截止5月3日上午，五一檔總票房已經(jīng)超9億元，票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。作為繼春節(jié)檔后的第二個(gè)大檔期，今年五一檔的票房增量將會(huì)成為沖擊年度300億票房的關(guān)鍵。

　　五一檔票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)與此前貓眼預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)較為一致。日前，根據(jù)1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發(fā)布的《五一檔電影前瞻報(bào)告》數(shù)據(jù)資料顯示，截至4月26日，五一檔新片中《你的婚禮》在三大平臺(tái)，累計(jì)想看人數(shù)達(dá)到139.95萬(wàn)。其中，該片貓眼想看人數(shù)超100萬(wàn)，位列平臺(tái)歷史第六部想看人數(shù)破百萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)電影�！睹孛茉L客》《懸崖之上》緊隨其后，三大平臺(tái)合計(jì)想看人數(shù)分別達(dá)到57.24萬(wàn)、28.14萬(wàn)。

　　一攬子數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力，助力行業(yè)宣發(fā)效率提升

　　業(yè)內(nèi)人士都明白想看數(shù)據(jù)對(duì)于一部電影的重要性：觀眾觀影決策、影院經(jīng)理排片、片方宣發(fā)策略制定與指導(dǎo)都會(huì)與想看數(shù)據(jù)掛鉤。因此行業(yè)對(duì)想看數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性的需求日益強(qiáng)烈。貓眼很早就捕捉到這一市場(chǎng)需求，一方面基于自身領(lǐng)先的票務(wù)能力，可以為想看提供海量、多元、真實(shí)的樣本庫(kù);另一方面基于自身強(qiáng)大的智能宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大與第三方平臺(tái)的合作，持續(xù)升級(jí)想看體系。

　　2020年，貓眼與抖音打通想看數(shù)據(jù)，將6.8億抖音日活用戶納入用戶池中，想看數(shù)據(jù)的多樣化和準(zhǔn)確性進(jìn)一步提高，可以進(jìn)一步為電影宣發(fā)提供數(shù)據(jù)上的指導(dǎo)。一直以來(lái)貓眼都致力于影片制作、發(fā)行、放映的全流程推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化及智能化升級(jí)。包括想看數(shù)據(jù)在內(nèi)，貓眼專業(yè)版的實(shí)時(shí)票房、實(shí)時(shí)預(yù)售、想看榜單、用戶畫像等多維度的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為行業(yè)從業(yè)者和愛好者們的重要數(shù)據(jù)參考平臺(tái)：影院靈活排片、片方適時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略、愛好者總結(jié)票房規(guī)律、觀眾觀影決策……

　　在這個(gè)“史上最擠五一檔”中，貓眼通過(guò)發(fā)布檔期前瞻數(shù)據(jù)、多維度呈現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、檔期總結(jié)報(bào)告等多種形式為行業(yè)服務(wù)，用數(shù)據(jù)生產(chǎn)力助力行業(yè)提高宣發(fā)效率，避免信息誤差帶來(lái)的損耗。

　　跨平臺(tái)破次元打通小程序，服務(wù)能力多維度延伸

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縱深化發(fā)展的當(dāng)下，小程序的流量入口價(jià)值日益受到重視。作為深耕電影行業(yè)的公司，貓眼也在積極探索小程序的戰(zhàn)略價(jià)值，先后與抖音、百度、快手和視頻號(hào)等多個(gè)國(guó)民級(jí)平臺(tái)達(dá)成合作。

　　以小程序的流量入口為起點(diǎn)，抖音縱向推進(jìn)票務(wù)、發(fā)行、宣傳、投資、制作等多個(gè)節(jié)點(diǎn)的深度合作;橫向以院線電影為起點(diǎn)，覆蓋包括演出、賽事、劇集乃至長(zhǎng)視頻點(diǎn)播分賬等更多的內(nèi)容領(lǐng)域，打造了體系化的小程序生態(tài)，不斷開啟電影宣發(fā)的新可能。2019年，貓眼成為抖音上第一個(gè)接入的票務(wù)小程序，打開了全新購(gòu)票入口，觸達(dá)海量年輕用戶。購(gòu)票的基礎(chǔ)上貓眼首創(chuàng)了“抖音+貓眼+KOL”宣發(fā)新模式，打通了KOL、直播、短視頻、票務(wù)多鏈路宣發(fā)體系，最大程度上實(shí)現(xiàn)了“視效合一”，成功為《吹哨人》《我和我的家鄉(xiāng)》《你好，李煥英》《人潮洶涌》等諸多電影直播帶票。

　　貓眼與抖音的合作模式已成熟，在經(jīng)歷了國(guó)慶、春節(jié)檔等多個(gè)重大檔期的檢驗(yàn)，用事實(shí)和數(shù)據(jù)證明了短視頻時(shí)代下電影宣發(fā)效率的提升。

　　除于抖音合作外，貓眼也與微信、百度、快手等更多平臺(tái)達(dá)成深度合作，一起解鎖電影宣發(fā)的更多可能性。

　　以此次五一檔為例，基于百度小程序生態(tài)的布局成果，貓眼攜手百度為電影《追虎擒龍》直播造勢(shì)，主演吳鎮(zhèn)宇做客直播間暢談自己的反派人生并連線王晶導(dǎo)演，引發(fā)223.4萬(wàn)觀眾積極互動(dòng)，最終誕生了#吳鎮(zhèn)宇演反派就是玩兒#等多個(gè)熱搜話題，取得百度直播娛樂(lè)類直播歷史最好成績(jī)，帶動(dòng)電影相關(guān)熱度的快速提升。

　　貓眼小程序在不同平臺(tái)之間的平移復(fù)制成功，標(biāo)志著貓眼已經(jīng)具備一站式多平臺(tái)的直播服務(wù)能力，打造電影宣發(fā)閉環(huán)，為電影市場(chǎng)帶來(lái)體系化的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)和增量票房?jī)r(jià)值。作為全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)方，當(dāng)下的全景流量時(shí)代是貓眼發(fā)揮其平臺(tái)能力的又一創(chuàng)新，在中國(guó)電影加速?gòu)?fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)刻，貓眼整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢(shì)資源，幫助片方實(shí)現(xiàn)更大范圍的渠道曝光、更深層次的互動(dòng)和更理想轉(zhuǎn)化，為中國(guó)電影的增量市場(chǎng)空間打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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