電商中國（www.ebtop.cn）12月22日消息，隨著“健康消費經(jīng)濟”的盛行，主打健康生活的“新健康”類消費品成為了人們消費的新寵。但伴隨著熱銷而來的，是仿冒、“傍名牌”等不正當競爭現(xiàn)象的層出不窮，嚴重干擾了正常市場秩序，對消費者的權(quán)益乃至身體健康造成了危害。澳洲 Swisse、日本龍角散等熱銷品牌成為被山寨和模仿的“重災(zāi)區(qū)”。對此，業(yè)內(nèi)專家提示消費者在官方授權(quán)渠道購買產(chǎn)品，并注意區(qū)分產(chǎn)品包裝。

Swisse是澳洲知名專業(yè)營養(yǎng)品牌，其旗下膠原蛋白顆粒深受廣大女性消費者歡迎。日前，有新聞報道，香港一家藥局中發(fā)現(xiàn)號稱澳洲運動員都在吃的Swisse竟然變成了Swiiss以假亂真，令人瞠目結(jié)舌。

同為澳洲知名保健食品的Blackmores 也難逃被“山寨”的命運，外媒報道，在中國警方繳獲的一批假冒澳洲保健食品中，Blackmores的月見草膠囊也赫然在列。

與Swisse、Blackmores同為“難兄難弟”的日本百年護嗓品牌也遭遇了各種“花式侵權(quán)”。早在2019年初，中日媒體就報道過龍角散被山寨龍之散侵權(quán)的事件，引起廣泛關(guān)注。

盡管龍之散已經(jīng)賠款并下架，但目前在中國市場上，還有不少“仿品”活躍在電商平臺與線下渠道當中，讓消費者傻傻分不清楚。

（圖片左側(cè)為正品，右邊為仿品）

其實不僅僅是中國市場，目前在龍角散原產(chǎn)地日本也出現(xiàn)了許多從產(chǎn)品功效介紹到包裝設(shè)計風格都與龍角散免水潤顆粒高度一致的“仿品”，嚴重混淆了消費者的視聽。

除了“山寨”、“仿冒”之外，不少品牌也從產(chǎn)品名稱、品牌宣傳上打起了“擦邊球”。2019年，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局就處罰了一起“擦邊球”的事件。事件中，一款名為“金小草”的產(chǎn)品以“中國龍角散”自居，不僅在產(chǎn)品包裝上進行了模仿，同時在其官方網(wǎng)站、電商平臺及外部媒體渠道對龍角散進行蓄意抹黑，發(fā)布了諸如 “龍角散存在小兒吞服困難”、“龍角散容易過敏”等毫無依據(jù)且錯誤的信息。最終該局判定金小草存在不正常競爭和發(fā)布違法廣告等行為，并罰款20萬元人民幣。

（左為金小草2018年包裝  右為日本龍角散免水潤顆粒包裝）

當然，金小草并不是個例，目前在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上以“中國人的龍角散”為關(guān)鍵詞搜索時，還可以發(fā)現(xiàn)諸如響聲散等一眾企圖在品牌宣傳上“搭便車”的產(chǎn)品，對消費者的消費決策進行了干擾與誤導。

產(chǎn)權(quán)專家指出：“仿冒”、“搭便車”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，嚴重損害了被侵權(quán)品牌的品牌聲譽與消費者的正當權(quán)益，也存在著一定的食品安全隱患。建議消費者在選購熱門健康消費品的時候，做好以下幾點以保障自身合法權(quán)益：

1、在正規(guī)品牌授權(quán)渠道購買商品；

2、擦亮眼睛，認清產(chǎn)品包裝；

3、消費者如果買到假貨，應(yīng)先保留有效證據(jù)與商家協(xié)商處理并要求商家退款。如果協(xié)商處理未果，消費者可向平臺方（如淘寶、京東等）及消費者保護協(xié)會投訴或向人民法院提起訴訟。