7月1日，淘寶全球購在韓國首爾啟動了“全球買手節(jié)”的首站活動，吸引了36位頂級買手參與，兩天成交超過2000萬，同比去年同期暴漲近230%。這些數(shù)字背后，是淘寶全球購對買手型店鋪和海外品牌的雙重賦能。
隨著海淘的普及，以買手型店鋪為代表的淘寶新商家正在迎接高速發(fā)展期。商家借力淘寶直播、微淘等創(chuàng)新型商家工具，創(chuàng)造著消費(fèi)需求，并展現(xiàn)著強(qiáng)烈的買手個人特質(zhì)，粉絲粘性極高。淘寶最新公布的數(shù)據(jù)顯示，最近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規(guī)模。
圖/淘寶全球購啟動“全球買手節(jié)”
“飛來飛去的空姐”曾是南航的乘務(wù)長，因工作經(jīng)常往返世界各國。“那個時(shí)候，經(jīng)常有親朋好友讓我?guī)蛶Щ瘖y品，尤其是韓國化妝品。”2012年，她在朋友的建議下加入了淘寶全球購，收獲了大量鐵粉，被粉絲們親切地稱呼為“空姐”。2016年，恰逢全球購業(yè)務(wù)升級，空姐成為了全球購第一批買手，開啟了海外直播，每天穿梭在韓國的各大商場。
從空姐到淘寶主播、海外買手，“飛來飛去的空姐”在韓國的兩年里結(jié)識了很多當(dāng)?shù)刭I手。大家對于店鋪經(jīng)營的困惑、對供應(yīng)鏈和產(chǎn)品價(jià)格的困擾，讓空姐萌生了創(chuàng)立買手發(fā)展協(xié)會的想法。“單個買手的力量是有限的。我想用群體的優(yōu)勢去撬動品牌，為買手爭取到更好的價(jià)格和供應(yīng)鏈。”說起創(chuàng)立買手發(fā)展協(xié)會的初衷，空姐感慨道：“我個人和店鋪的每一次成長與轉(zhuǎn)型都是借助了全球購平臺。”
7月初，淘寶全球購與韓國買手發(fā)展協(xié)會開啟新一輪合作，為更多買手提供系統(tǒng)化培訓(xùn)，幫助他們更好地運(yùn)用直播、微淘、短視頻、淘寶群等創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也為協(xié)會提供更具前瞻性的運(yùn)營指導(dǎo)和建議。
此次“全球買手節(jié)”韓國站，淘寶全球購聯(lián)動買手發(fā)展協(xié)會、TBI買手孵化基地以及愛茉莉、AHC等知名韓國美妝集團(tuán)，為買手們提供流量資源的同時(shí)，也幫助買手和品牌更好地利用淘寶生態(tài)為之搭建的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
作為韓國買手發(fā)展協(xié)會的會長，空姐只是淘寶全球購2萬多買手中的一員，她的經(jīng)歷正是全球購對買手賦能的一個縮影。買手們的成長和發(fā)展也為眾多海外品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
在“全球買手節(jié)”兩天的活動期間，韓國美妝產(chǎn)品成交件數(shù)過百萬，直播觀看人數(shù)超過350萬。韓國美妝護(hù)膚品牌VT、雪花秀、蘭芝等迎來了新一輪爆發(fā)，其中，VT產(chǎn)品平均每分鐘賣出1600多件。專程從歐洲趕來的買手小奶牛寶貝成交同比暴漲2700%。而和浙江衛(wèi)視主持人沈濤搭檔直播的韓國買手楊小帽銷量同比增長超過370倍。
圖/今年，全球甄星計(jì)劃將成功孵化1000個海外小品牌，幫助其中100家成交過千萬
除了為買手提供培訓(xùn)和運(yùn)營指導(dǎo)，全球購還為海外中小品牌搭建了一條入華的快速通道。早在2018年5月，全球購啟動境外中小品牌孵化項(xiàng)目“全球甄星計(jì)劃”，涵蓋美妝、箱包、運(yùn)動、服飾、母嬰及食品等類別。截止6月底，淘寶全球購已成功孵化近450個境外中小品牌。
為了更高效快速地幫助境外中小品牌成長，淘寶全球購負(fù)責(zé)人訊飛在本年度商家大會上表示，將推動“全球甄星計(jì)劃”的規(guī)�；�，計(jì)劃在年內(nèi)成功孵化1000個海外小品牌，幫助其中100家成交過千萬。“全球甄星計(jì)劃”的順利推進(jìn)，在為中國消費(fèi)者帶來更加多元化商品和服務(wù)的同時(shí)，也讓更多海外品牌盡快加入到中國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的浪潮中來。
