的硬件基礎(chǔ)能力，Mate和P也是榮耀目前這些開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)出來(lái)的，不論是在系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、拍照技術(shù)，還是通訊技術(shù)以及整個(gè)系統(tǒng)的綜合體驗(yàn)和調(diào)校上，不存在什么我們做不出來(lái)的東西。”
資源優(yōu)勢(shì)方面，與華為正式“分家“之后，榮耀的芯片問(wèn)題得到解決，高通、聯(lián)發(fā)科等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)均向榮耀投出了橄欖枝，使其不再受芯片問(wèn)題困擾。市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，榮耀精準(zhǔn)布局線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)，自五一假期開(kāi)始，榮耀千家店面陸續(xù)升級(jí)開(kāi)業(yè)。
種種跡象表明，榮耀正在逐步恢復(fù)往日生機(jī)。
二手市場(chǎng)表現(xiàn)暫時(shí)平淡，中低端機(jī)或成勝負(fù)手
二手市場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)此前發(fā)布的一季度手機(jī)行情報(bào)告顯示，榮耀手機(jī)的交易量占比出現(xiàn)下滑，今年一季度的二手市場(chǎng)交易占比為6.66%，交易量環(huán)比減少了6.77%，與之前華為與榮耀未拆分的情況相比，榮耀手機(jī)在二手市場(chǎng)一季度的表現(xiàn)反映出市場(chǎng)仍處于觀(guān)望狀態(tài)。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，二手市場(chǎng)出現(xiàn)上述情況是可預(yù)知的。
一方面，存量市場(chǎng)新品手機(jī)是刺激換機(jī)的主要因素之一，小米OV等品牌一系列新機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲刺激較大。相對(duì)來(lái)說(shuō)，榮耀的新品發(fā)布速度曾因“分家”受到影響放緩，此消彼長(zhǎng)中市場(chǎng)份額受到了一定削弱。
另一方面，因一季度新品發(fā)布少，二手市場(chǎng)的存量仍以老榮耀的機(jī)型為主， 榮耀V40系列、榮耀Play5T等也并非新榮耀真正意義上的旗艦手機(jī)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱度自然不高。此前，榮耀V40發(fā)布后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)“自由市場(chǎng)”上便陸續(xù)出現(xiàn)轉(zhuǎn)售信息，但多為平價(jià);個(gè)別賣(mài)家加價(jià)預(yù)售，但幅度不超過(guò)200元。
在手機(jī)行業(yè)逐步進(jìn)入存量市場(chǎng)的大環(huán)境下，面對(duì)出貨壓力，品牌廠(chǎng)商通過(guò)中高端機(jī)型獲取精準(zhǔn)人群購(gòu)機(jī)帶來(lái)的高利潤(rùn)同時(shí)，通過(guò)“低價(jià)高配”來(lái)吸引更多消費(fèi)者增加出貨量，中低端市場(chǎng)儼然成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的勝負(fù)關(guān)鍵手。二手市場(chǎng)上，中端設(shè)備也一直占據(jù)交易主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)二手手機(jī)交易中，小米8、榮耀9X等中端機(jī)型交易量排名靠前。
消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)機(jī)價(jià)格已經(jīng)愈發(fā)敏感，追求高性?xún)r(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)讓他們開(kāi)始轉(zhuǎn)向二手交易平臺(tái)。特別是像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機(jī)這樣能夠提供專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢和質(zhì)保服務(wù)的二手交易平臺(tái)，就成為買(mǎi)手機(jī)的新選擇，且更劃算。而榮耀未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何，還要看新機(jī)市場(chǎng)的出貨情況，如果持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，也會(huì)加大在二手市場(chǎng)的流轉(zhuǎn)量，最終促進(jìn)整個(gè)品牌的有機(jī)增長(zhǎng)。
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