(網(wǎng)經(jīng)社訊)社區(qū)團(tuán)購并不是一個(gè)最近才出現(xiàn)的新事物，早在多年前就有商家開始著手，但是社區(qū)團(tuán)購這個(gè)概念大規(guī)模進(jìn)入到我們的話題之中，也就是在2020年。經(jīng)過短短一年時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購不僅僅影響到大部分地區(qū)的消費(fèi)者，而且對上游的供應(yīng)商和下游的商販，甚至是對整個(gè)零售行業(yè)都有不小的影響。社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展，對我們的生活能產(chǎn)生多大的影響？為何能受到到社會上那么多的關(guān)注？

什么是社區(qū)團(tuán)購？

社區(qū)團(tuán)購就是以居民社區(qū)為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行團(tuán)購銷售的一種零售模式。簡單來說，就是社區(qū)成員為了獲取商品量大打折的優(yōu)勢，而采取拼團(tuán)的方式購買同一種商品。社區(qū)團(tuán)購以社區(qū)為單元，而小區(qū)的負(fù)責(zé)人就被稱作團(tuán)長。

社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展

社區(qū)團(tuán)購的產(chǎn)生得益于人們消費(fèi)方式的改變。生鮮電商的遍地開花、移動支付的普及，使得社區(qū)團(tuán)購的產(chǎn)生擁有了社會基礎(chǔ)。2016年湖南長沙出現(xiàn)社區(qū)拼團(tuán)，但是商品品類少，營業(yè)收入不明顯。后來出現(xiàn)了前置倉模式，商品配送的效率大大提高。到了17年和18年，社區(qū)團(tuán)購品類得到擴(kuò)充，再加上物流鏈和供應(yīng)鏈的不斷完善，社區(qū)團(tuán)購的模式也成功吸引到一批投資者，像你我您，十薈團(tuán)和興盛優(yōu)選等平臺都得到了一定的資金支持。

2019年，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)小范圍廝殺，行業(yè)洗牌重組，社區(qū)團(tuán)購面臨著發(fā)展的困境。很多弱勢公司要么被兼并重組要么慘淡離場，市場一片狼藉。在廝殺過后，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選和同程生活這幾家頭部公司占據(jù)了巨大的市場份額，這也是大家所說的“老三團(tuán)”。但是不得不說，這時(shí)候的社區(qū)團(tuán)購影響范圍仍然有限。

2020年疫情的突然爆發(fā)給了社區(qū)團(tuán)購一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。由于疫情的爆發(fā)，傳統(tǒng)的買菜方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的需要，于是“無接觸配送”模式的社區(qū)團(tuán)購迎來了高速爆發(fā)的機(jī)會：很多從事社區(qū)團(tuán)購的公司不僅僅賺取了很多的商業(yè)利潤，而且還極大地?cái)U(kuò)大了市場規(guī)模。

社區(qū)團(tuán)購背后蘊(yùn)藏的巨大的利益和市場，引起了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的集體窺視，很多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將社區(qū)團(tuán)購作為戰(zhàn)略重點(diǎn)方向。大量的資金和技術(shù)人才開始輸入社區(qū)團(tuán)購，傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購頭部公司也都獲得了新一輪的資本輸入。經(jīng)過新一輪資本的角逐，社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)份額也出現(xiàn)了變化，“老三團(tuán)”三足鼎立的局勢已經(jīng)改變，市場又出現(xiàn)了以橙心優(yōu)選、多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選的“新三團(tuán)”。但是，這才只是開始！社區(qū)團(tuán)購市場格局隨著資本的進(jìn)一步加持，一定會出現(xiàn)新的變化，目前的格局仍然是一個(gè)極不穩(wěn)定的動態(tài)市場。

隨著各巨頭資本的強(qiáng)勢涌入，社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入大規(guī)�；療o序擴(kuò)張狀態(tài)，各種燒錢補(bǔ)貼行為更是層出不窮，各平臺爭打價(jià)格戰(zhàn)，市場一片烏煙瘴氣。而對于大多數(shù)人來說，他們更擔(dān)心的則是巨頭可能會利用資本優(yōu)勢來擠壓底層小商販的生存空間，對生鮮等生活必需品行業(yè)進(jìn)行壟斷。

修正與規(guī)范

盡管如今很多資本大佬都在盯著社區(qū)團(tuán)購這塊誘人的“金蘋果”，想要獨(dú)自吃干抹凈，但是這個(gè)算盤明顯是要落空的。社區(qū)團(tuán)購，尤其是其中的生鮮社區(qū)團(tuán)購關(guān)系到了民生的重大問題，這是根本問題，國家肯定不會容忍某些資本來壟斷市場。

12月11日，人民日報(bào)正式發(fā)文對社區(qū)團(tuán)購進(jìn)行評論：“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。

12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會議提出互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守“九不得”。

在明令禁止之下，資本雖然仍舊垂涎這塊巨大的利益蛋糕，但是想要再像以前外賣、打車平臺那樣搞壟斷來占據(jù)市場的做法是不可能得逞的。

巨大的下沉市場和私域流量，同樣吸引了很多其他的個(gè)人和企業(yè)想要再分一杯羹，未來的社區(qū)團(tuán)購仍然具有蘊(yùn)藏著非常多的可能和商機(jī)。