盡管做了充分準(zhǔn)備，但天貓618激增的需求仍然超乎了九陽的預(yù)期。端午前夕，九陽工廠緊急從各地產(chǎn)線抽調(diào)150名工人，增設(shè)2條免洗洗豆?jié){機(jī)K產(chǎn)線，全力奮戰(zhàn)天貓618。
6月1日，天貓618“開門紅”，九陽無人免洗豆?jié){機(jī)爆賣，同比增長230%，庫存幾近售罄。為確保天貓618期間貨量充足，九陽生產(chǎn)線火力全開，連續(xù)24天，生產(chǎn)線工人奮戰(zhàn)到23:00點(diǎn)。
5分鐘出漿、破壁無渣、無需動(dòng)手自清洗，加上馬卡龍配色、復(fù)古造型，令“食髦精”也大呼“九陽重新發(fā)明了豆?jié){機(jī)”。天貓618，九陽免洗豆?jié){機(jī)上架后，立刻圈粉無數(shù)。
對(duì)于免洗豆?jié){機(jī)的躥紅，九陽品牌負(fù)責(zé)人表示，這款跟天貓共創(chuàng)的新品，早已在公司內(nèi)部定位為“未來新一號(hào)”。
作為中國豆?jié){機(jī)的發(fā)明者，九陽已走過了25年，曾經(jīng)熱銷的傳統(tǒng)熱水壺形豆?jié){機(jī)，已經(jīng)不再滿足90、00后消費(fèi)者的口味。如何讓豆?jié){機(jī)像咖啡機(jī)一樣在年輕人中流行起來，成為九陽的新課題。
2018年，天貓啟動(dòng)與九陽的“國潮行動(dòng)”，天貓分析統(tǒng)計(jì)了2016至2017年九陽豆?jié){機(jī)所有的消費(fèi)評(píng)價(jià)，得出結(jié)論，“聲音大”、“清洗麻煩”、“有渣”是消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟娜笸袋c(diǎn)。
基于天貓的數(shù)據(jù)分析，九陽最終決定研發(fā)一款免清洗、高顏值、靜音的豆?jié){機(jī)。九陽從各個(gè)事業(yè)部抽調(diào)出最好的研發(fā)工程師，投入四條生產(chǎn)線，定名”k系列“。新團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)一年，僅在春節(jié)期間休息三天，最終在2018年天貓618前，正式首發(fā)首臺(tái)免洗豆?jié){機(jī)。
免洗豆?jié){機(jī)的面世，也為九陽帶來新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。2018年天貓首發(fā)后兩個(gè)月，帶來了1000萬銷售額。今年天貓618”開門紅”期間，再度爆發(fā)，銷量增長230%，幾近售罄。
更為重要的是，九陽免洗豆?jié){機(jī)成功吸引了年輕人。天貓數(shù)據(jù)顯示，九陽k系列的主要消費(fèi)者年齡在20-30歲之間， 與九陽傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)的受眾相比年齡降低了10歲。
不止是九陽，今年天貓618開局強(qiáng)勁，因新品爆買很多商家都紛紛增設(shè)生產(chǎn)線。天貓618數(shù)據(jù)顯示，“開門紅”期間，消費(fèi)電子行業(yè)僅30秒破億，蘋果、華為、戴森 、榮耀等品牌不僅“秒進(jìn)”億元俱樂部，并保持100%以上的增幅，成為全球品牌上半年最大的增長機(jī)遇。
