伴隨著互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)的飛速發(fā)展，國內(nèi)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)通過不斷的融合與創(chuàng)新，真正邁入了多樣化、立體化的發(fā)展階段。游戲作為其中重要組成結(jié)構(gòu)，也在更深入地滲透進現(xiàn)實世界。而在越來越大的影響力背后，游戲在當前時代可以承載的多元價值，也成為了行業(yè)發(fā)展全新的思考方向。
正是基于這種背景，第二屆新華網(wǎng)“中國游戲盛典”也將主題定義為了“傳中華文化，承游戲之責”。6月18日，該項盛典在北京正式舉行，旨在鼓勵各大企業(yè)積極履行社會責任，推動國內(nèi)游戲行業(yè)健康發(fā)展，引導正確的游戲價值觀，傳播游戲文化正能量。
作為中國游戲行業(yè)的先行者，網(wǎng)易游戲在本次盛典上，成為唯一獲得“70周年游戲行業(yè)貢獻企業(yè)”的公司，同時獲評“年度影響力游戲企業(yè)”，這兩個沉甸甸的獎項，也是對網(wǎng)易長期以來積極拓展游戲價值邊界，嚴格恪守企業(yè)社會責任的一種巨大肯定。值得一提的是，本次新華網(wǎng)設立的所有獎項，皆由廣大用戶投票評選決出，這從另一個層面也反映了網(wǎng)易長久以來積攢起的良好用戶口碑。
文化為本，創(chuàng)新傳承，網(wǎng)易如何理解游戲價值升級
2018年，是游戲行業(yè)尋找新機遇的關(guān)鍵一年，創(chuàng)新和傳承成為這個年份游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞，作為國內(nèi)當之無愧的“研發(fā)工廠”，網(wǎng)易游戲在這一年里實現(xiàn)了傳統(tǒng)業(yè)務形態(tài)的新突破。憑借著多年自主研發(fā)留下來的硬實力，網(wǎng)易不僅能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)典IP的長線運營，還能夠?qū)崿F(xiàn)品類創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。
尤其是在與傳統(tǒng)文化的深度融合方面，網(wǎng)易孜孜不倦的探索和堅持，給行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的啟迪。
首先，從內(nèi)容玩法層面，網(wǎng)易從5000年華夏文明鑄造的巨大寶庫中獲得了很多靈感，推出了多款基于武俠文化、國風文化的產(chǎn)品，而很多產(chǎn)品在題材選擇上，依托于經(jīng)典文學名著，對傳統(tǒng)之美進行了創(chuàng)新演繹。比如夢幻西游、大話西游之于西游，倩女幽魂之于聊齋志異，天下之于山海經(jīng)。
此外，網(wǎng)易還通過在游戲的劇情張力、視聽表現(xiàn)等方面的打磨，借助數(shù)字化技術(shù)為玩家進行更直觀的呈現(xiàn)，讓其更有代入感的體會到傳統(tǒng)文化的魅力。比如《繪真•妙筆千山》就以傳世名畫《千里江山圖》為藍本，將游戲角色與國畫結(jié)合，表現(xiàn)出人在畫中游的游戲質(zhì)感，而《神都夜行錄》則曾與國家箜篌演奏家魯璐合作，在游戲中再現(xiàn)了傳統(tǒng)樂器箜篌的旋律�！赌嫠愤�邀請到知名舞蹈表演藝術(shù)家黃豆豆，運用當下最先進的vicon動作捕捉技術(shù)，在游戲中還原中國古典舞的意蘊。
在產(chǎn)品長線運營的過程中，網(wǎng)易還探索了許多“游戲+文化”的深度互動形式，讓游戲成為文化自信的生動實踐載體。
前不久，《夢幻西游》手游宣布與陜西歷史博物館開啟以“國寶守護”和“壁畫修復”為主題的深度合作，第一期千年瑰寶活動已于勞動節(jié)在游戲內(nèi)上線，據(jù)悉，暑期還將開展“探險之旅”活動，珍藏在陜西歷史博物館的各種國寶，都將作為遺跡寶物，出現(xiàn)在《夢幻西游》手游的世界里；大話西游也攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復興”計劃，希望讓大眾更加直觀的感受中國漢字和書法的魅力。
5月份，《率土之濱》聯(lián)合國家圖書館，正式開啟三國典籍文化傳承計劃。就在當月，《天下3》也公布與蘇州博物館、廣東省工藝美術(shù)有限公司、漢尚華蓮自主品牌等三大戰(zhàn)略伙伴開啟聯(lián)動合作的“夸父計劃”。
除了不斷的修煉文化內(nèi)功，網(wǎng)易還堅持向海外輸出一系列精品游戲，希望以此為載體，向全球輸出中國文化，傳遞中國創(chuàng)造的認同，并展示當代中國的風貌。
在App Annie發(fā)布的中國發(fā)行商出海排行榜上，網(wǎng)易游戲長期穩(wěn)居前三。多年以來，《驚夢》、《花語月》、《繪真·妙筆千山》等一批具備濃郁中國文化底蘊的游戲，也得到了許多海外用戶的認可，以及眾多國家與地區(qū)的蘋果推薦。
從中不難看出，游戲可以成為提升中國整體文化軟實力的一種有效途徑，而這也是其多元價值所輻射的其中一個側(cè)面。
愛心助力，加碼守護，網(wǎng)易踐行“責任與發(fā)展”
作為此次唯一獲評“70周年游戲行業(yè)貢獻企業(yè)”的公司，網(wǎng)易游戲在這一沉甸甸的獎項背后，實則還隱藏著一個非常暖心的故事。
云南省騰沖縣五合鄉(xiāng)距離縣城38公里，是保山市35個貧扶攻堅鄉(xiāng)之一。這里原本坐落著一所設施簡陋的小學，當?shù)氐拇蟛糠至羰貎和蛯W于此，整體的學習環(huán)境非常艱苦，甚至部分教室還存在安全隱患。
而在2016年的時候，這一切開始有了轉(zhuǎn)機。
在這一年的六月，網(wǎng)易攜手中國青少年發(fā)展基金會正式開始對口援建。網(wǎng)易捐資50萬元，援建全新綜合教學樓。2018年，新教學樓正式落成，在孩子們擁有了全新教學硬件的同時，這所學校也有了一個新的名字——“網(wǎng)易希望小學”。除此以外，網(wǎng)易還堅持每年2次的實地愛心支教，持續(xù)性捐贈教育物資，為貧困學生提供每年2000元獎學金等等。
這其實就是本次新華網(wǎng)活動主題“承游戲之責”的一種現(xiàn)實化詮釋。而網(wǎng)易對于“責任”二字，還有著更多的理解。
2019年，網(wǎng)易全面升級旗下的未成年人保護體系，從技術(shù)限制、家長聯(lián)動、主動服務等角度，推出了限時和宵禁等舉措，開發(fā)了App端家長護航功能，成立了專門的未成年人守護團隊，這些努力也確實發(fā)揮了積極的成效。
此外，網(wǎng)易也在開發(fā)更多寓教于樂的游戲，并探索游戲在更多領(lǐng)域的正向應用可能，比如近期發(fā)布的獨立新游《青璃》，就積極助力“大自然守護者計劃”。《青璃》作為這個計劃的首個踐行者，將與網(wǎng)易公益一同攜手大自然保護協(xié)會，發(fā)起“壯美內(nèi)蒙古守護者”活動，旨在通過游戲與自然環(huán)境保護的緊密互動，讓更多的人關(guān)注、參與、維護綠色生態(tài)與自然環(huán)境。
網(wǎng)易多年的踐行，其實深刻闡述了“責任與發(fā)展”的邏輯關(guān)系，而這也恰好呼應了本次新華網(wǎng)中國游戲盛典的主題——“傳中華文化，承游戲之責”。
這言簡意賅的十個字，正是游戲行業(yè)需要探索和思考的方向，用發(fā)展的眼光衡量，當更多企業(yè)摒棄娛樂至上，商業(yè)至上的傳統(tǒng)思想，而是更多的深挖游戲的文化內(nèi)核，主動的肩負起應有的社會責任，才會真正建立起一個健康綠色，可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)秩序。
