2月9日，貓眼業(yè)界首創(chuàng)推出智能宣發(fā)“云包場(chǎng)”產(chǎn)品，為就地過(guò)年的影迷們解鎖了無(wú)接觸式的“包場(chǎng)”新玩法，也為疫情新常態(tài)下的電影宣發(fā)提供了新思路。該服務(wù)通過(guò)在線下單購(gòu)買指定觀影票券、并借助微信生態(tài)以群發(fā)或單發(fā)的形式快速觸達(dá)用戶，方便不同地點(diǎn)的人群參與到觀影活動(dòng)中。
云包場(chǎng)服務(wù)順應(yīng)疫情防控大背景下分散觀影的政策，不僅極大地降低了電影包場(chǎng)的門檻，有利于提振電影行業(yè)信心，還為資深影迷和影視從業(yè)者提供了社交觀影新工具，有利于影片口碑發(fā)酵，進(jìn)一步助力好內(nèi)容在激烈的春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
無(wú)需繁瑣溝通即可下單，線上操作降低包場(chǎng)門檻
以往線下電影包場(chǎng)，因?yàn)橐c影院方面層層協(xié)調(diào)溝通，籌備時(shí)間長(zhǎng)，通常以公司或單位的形式進(jìn)行。而云包場(chǎng)則賦予每個(gè)人以包場(chǎng)的便利，無(wú)需溝通即可下單，大大降低了操作門檻。脫離了地理場(chǎng)次的限制，天然具備社群裂變的特質(zhì)。云包場(chǎng)提供了30元、50元、100元三個(gè)票檔，用戶領(lǐng)取后可兌換多張影票靈活選擇場(chǎng)次座位進(jìn)行觀影。
通過(guò)貓眼專業(yè)版APP【我的】頻道或影片詳情頁(yè)「一鍵包場(chǎng)」，影視從業(yè)者、影迷粉絲、活動(dòng)組織者等其他有需求的用戶可點(diǎn)選喜歡的影片進(jìn)行下單，生成分享圖，通過(guò)朋友圈、微信群邀請(qǐng)好友一同鑒賞。領(lǐng)取觀影福利的小伙伴則可在影片上映后30天內(nèi)，直接在微信貓眼小程序使用。同時(shí)，48小時(shí)內(nèi)未被領(lǐng)取的紅包，可按訂單參與的優(yōu)惠折扣折算后，原路退款。
拉近用戶與電影的距離 智能宣發(fā)為片方提供更好服務(wù)
“用戶思維不只是做出一個(gè)產(chǎn)品后成為用戶的購(gòu)票渠道，而是盡可能讓用戶在任何一個(gè)可能買到電影票的地方看到貓眼，然后我們?nèi)ヌ峁┳钪苯印⒆罘奖愕姆⻊?wù)。”貓眼娛樂(lè)副總裁張博在接受媒體采訪時(shí)曾這樣表示。方便用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)沉浸式觀影，貓眼云包場(chǎng)服務(wù)的推出和之前的云路演、助力主創(chuàng)紅包，都是從用戶思維出發(fā)進(jìn)行調(diào)研、實(shí)踐的產(chǎn)物。
熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)分享，影迷粉絲需要更多支持主創(chuàng)電影的方式�；诖�，貓眼智能宣發(fā)近期推出了“助力主創(chuàng)紅包”通道，方便受眾為喜歡的演員加油助威。通過(guò)貓眼專業(yè)版選擇支持的影片及主創(chuàng)支付下單，其他用戶即可在貓眼APP、微信貓眼小程序、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)電影演出的購(gòu)票入口看到浮動(dòng)的“限時(shí)紅包”標(biāo)志，點(diǎn)擊領(lǐng)取主創(chuàng)紅包。
同時(shí)，貓眼創(chuàng)新性地將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和遠(yuǎn)程互動(dòng)相結(jié)合，1月16日抖音和貓眼合作的電影《你好，李煥英》云路演活動(dòng)，邀請(qǐng)了北京、廣州、成都等11個(gè)城市的觀眾走進(jìn)電影院，和線上的156.7萬(wàn)直播觀眾一起為電影應(yīng)援打call，為影片帶來(lái)了數(shù)萬(wàn)級(jí)的想看日增。
后疫情時(shí)代，宣發(fā)作為連接內(nèi)容和用戶的橋梁面臨著諸多挑戰(zhàn)。貓眼對(duì)防疫新常態(tài)迅速做出應(yīng)變，基于對(duì)電影市場(chǎng)的深入洞察、對(duì)觀影人群需求的深刻理解、對(duì)片方宣發(fā)痛點(diǎn)的把握，貓眼智能宣發(fā)能力再次升級(jí)，首創(chuàng)云包場(chǎng)服務(wù)，再次引領(lǐng)電影行業(yè)智能宣發(fā)潮流，以不斷的創(chuàng)新能力不斷拓寬想象邊界，幫助用戶更便捷地體驗(yàn)好內(nèi)容。結(jié)合云路演、助力紅包以及直播、短視頻等新宣發(fā)路徑，貓眼在智能宣發(fā)方面的布局不斷完善，助力電影春節(jié)檔取得好成績(jī)。
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