數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局平穩(wěn)，GDP同比增長(zhǎng)6.4%;4月制造業(yè)PMI(采購(gòu)經(jīng)理指數(shù))穩(wěn)居擴(kuò)張區(qū)間，PPI(工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù))溫和上漲、穩(wěn)中回升，折射出需求回暖、生產(chǎn)擴(kuò)張、市場(chǎng)走穩(wěn)。另一方面，早已席卷全國(guó)的京東618取得開門紅，新品、高端商品的熱賣，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然充滿韌性!
日前，京東發(fā)布了今年618的“開門紅”戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%�？v覽這份戰(zhàn)報(bào)，今年京東618的消費(fèi)行為可以總結(jié)出三大特征：商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級(jí)城市增速領(lǐng)先。
專家認(rèn)為，隨著第十六個(gè)京東618的開幕，年中全球購(gòu)物狂歡節(jié)再度升溫。隨著業(yè)務(wù)的延伸，京東618除了搶紅包、真實(shí)惠之外，更覆蓋了養(yǎng)車、補(bǔ)牙、看病、奶娃、裝修等生活服務(wù)。專家認(rèn)為，遇事上京東搜一搜，成了大部分消費(fèi)者的生活習(xí)慣。16年前，京東首創(chuàng)618，16年后，京東聯(lián)手合作品牌共同將618打造為全球零售業(yè)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
引發(fā)年中上新狂潮 讓優(yōu)勢(shì)品類更優(yōu)勢(shì)
5月21日，京東618全球品牌峰會(huì)在北京盛大舉行，在會(huì)上，記者得知，本次618將覆蓋至超過(guò)22萬(wàn)個(gè)第三方商家，并有90%以上的核心品牌將在京東618上發(fā)布數(shù)百萬(wàn)新品，在京東618期間數(shù)百萬(wàn)份新品將會(huì)通過(guò)京東與消費(fèi)者見面。
京東還針對(duì)新品業(yè)務(wù)打造了“超級(jí)新計(jì)劃”，該計(jì)劃首批已納入包括華為、戴爾、Beats等3C類，以及雪花秀、OLAY、歐萊雅等美妝類，還包括消費(fèi)品類、家電類、家居類、時(shí)尚類等全品類品牌。在手機(jī)與通訊領(lǐng)域匯集了Apple、三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加、聯(lián)想、黑鯊、努比亞、Realme等幾乎所有手機(jī)品牌廠商的新品與爆品。C2M反向定制也成為帶動(dòng)電子消費(fèi)品的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷，其中還針對(duì)京東的用戶推出了京東獨(dú)家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷售成績(jī)也表現(xiàn)不俗，在開售2小時(shí)就拿下新品銷量第一;而在京東618期間推出的一加7Pro，僅用了25秒就銷售上萬(wàn)部。
在6月1日當(dāng)天，京東獨(dú)家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰(zhàn)66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設(shè)計(jì)師本銷量是5月日均的5倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò)品類，京東反向定制產(chǎn)品360路由V4 銷量環(huán)比5月增長(zhǎng)24倍，該款產(chǎn)品帶動(dòng)了360全線路由器產(chǎn)品成交額同比提升4倍以上。
京東618新品銷售表現(xiàn)亮眼，這也在很大程度上擴(kuò)大了京東在3C品類上的優(yōu)勢(shì)。
觸及低線級(jí)城市 真正實(shí)現(xiàn)全民購(gòu)物狂歡
6月1日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)城市消費(fèi)變現(xiàn)更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長(zhǎng)達(dá)108%，領(lǐng)跑各線級(jí)市場(chǎng)，展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深厚潛力。這與京東線上線下的系列布局有著密不可分的關(guān)系。
“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的京東拼購(gòu)面向全零售行業(yè)開放，入駐了海量?jī)?yōu)質(zhì)的品牌、商家，并實(shí)現(xiàn)了京東APP、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ、拼購(gòu)小程序、M站、粉絲群等6大平臺(tái)全覆蓋，可在最大程度上觸及各線級(jí)消費(fèi)者;京東走到產(chǎn)業(yè)地上游，相繼促成福建石獅服裝產(chǎn)業(yè)、深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)等國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)地的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地直供，品質(zhì)有保障。京東會(huì)針對(duì)各產(chǎn)業(yè)地推出專屬拼購(gòu)節(jié)，目前“石獅拼購(gòu)節(jié)”已成功舉辦。
今年618伊始，京東之家、京東專賣店參與門店數(shù)同比增長(zhǎng)300%，成交量同比增長(zhǎng)了712%。618開始之前，京東就宣布系列線下門店的加入。京東到家將會(huì)攜67座城市的10余萬(wàn)家線下店參與京東618;京東汽車用品合作的超過(guò)3萬(wàn)家線下服務(wù)門店也將參加今年的618大促;目前京東不僅有7FRESH、京東之家&京東專賣店等線下門店，還包括京東京車匯、京東聯(lián)盟藥房、京東便利店等眾多聯(lián)盟商業(yè)形態(tài)。
全民購(gòu)物的狂歡，對(duì)物流有著極高的要求，也考驗(yàn)了京東對(duì)低線級(jí)城市的觸達(dá)能力。618期間，京東物流將繼續(xù)提供211限時(shí)達(dá)、次日達(dá)、京準(zhǔn)達(dá)、京尊達(dá)、閃電送、極速達(dá)、長(zhǎng)約達(dá)等在內(nèi)的多元化時(shí)效產(chǎn)品，滿足用戶的全場(chǎng)景選擇。
京東用社交電商新玩法、原產(chǎn)地產(chǎn)品直供線上、線下門店共振、物流的全國(guó)布局等舉措，讓京東618下沉，觸及更多低線級(jí)城市消費(fèi)者，讓618真正成為全民的購(gòu)物狂歡。
專供高品質(zhì)商品和服務(wù) 京東覆蓋全景消費(fèi)生活
在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，6月1日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長(zhǎng)420%，破壁機(jī)、廚師機(jī)、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，400加侖以上大通量?jī)羲鞒山活~同比增長(zhǎng)216%。
汽車配件產(chǎn)品及服務(wù)方面，618首日LED車燈成交額同比增長(zhǎng)184%，三濾套裝成交額同比增長(zhǎng)340%，隱形車衣成交額同比增長(zhǎng)超47倍，鍍膜成交額同比增長(zhǎng)525%。京東汽車用品“線上購(gòu)買+線下安裝”的一站式消費(fèi)服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長(zhǎng)450%。
6月1日當(dāng)天，傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品類和保健品的成交額同比去年增長(zhǎng)接近100%，其中燕窩品類成交額同比增長(zhǎng)248%，東阿阿膠全天同比增長(zhǎng)284%。在年輕人較為鐘愛的保健品當(dāng)中，Swisse品牌全天成交額同比增長(zhǎng)161%，Movefree全天同比增長(zhǎng)220%，雅培同比增長(zhǎng)約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測(cè)、齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷售火爆，在6月1日第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)13倍，其中基因檢測(cè)類商品的成交額同比增長(zhǎng)49倍。
從以上數(shù)據(jù)不難看出，今年的京東618，用戶除了能用高性價(jià)比買到高品質(zhì)商品之外，還能滿足諸如修車、補(bǔ)牙、看病、裝修等服務(wù)型消費(fèi)需求，如今的京東，儼然一款覆蓋消費(fèi)者全景生活的零售渠道。高品質(zhì)商品更受青睞和服務(wù)型消費(fèi)需求的上升是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民生活水平提高的直接結(jié)果，也是消費(fèi)升級(jí)重要的表現(xiàn)形式之一。
今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，京東集千萬(wàn)人之力拉開超級(jí)盛典大幕，發(fā)放數(shù)百億優(yōu)惠券，有90%以上的核心品牌會(huì)發(fā)布數(shù)百萬(wàn)新品，此外還聯(lián)合了百萬(wàn)線下門店共同參與，由京東主導(dǎo)的618全民消費(fèi)盛典將覆蓋7.5億中國(guó)消費(fèi)者。
目前，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性在增加，國(guó)內(nèi)多種政策與舉措在不斷推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)下沉，著力拉動(dòng)“內(nèi)需消費(fèi)”這輛馬車。今年的京東618，商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級(jí)城市增速領(lǐng)先，正是“拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)”的表現(xiàn)。
