2020上半年的特殊時期，消費者線上購物需求猛增，電商領域也迎來行業(yè)新增長。作為日活用戶突破6億的國民級平臺，抖音憑借全平臺流量池、“短視頻+直播”的多元內(nèi)容生態(tài)以及豐富的電商營銷工具，已經(jīng)構(gòu)建出了完整的電商生態(tài)。
那么，作為抖音電商生態(tài)中的重要一環(huán)，機構(gòu)該如何快速鋪開電商業(yè)務布局，實現(xiàn)營收增長呢？
近日，抖音電商發(fā)布“百應新引力計劃”，機構(gòu)在入駐后綁定的有效新增電商達人，在綁定機構(gòu)的30天內(nèi)所產(chǎn)生的總成交額達到相關(guān)門檻，即可獲得階梯流量獎勵�！鞍賾乱τ媱潯睂⑼ㄟ^對站內(nèi)機構(gòu)的大力扶持，深化抖音與機構(gòu)的合作，激勵機構(gòu)高效開展電商業(yè)務，助推機構(gòu)成長，共建綠色生態(tài)環(huán)境。
據(jù)了解，本次活動根據(jù)有效新增電商達人在綁定機構(gòu)后30天小店商品成交額（以下簡稱有效新增電商達人商品成交額）分為S、A、B三個獎勵段位。有效新增電商達人商品成交額達到10000元以上，將享有300元流量X有效新增電商達人數(shù)的S級別流量獎勵；達到3000元以上，將獲得200元流量X有效新增電商達人數(shù)的A級別流量獎勵；達到1000元以上，將獲得100元流量X有效新增電商達人數(shù)的B級別流量獎勵。每家機構(gòu)最高可獲得10萬元流量獎勵。
針對有效新增電商達人的定義，抖音也給出了官方判斷標準：賬號必須是綁定機構(gòu)前60天內(nèi)無動銷或新注冊的賬號，意味著已開通電商直播帶貨的達人用“新”賬號或小號參與計劃并不合規(guī)。此外，賬號自綁定機構(gòu)起30天內(nèi)，開播場次需≥7場，單場次直播時長需≥2小時，小店商品實際成交額占總成交額比例≥50%，直播實際成交額≥1000元（退貨、退款、異常訂單不計）。以上條件必須同時滿足，才能作為有效新增電商達人參與計劃。
此次計劃所涵蓋的參與對象，主要分為兩大類別。一類是在9月20日-10月31日，所有新入駐百應后臺的機構(gòu)，另一類是9月20日之前已入駐的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)，由官方定向邀請后即可參與。優(yōu)質(zhì)機構(gòu)想要被官方定向邀請，需要同時滿足近30天（截至9月20日）機構(gòu)綁定達人的小店商品≥500w且獲得過官方榜單獎勵次數(shù)≥1這兩大條件。
整體來看，從計劃周期、扶持對象及獎勵力度，都能看出抖音電商對新手機構(gòu)及優(yōu)質(zhì)機構(gòu)發(fā)展電商的重視。本次計劃將從9月20日持續(xù)至10月31日，豐厚的流量獎勵將吸引新機構(gòu)入局電商領域，深化電商業(yè)務，完善在抖音平臺的商業(yè)化鏈路。同時，官方定向邀請優(yōu)質(zhì)機構(gòu)參與激勵計劃，也將助推優(yōu)質(zhì)機構(gòu)達人獲得更多曝光，強化公域流量轉(zhuǎn)化。對平臺而言，“百應新引力計劃”通過階梯流量獎勵，升級站內(nèi)電商生態(tài)布局，在促活優(yōu)質(zhì)機構(gòu)的同時，讓更多新機構(gòu)加入站內(nèi)電商領域，為抖音電商注入全新發(fā)展活力。
值得一提的是，抖音電商近期還進行了站內(nèi)產(chǎn)品升級，并推出電商活動“百應團長排位賽”。在產(chǎn)品升級層面，抖音電商通過線上分傭、PC投DOU+、機構(gòu)排行榜、招商團長等功能，為商家、機構(gòu)、達人享有更為完善的產(chǎn)品服務能力。招商團長功能將于10月中旬驚喜上線，為機構(gòu)提供更多電商活動玩法。
而“百應團長排位賽”則聚焦已入駐的機構(gòu)服務商，啟動抖音在電商機構(gòu)方面的初次嘗試�；顒訉凑諜C構(gòu)服務商招商滿減商品GMV排位進行返點，并設置多種豐厚獎勵。為保障機構(gòu)服務商參賽體驗，平臺側(cè)還將通過線上直播+線下見面會的形式進行玩法宣導和答疑，幫助團長快速了解活動并展開工作。
不難看出，抖音電商正在以多樣化活動、流量激勵、產(chǎn)品服務功能升級以及電商領域全新活動玩法助推站內(nèi)電商機構(gòu)發(fā)展，讓機構(gòu)達人能夠更為深入了解抖音站內(nèi)電商生態(tài)，實現(xiàn)快速成長。
